尋找適合自己的競爭方式
兩個人在原始森林中漫步，突然聽到背後傳來老虎的叫聲，二人感到恐懼極了。這時，其中的一個人迅速從背包中拿出運動鞋換上。另一個人不解地問道：“你換上運動鞋有什麼用？無論如何你也跑不過老虎的。”可是換鞋的那人卻回答：“我知道自己跑不過老虎，不過隻要我跑得比你快就可以逃過此劫了。”另外一個人聽到此言並沒有慌張逃命，也沒有學著同伴換上運動鞋，而是就近爬到一棵大樹上。隨著一陣勁風刮過，凶猛的老虎很快就來到了他們剛才談話的地方。通過敏銳的嗅覺，老虎感到周圍一定有人藏匿。很快老虎發現人就在前麵的大樹上，可是經過幾次咆哮和碰撞，那人始終緊緊地抱著樹幹。老虎隻好放棄，然後去追那個企圖跑得比同伴更快的人。結果，換鞋的那人被老虎吃掉了，而上樹的同伴卻得以幸存。
這個故事模型放在商場之上也同樣具有教育意義。在如今如火如荼的商場之上，作為在激烈的市場競爭中謀求生存與持續發展的企業，能否找到適合自身長期發展的競爭優勢，將決定著企業的生死存亡，企業必須選擇和運用好適合自己的競爭方式。競爭方式不當，競爭將會步步受挫，甚至有全軍覆沒的危險。
可口可樂和百事可樂是當今軟飲料界的兩大巨頭，始終引領著行業潮流。但是，當初百事可樂曾針對可口可樂6.5盎司的包裝展開推廣——“百事可樂真正好，12盎司裝得滿！一分錢，兩份貨，你的飲料百事可樂！”