1929年，世界上最早的電視台在英國試播，直到1941年才正式播出商業廣告，而真正的大發展是在第二次世界大戰以後，繼彩色電視出現之後，又有了立體電視、袖珍電視、高清晰度電視等。電視很快普及到了家庭，每個家庭每天看電視都在3小時以上，各廠商紛紛選擇它作為廣告媒體，很快奪去了廣播、雜．誌、報紙的部分廣告市場，在大部分國家成為僅次於報紙的第二大廣告媒體，在部分國家成為最大的廣告媒體。於是報紙、雜誌、廣播和電視被合稱為，四大廣告媒介，它們的廣告營業額占去了各國廣告費用的大部分或絕大部分。比如日本，1989年廣告總投入367.6億美元，四大媒體廣告占去一半以上；美國1992年廣告投入1346億美元，四大媒體占去3/4。我國1997年廣告投入462億元，四大媒體廣告也占去3/5。 在報紙、雜誌、廣播、電視媒體逐漸成為主要廣告媒體後，其他媒體也得到廣泛應用。一是戶外廣告空前發展。霓虹燈廣告成了歐美最流行的戶外廣告；路牌廣告實行標準化，規格化，同時向充氣路牌、立體路牌、燈箱式路牌發展。一些歐美國家還出現了空中廣告等形式。二是售點廣告(POP)普遍流行。包括櫥窗展示、立牌、看板、物品陳列等都得到大量應用。三是直郵廣告發展速度驚人，後淶居上，成為歐美國家一種主要的廣告媒體。
在廣告媒體大發展的時候，還有其他幾方麵的發展也應引起我們的注意：
_是對廣告理論的研究不斷深入，於本世紀初形成了獨立的學科廣告學。隨著其他學科的發展和滲透，廣告學自身的發展完善，廣告正規教育在各國相繼建立，高質量的廣告隊伍日，漸壯大，．逐漸發展成為廣告學科體係。
二是廣告代理業的興起。1841年，在美國出現了世界上第一個廣告公司，標誌著廣告職業和職業廣告人的誕生。1869年艾耶父子公司在費城出現，標誌著第一家具有現代意義的廣告公司和廣告代理業的誕生。它們通過代理報紙的廣告業務，為報紙、雜誌承攬和製作廣告，收取傭金。這種作法，相繼推行到其他廣告形式，導致了各種廣告公司，的建立和發展。目前世界最大的廣告中心在美國，全世界的十大廣告集團有8家在美國。其次是英國的倫敦和日本的東京。這些現代化程度的廣告公司已由簡單的廣告製作的代理發展成集多種職能為一體的綜合性信息服務機構，負責收集和傳遞政治、經濟、社會、文化等各種各樣的信息，並把這些信息用來指導企業的新產品開發、生產和銷售；為工商企業的商品生產和銷售提供一條龍的信息服務。同時，廣告公司在大量引進新技術的同時，更注重對廣告活動過程的科學化和專業化，從市場調查人手，先後開展市場預測、廣告策劃到設計、製作、發布，再經過信息反饋、效果測定等多個環節，形成了一個嚴密的、科學的和完整的過程，尤其是近來整體策劃觀念的興起，使廣告活動更趨於係統化，充分發揮了廣告業的信息指導和信息服務作用。 三是廣告管理水平日漸提高。由於廣告規模擴大，水平提高，日漸深入到社會的方方麵麵，因而對廣告的管理也日趨完善。首先是各類廣告法規日益配套成熟，政府部門、立法機關通過立法管理、行政管理來規範、約束廣告業的行為，規定廣告業的發展方向。1911年，美國頒布了世界上最早的廣告法規《印刷物廣告法案》，先在紐約州實行，後擴展到其他各州，以後各國相繼頒布了一係列廣告管理的法令。
其次是廣告組織日漸發展成熟，形成了對廣告業的行業自律和行業交流。如1938年在美國成立了國際廣告協會(1AA)，是世界上最有權威的廣告國際團體；1958年成立的亞洲廣告會議，是亞洲廣告界的中樞；還有一個總部設在倫敦的世界廣告行銷公司(WAM)，囊括了世界著名的廣告公司和著名的廠商。各國也相繼建立了廣告業團體，如美國的廣告代理商協會(4A)、日本的全日本廣告聯盟，我國的中國廣告協會、中國廣告學會等。
四是廣告的職能範圍擴大。早期的廣告是簡單的推銷功能，大都屬於"我有什麼東西，它怎麼好，快來買"之類的推銷廣告。以後發展到以市場營銷觀念為基礎的營銷廣告，強調從不同層次的消費者需求及接受心理出發來開展廣告宣傳，注重廣告的整體效應和長遠效應，在傳遞經濟信息的同時，更加注意樹立良好的企業形象，把產品形象的塑造看做企業整體形象的一個側麵。這類廣告的品味較高，更易為消費者接受，所以受到越來越多的廣告客戶的青睞。公共關係興起後，人們把公共關係學的原理應用於廣告學中，產生了一種新型的廣告形態--公共關係廣告，它在宣傳中不提產品，不直接介紹商品，旨在樹立企業形象，以增進公眾對企業的了解，擴大企業的知名度和美譽度。它成功的原因就在於把"推銷"的原始動機隱藏起來，，而是通過完善的企業形象讓"別人來說自己的好話"，這是一種最易為消費者接受的軟廣告。近年來興起的企業形象識別設計，更是一種注重信譽、形象、商標、品牌的廣告宣傳形態，通過它來塑造自己企業在公眾中的形象，以轉化為良好的市場效應，從而使企業得以順利發展，這是對廣告在更高形態上的運用。