序言3
手機媒體時代，廣告效果不需要第三方監測
陳誌波哲力廣告董事長
日本大海嘯又一次見證了人類在自然威力麵前的渺小與無助，這也引起了我的一些聯想，記得美國學者傑弗裏·摩爾在關於技術產品生命周期的新摩爾定律的一個觀點是：一場風暴到來時，大量的房屋被摧毀，大量的人員喪命，但有一個人或者一間小木屋卷入了龍卷風的中心，不但完好無損，而且還會安全降落在一片仙境裏。技術變革的過程，就像是一場會造成巨大毀滅但能讓少數企業活下來的龍卷風，摩爾要探討的，就是企業如何置身於龍卷風的中心，不僅成為龍卷風暴中的幸存者，而且還成為龍卷風暴中最大的受益者。
五年前，當我創辦單元科技的時候，開始的業務是應用短信，有不少的朋友問我，你是不是腦子有問題了，為什麼一下子從賣幾百萬的東西轉到賣幾分錢的東西，因為在這之前我是做國外的高端ERP產品的，所以往往一個項目的金額會很大，當時我是這樣想的，我是在做手機這個產業，應用短信隻是一個切入點。我之前做了近10年的高端的應用軟件市場，經曆了從DOS平台從Windows平台到Internet，在過程中，一個很明顯的現象就是每次的技術革新就是對原有的產業規則的一次格式化，都會有一批原來做得不錯的公司下降得很快或者消失了，同時有一批基於新的技術平台快速成長起來的公司，很像大型機時代的IBM、小型機時代的DEC以及個人電腦時代的微軟，互聯網時候的Google一樣，現在，馬上要到來的手機互聯網的時代我不想再錯過了。在當時，短信應用是手機在企業應用中最成熟，同時是市場容量最大的一個產品，我希望通過短信應用達到兩個目標：一是帶領我的團隊軟著陸手機產業，二是建立起堅實的客戶基礎。四年多過去了，我們謹慎而快速的推進我們的發展計劃，到目前為止，我們的團隊達到了100多人，客戶在全國超過了1萬家，在華南地區超過了5000家，我們的服務從企業通訊平台到無線營銷整合方案，目標隻有一個，依托手機應用，全方位為客戶提供一體化的解決方案。
今天的手機產業發展到什麼樣了呢?我想借用Monganstanly最新出的一份關於無線互聯網報告中的一些數據和觀點，它把過去IT產業的發展分成了五個周期，並認為今天已經進入了第五個周期，就是移動互聯網的周期。這個周期的其中一個趨勢是：手機會成為個人電腦，個人電腦會成為服務器，雲計算會取代服務器。
有一個消息告訴我們龍卷風來了，2010年5月27日，蘋果的市值超過微軟，成為世界上最大的科技公司。Gartner報告顯示今年一季度全球手機銷售量達到了3147億台，比去年同期增長了17%。
回到我們中國，今年最新的數字是，中國的手機用戶是84億，相當於每兩個人就有一個人使用手機，無線互聯網的用戶為277億。在中國，我們可以認為有上無線互聯網習慣的人群是社會中的精英階層，應用2/8法則，可以認為這20%的233億的人群掌握著80%的社會財富的支配權力，我想請問，當我們做市場營銷的時候，我們怎能不高度重視這個群體呢？