無獨有偶，新媒體的突出代表手機媒體在3G牌照發放之際更加引人注目，而早在2007年12月，中宣部新聞局副局長劉漢俊先生在“第五媒體高峰論壇”的主題演講中預言，手機媒體將有可能變革人們的閱讀習慣，變革人們的價值觀念、效率觀念和文化環境，甚至變革戰爭的形態。他強調手機媒體發展的過程，就是一場包括科學革命、技術革命、信息革命、產業革命、文化革命、社會革命在內的相互交織的革命。
6.衝突是思想的牛虻：我們當前處在“反常和危機”時期
衝突是思想的牛虻，英國哲學家弗蘭西斯·培根說：“真理從錯誤中比從混亂中更容易出現。”
2007年10月8日，以“權威無線新聞，主流第五媒體”為理念，我國首家以獨立品牌運作、具有獨立新聞采訪資質、通過手機發布新聞信息的新型移動媒體，江西手機台正式開通運營。江西手機台一開通就旗幟鮮明地定位為主流移動網絡新聞媒體，並和其他傳統媒體一樣，擁有獨立的新聞采編隊伍。江西手機台這一新鮮事物為手機媒體的發展作出了開創性的探索，拓展了人們對手機新媒體的認識思維，啟發了人們對移動互聯網的應用方向。
技術進步和信息化帶來的網絡社會是變革的基礎，當前中國互聯網廣告形式五花八門，正在使用的廣告尺寸多達17萬種，“媒介的破碎化”是顯而易見的，這也從一個側麵反映了新媒體的發達程度。北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授認為：“目前中國的媒體發展處在一個非常複雜的環境裏，一方麵，媒體自身在不斷升級，競爭越發激烈；另一方麵，各種傳播類型和營銷方式不斷出現。而在整個環境裏，我認為互聯網是影響整個傳播媒體發展的根本動力。其他因素也很重要，但是目前傳播媒體的變化最根本的影響來自於互聯網，而且這種變化是革命性的，並不是一種改良，而是一種革命。”
麵對2008年席卷全球的金融危機，中國企業家的傑出代表馬雲說：“這次所謂的危機是人類社會進入商業社會全球化的陣痛，人類社會要進入商業社會走全球化，你必須麵臨這樣的挑戰。以前的全球化我認為是美國化，美國把自己的價值觀、金融觀，把自己的一切通過所有的手段傳給了全世界，而由於信息時代，互聯網讓人們理解到，這樣的價值觀、這樣的機製、這樣的體係已經不能存在。”“每一次的經濟危機都會讓整個商業經濟進入到一個全新的階段，此次危機過後，世界經濟也將發生巨大的變化，10年以後社會將進入新的時代，商業社會將進入新的商業文明的階段。”馬雲滿懷激情地徹底否定了美國式的金融觀，號召拋棄美式的金融舊“範式”，建立商業文明的新“範式”。
無論是“超級女聲”現象，還是山寨文化的衝擊、人肉搜索的探討、百度危機的困惑、手機台的出現、網絡媒體的主流地位爭辯等等，這些社會的、經濟的、行業的“反常”現象，充分說明我們當前處在“反常和危機”時期，是重塑我們思維方式方法的時期，是“範式”正在轉移的時期，是“傳統”正在被打破的時期，是“破壞性創造”的時期，是“革命”將要發生的前夜。
7.科學革命是揚棄不是全盤否定
托馬斯·庫恩指出，科學革命不是全盤否定、全部推翻過去的一切科學遺產。雖然它是一種質變和否定的過程，但同時也是一個揚棄的過程。在改變的同時，仍然要有一些沒有改變的東西被繼承下來。如傳統的廣告理念是合理的，但方法和手段要改變，從旁觀到參與到體驗；傳統的傳播知識是可持續的，但形式和視角要改變，從單向傳播向雙向傳播轉變；傳統的營銷手段是有效的，但理念要改變，從被動到主動到互動的轉變。
科學革命不僅應當包含科學理論或科學範式本身的更新換代，而且應當包含新理論、新範式對整個人類的世界觀、常識性認識、哲學觀點和一般的意識形態等方麵所發生的影響和變革。科學革命的關鍵是：科學家麵對競爭的理論、競爭的範式如何作出選擇。對此，托馬斯·庫恩提出，應該把精確性、一致性、廣泛性、簡單性和有效性五個基本特征作為選擇一種理論或“範式”的價值標準。
任何一次科學革命都不是隻帶來個別或少數要領的變化，而是常常帶來一係列新概念、新術語的飛躍式的增生，甚至常常出現一個內容廣泛的“概念場”或“理論概念群”。在網絡廣告傳播界，“WEB20營銷”“精準營銷”“互動營銷”“病毒式營銷”“口碑傳播”“定向傳播”“分眾傳播”“社區傳播”“人際化傳播”“競價排名”“手機媒體”“長尾理論”等等新概念、新理念大量出現，這些都為傳播的“範式”革命進行了量化的積累，是“革命”將要發生的“種子”，隨時將引發質變！
“沒有理論的事實是模糊的，沒有事實的理論是空洞的”，大量的“反常”已經給我們提供了無數的事實，需要適當的創新理論建立新的“範式”適應新的商業生活。
在全球金融危機背景下，“變革”是世界性的主題。美國總統奧巴馬在競選時，對“變革”的訴求從“我們相信的變革（changewebelievein）”到“我們需要的變革（changeweneed）”，美國人民回應了他的號召，推舉他為美國總統，呼籲變革的聲音也席卷了全球。李小龍也說得沒錯，一拳還是一拳，一腳還是一腳，但力道和速度已不可同日而語了，對它的感受也已完全改變，人們一定會以完全不同的眼光來看待這“一拳一腳”。好萊塢大片《功夫熊貓》裏那位神龜在勸解沮喪的熊貓時說道：“昨天已成為過去，明天還很神秘，隻有今天是最好的禮物！”急劇變化的今天孕育著新的變革，網絡廣告傳播營銷的新“範式”何時出現，時間會告訴我們答案！
朱海鬆
2011年3月