思索篇 10.打造土家炸龍品牌,做強文化旅遊產業(2 / 3)

5. 有較好的品牌效應。已有中央電視台《新聞1+1》、貴州電視台和新華社、《貴州都市報》《貴州日報》《長江日報》《南國早報》(大半版)《東南商報》(整版)等平麵媒體和鳳凰、新浪、騰訊、多家省市在線等數十家權威網站對德江舞龍、炸龍進行了報道。隻要在百度輸入“德江舞龍事件”,找到相關網頁就約22700篇;輸入“德江炸龍”,找到相關網頁就約6570篇。

(二)積極作用

德江土家舞龍、炸龍的積極作用表現在以下幾方麵:

1. 檢驗了德江舉辦大型活動的能力。上萬人參與,30多萬人次觀看,連續一周的舞龍、炸龍活動,能夠各施其責,有序進行,在這外人看來是不可想象的。

2. 鼓舞了人們激昂向上的意誌。用這種野性的娛樂,傾瀉了土家人的情感,展示了土家人的強悍。

3. 促進了團結和諧,激發了集體主義精神。沒有團結協作的精神,就不可能舞龍、炸龍,連跳舞、遊行都難以舉行。

4. 促進了文化發展。從策劃、組織到編排表演、遊行,都對文化有了一定的促進和升華。人們的傳統文化傳承意識也得到增強。

5. 提升了德江知名度。媒體、攝影愛好者不可能將影像資料放在相機或微機中,會通過媒體、網絡、博客等發表出來,從而使德江土家舞龍、炸龍精彩四方。

6. 為德江人民帶來了吉祥。2010年正月十六,各條龍燈在請龍處舉行送龍(燒龍燈)儀式後,正月十七夜,窗外傳來久違的雷鳴聲,接著下起了嘩嘩大雨,和西南五省一樣久旱近4個月無一場透雨的德江,迎來了第一場春雨。接著,正月十七到二十二日,先後召開的黨代會、政協會、人代會,都是在深夜一場春雨白天氣朗風清中進行,張珍強還繼陳達新之後成為德江曆史上第二位滿票縣長。接著,地區下達2010年的烤煙生產指標從年前比上年減少1萬擔變為比上年增加1.5萬擔;嚴重違反規劃的64戶“兩違戶”順利拆遷並實現零上訪;最後一個縣開工建設的杭瑞高速公路進度居然超過鄰縣;辦了數年“實事”的城南新區開發今年終於順利征地、拆遷、動工;最早應在十二五計劃第一年的明年實施的長豐中型水庫等項目今年就已開工,省長辦公會議決定將德江建成黔東北鐵路樞紐和區域性中心城市……舞龍人員認為,這些神奇,都是“舞動神龍,風調雨順”的結果。

(三)瓶頸製約

1. 產業發展規劃缺乏。目前,德江土家舞龍、炸龍迫切需要有一份科學、詳盡的產業發展規劃,用先進的文化建設理念和市場經營理念來指導舞龍、炸龍的保護、發掘、發展工作,使舞龍、炸龍的發展徹底擺脫自發性、盲目性、無序性。

2. 市場化運作尚未實現。目前,德江土家舞龍、炸龍主要依靠民間和政府力量進行運作,要向產業化方向發展,成立並依靠市場化企業來經營、運作是必由之路。就目前的發展條件而言,實現完全的市場化運作並實現盈利,還有相當長的路要走。

3. 危險性較高,品味較低。目前德江土家舞龍、炸龍的亮點和看點主要集中在“炸龍”上,炸龍必須在特定時節、特定地域和特定條件下才能進行,難以實現常規化表演,實現成本最低化和效益最大化。炸龍大量燃燒鞭炮,帶來一定人身危險和火災隱患,造成環境汙染,同時成本較高。“炸龍”主要為遊客提供視覺、聽覺上的器官刺激和情緒發泄,是屬於低層次的文化消費,無形中就拒絕了很大一部分的潛在客源。

二、打破瓶頸策略

(一)加快一個規劃。聘請文化和經濟專家,編製炸龍節文化產業發展規劃,對舞龍、炸龍的保護工作和發展條件、發展目標、發展方向、發展形式、發展步驟等作出科學、詳盡的規劃,並以地方法規的形式固定下來,確保舞龍、炸龍的保護、發展能有組織地、科學合理地進行。

(二)舉辦一個節日。將每年正月初九至十五日(元宵節)確定為一年一度的“貴州德江?土家炸龍節”。著眼於高標準、高規格、大規模地辦好這一旅遊節慶。列入地方性法規,作為全縣的一個節日來舉辦。把“炸龍節”打造成為中國和世界級的民俗文化品牌,讓炸龍節在中國非物質文化遺產名錄上熠熠生輝。

(三)打造一個品牌。在各級各部門支持下,積極申報國家級非物質文化遺產品牌——“土家舞龍”或“土家炸龍”。

(四)升華一種藝術。對德江龍燈的“形、製、式”作出一定的標準,挖掘培養專業龍燈技師。包括對龍燈的配樂器進行改革。製作不同類型的龍燈,用不同形式技藝,豐富舞龍的形式花樣,提高舞龍技巧,進行必要的包裝,使其具有觀賞性、藝術性、審美性(至少要對有一定基礎的十條左右的龍燈進行包裝、打造),使其品味得到提升。