第十二章 廣告合同
撰寫要領
一、廣告合同的概述
廣告合同是廣告客戶與經營者之間、廣告經營者與廣告經營者之間確立、變更、終止廣告承辦或者代理關係的協議。
二、廣告合同的法律特征
（一）廣告合同的標的可以分為兩類：一類是廣告經營者按照廣告客戶提出的要求所完成的工作成果；另一類是廣告經營者接受廣告客戶或者其他廣告經營者的委托，為其完成特定廣告代理任務的行為。
（二）在廣告合同中，有一方當事人是特定的，即必須是經過工商行政管理機關核準登記注冊的廣告經營者。否則，當事人雙方簽訂的合同是無效的，而且委托非法廣告經營者承辦或者代理廣告業務的一方所支出的費用也不準列入成本和營業外開支。
三、廣告合同陷阱防範
（一）在簽訂廣告合同時，要注意審查廣告經營者是否為經工商行政管理機關核準登記的合法經營者、經營範圍是否有利用合同約定媒體發布廣告的內容。另外，廣告經營者的信譽也是非常重要的，廣告經營者的信譽影響著消費者對廣告內容的信賴程度。
（二）廣告經營者在簽訂廣告合同時必須要求廣告主提交相關的證明文件。如果發布的廣告內容涉及商品質量、獲獎、注冊商標等，需要廣告主提交有關證明資料；發布特殊內容的廣告，應當要求廣告主提交有關部門的審批文件。
（三）對廣告內容要進行認真的審查，包括內容是否屬實，使用的文字、圖畫是否符合有關規定等。
範文經典
範例1廣告發布委托合同
甲方（廣告刊戶）： 乙方（廣告經營單位）：
法定代表人： 法定代表人：
職務： 職務：
地址： 地址：
郵政編碼： 郵政編碼：
電話： 電話：
開戶銀行： 開戶銀行：
賬號： 賬號：
經雙方同意，就甲方委托乙方發布廣告事宜簽訂本合同。
第一條 有關廣告業務達成下列項目：
廣告種類： ，廣告內容： ；
廣告麵積： ，設置位置： ；
廣告字數： ，起止日期： ；
廣告費用： ，結算方法： 。
第二條 甲方應提供的證明文件： 。
第三條 本合同簽訂後不得更改，如遇特殊情況，經雙方同意方可更改，並由承擔責任方按規定賠償對方損失費。
第四條 附則： 。
第五條 本合同嚴格執行廣告法及合同法的有關條款。
第六條 因本合同發生的糾紛，由甲乙雙方協商予以解決，協商不成或不願協商，任何一方均可向 方住所地人民法院提起訴訟。
第七條 本合同一式 份，甲方執 份，乙方執 份，報有關部門 份。
甲方（簽章）： 乙方（簽章）：
代表人： 代表人：
年 月 日 年 月 日
範例2廣告設計製作合同
甲方： （以下簡稱甲方）
乙方： 廣告傳播有限公司（以下簡稱乙方）
經雙方充分協商，根據《中華人民共和國合同法》相關規定，特簽署本合同。
第一條 合同內容：
1． 質量要求：
2． 質量要求：
3． 質量要求：
第二條 合同金額：
共計人民幣（大寫）： （小寫）：
第三條 付款方式：
1．本合同簽訂後，甲方支付合同總額的 ％，即人民幣 元（大寫： 元整）。
2．項目結束後，甲方向乙方支付合同餘款：
即人民幣 元整（大寫： 元整）。
第四條 責任與義務：
1．乙方應按甲方要求按質按量完成相關設計和製作工作。
2．乙方須在規定時間（ 年 月 日前）完成，並送交甲方簽字認可。
3．甲方根據乙方需要提供相關資料，並承擔因版權、文責所引發的法律責任和經濟糾紛。
第五條 產權約定：
甲方將委托設計的所有費用結算完畢後才享有著作權，否則，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利；甲方在餘款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
第六條 違約責任：
因設計和製作工作具有很大的特殊性，在經過大量調研工作的同時更需設計師的精心創作，乙方在開始著手設計時就已經在全麵地履行合同，因此，甲方如提前終止合同，乙方不予退還預付款。
第七條 其他事項：
第八條 甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應友好協商解決，如無果則提請法律途徑解決。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字蓋章合同一份，均具有同等的法律效力。
甲方（蓋章）： 乙方（蓋章）：
代表簽名： 代表簽名：
地址： 地址：
電話： 電話：
傳真： 傳真：
日期： 日期：
範例3廣告代理服務合同
甲方（廣告商）： 乙方（廣告代理）：
法定代表人： 法定代表人：
職務： 職務：
地址： 地址：
郵政編碼： 郵政編碼：
電話： 電話：
開戶銀行： 開戶銀行：
賬號： 賬號：
現有甲乙雙方就乙方在甲方刊登廣告一事，本著“互惠互利、共同發展”的原則，在“平等、自願”的基礎上簽訂本合同，內容如下：
第一條 甲乙雙方須共同遵守《中華人民共和國廣告法》及相關國家法律法規。
第二條 乙方在甲方媒體刊登廣告，遵守甲方媒體的廣告管理規定（刊登細則）。
第三條 乙方代理甲方媒體的廣告享受優惠的代理價格為：
1．乙方承攬的是屬於 年已在甲方媒體上刊登過的廣告信息的老客戶，按收費的20％提取代理費。
2．乙方承攬的是屬於 行業 年未在甲方媒體上刊登過廣告信息的新客戶，按收費的50％提取代理費。
3．乙方承攬的是 行業以外的廣告信息客戶，按收費的50％提取代理費。
第四條 雙方約定在甲方媒體刊登廣告，一律實行先款後登的原則。
第五條 甲方給乙方頒發廣告代理委托授權書，作為乙方的廣告代理資格證明。
第六條 甲方同意乙方在宣傳手冊、網站等乙方媒介上對外宣傳甲方媒體，甲方有義務為乙方提供相關的宣傳內容，如：甲方媒體背景、發行量、讀者群、廣告報價等。
第七條 甲方同意乙方的廣告客戶持乙方廣聯卡（廣告聯播）直接到甲方辦理廣告業務，並享受甲方給予乙方的優惠待遇。
第八條 乙方廣告客戶實行會員製，在對會員報價時不得低於甲乙雙方在本合同中約定的優惠價，若低於此優惠價，甲方有權拒絕刊登廣告。
第九條 甲方媒體如果有重大變化和調整，應及時通知乙方。
第十條 甲乙雙方約定乙方代理廣告期限為 年，自 年 月
日起至 年 月 日止，或雙方另行約定。
第十一條 其他未盡事宜，雙方另行商定。
第十二條 本合同項下發生的爭議，由雙方當事人協商解決或申請調解；協商或調解不成的，按下列第 種方式解決：
1．提請仲裁委員會仲裁；
2．依法向有管轄權的人民法院提起訴訟。
第十三條 本合同一式兩份，雙方各執一份，自簽字蓋章之日起生效。
甲方： 乙方：
代表： 代表：
（蓋章） （蓋章）
年 月 日 年 月 日
範例4網絡廣告合同
甲方：
乙方：
經 （以下簡稱甲方）與 （以下簡稱乙方）友好、平等協商，甲方委托乙方設計、製作、發布網絡廣告，達成如下合同條款，雙方共同遵守：
第一條 網絡廣告發布處：
第二條 網絡廣告發布位置：
第三條 網絡廣告發布尺寸：
第四條 網絡廣告發布形式：
第五條 網絡廣告發布時間：
第六條 甲、乙雙方的權利和義務：
1．甲方指派專人代表甲方全權負責此項網絡廣告的發布工作；
2．甲方為乙方提供網絡廣告的相關背景資料和數據；
3．乙方向甲方提交網絡廣告初稿1份及電子瀏覽文件1份；
4．甲方對“初稿”提出審定意見；
5．乙方根據甲方的審定意見進行修改，並向甲方提供發布稿及電子瀏覽文件；
6．乙方取得甲方在發布稿上簽字同意後在網上發布；
7．甲方對本網絡廣告內容負責，內容必須符合《中華人民共和國廣告法》及國家相關的法律法規，否則，造成的後果由甲方負責。
第七條 責任免除：
1．因戰爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行的；
2．因政府行政行為導致乙方不能開放服務器的；
3．因互聯網災難，中國、美國等互聯網通訊提供商的原因導致乙方服務器不能正常接入的；