第十七章 克萊斯勒公司總裁李·艾柯卡:奮力向前，永不絕望
創業鐵律：
李·艾柯卡告誡年輕人在創業時要“奮力向前，哪怕時運不濟；永不絕望，哪怕天崩地裂”。
創業故事：
李·艾柯卡是一個意大利移民的兒子，1924年10月15日生於美國賓夕法尼亞州的艾倫敦。艾柯卡從小學、中學直至大學，不僅學業成績始終名列前茅，而且興趣廣泛，對音樂、舞蹈、文學、體育都有狂熱的愛好。
1945年，他修完工程學和商業學以及心理學，從利哈伊大學畢業。在20家可供選擇的公司中，他毫不猶豫地選擇了福特汽車公司。1946年8月，21歲的艾柯卡來到底特律，在福特公司當了一名見習工程師，從而開始了他在汽車業中的傳奇生涯。
1970年12月10日，艾柯卡趁自己領導設計和生產的“野馬”和“馬克”汽車大獲成功之勢，終於如願以償地登上福特汽車公司總裁的寶座，成了這家美國第二大汽車企業中地位僅次於福特老板的第二號人物。艾柯卡聲望越高，也就越來越受到公司老板亨利·福特的猜忌與戒備。
福特公司自創辦以來，一直由福特家族把持大權。如今“將強於帥”，亨利·福特認為這是對他的權力和地位的莫大威脅。
1978年7月13日下午，亨利·福特免去艾柯卡在福特公司總裁的職務。這突如其來的打擊，對艾柯卡來說無異於從珠穆朗瑪峰墜入萬丈深淵，幾乎置他於死地。妻子氣得心髒病發作，女兒埋怨他無能。他憤怒、仿惶、苦悶，甚至想到自殺，但他最終沒有向命運屈服。
正當艾柯卡賦閑在家時，美國三大汽車公司之一的克萊斯勒公司由於經營不善正瀕臨倒閉，希望有位能人來挽救這一殘局。這對艾柯卡而言，無疑是他人生道路上的重大轉機。經朋友介紹，克萊斯勒汽車公司董事長約翰·李嘉圖會見了艾柯卡，並表示如果他願意重新出山，歡迎他到克萊斯勒公司繼承他的職位。艾柯卡欣然同意，他感覺到新一輪的挑戰將是他人生的轉折點。
上任之後，艾柯卡一腳踏上總裁的位置，另一隻腳卻陷在爛攤子裏，克萊斯勒公司的狀況比他預料的還糟。針對公司的種種弊病，艾柯卡斷然采取行動，大刀闊斧地進行改革。他采取的第一項措施，就是整頓隊伍。同時，他又開發出早已絕跡的敞篷汽車和高速省油的K型車。1982年，“道奇400”新型敞篷車先聲奪人，暢銷市場，多年來第一次使克萊斯勒公司走在其他公司前麵。K型車麵市，也一下子占領小型車市場的20％以上。
1982年底，艾柯卡終於使克萊斯勒公司奇跡般地走出穀底，第一次出現贏利。1983年，公司出現了曆史上最高的利潤：9.25億美元。經過短短的3年，公司就提前7年還清了全部貸款。1984年，公司又取得了23.8億美元的純利潤，形成90.6億美元的資產。克萊斯勒終於從灰燼中站立起來。
1985年，克萊斯勒公司在世界汽車製造公司的排名榜中躍居第5位。1986年，克萊斯勒公司的股票漲到每股47美元，6年來其股息增長860％，雄踞500家大公司的榜首。
創業指南：
作為一個創業者一定要掂量自己，麵對從肉體到精神上的全麵折磨，你有沒有一種寵辱不驚的“定力”與“忍耐力”。因為管理一個企業要比一般人要承受更多的困難、挫折，甚至是痛苦和孤獨。
無論遇到什麼事情，哪怕是違背自己本意的事情，都得控製自己的情緒，不得有過激的言行。否則，你有可能前功盡棄。為此，要時刻保持一種奮力向前的精神狀態。請按照以下四點去做，它能讓你在困難麵前，永不絕望。
第一，做到堅忍不拔，不因挫折而放棄追求；
第二，注意調整、降低原先脫離實際的“目標”，及時改變策略；
第三，用“局部成功”來激勵自己；
第四，采用自我心理調試法，提高心理承受能力。