有時候，你該好好享受一下。有時候，你就是需要多一點能量。雖然有時候得注意體重，但也有時候就該盡情放縱……像是現在！泰爾瑪為你提供各種美味穀片，享受美味，沒有後顧之憂。
而且，同一個包裝上還有另一個品牌“健康零嘴”（Health Treats）的廣告：
健康零嘴有大量穀類、水果和堅果，為您提供美味、愉悅而又健康的體驗。在非正餐時間解您的嘴饞，完全符合健康生活習慣。真正的美味，讓您享受更多。
在曆史上的大多數時候，這種文案不但無法引起消費欲望，反而還會激起極度的反感。在過去的人眼中，這種內容真是自私、墮落、道德淪喪！消費主義除了自身非常努力，還在大眾心理學（像是“做就對了！”）的推波助瀾之下，不斷說服大眾“放縱對你有益，而節儉是自我壓抑”。
而且，這套理論已經成功了。我們都成了乖巧的消費者，買了無數種我們並不真正需要的產品，而且有的根本就是昨天才知道的。製造商設計產品的時候，刻意讓它在一段短時間後就被淘汰；而且就算舊型號明明就足以滿足各種需求，廠商還是會不斷推出新型號，我們如果不跟進，就仿佛顯得落伍。購物已成為人類最喜愛的消遣，而且消費性產品也成了家人、朋友、配偶之間不可或缺的中介。各種宗教節日（例如聖誕節）都已經成了購物節。甚至像是美國的陣亡將士紀念日（Memorial Day），原本莊嚴肅穆的一天，現在的重點全成了跳樓大特價。許多男男女女紀念這天的方式，就是跑去血拚，大概是想證明這些自由的捍衛者並不是白白送死。
消費主義倫理開枝散葉，在食品市場表現得最為明顯。在過去的傳統農業社會，饑荒的陰影總是揮之不去。但到了今日的富裕世界，一大健康問題卻成了肥胖，而且對窮人的衝擊更大於富人（因為富人懂得選擇有機沙拉和水果奶昔，但窮人常常是大啖漢堡、比薩）。美國每年為了節食所花的錢，已經足以養活其他地方所有正在挨餓的人。肥胖這件事，可以說是消費主義的雙重勝利。一方麵，如果大家吃得太少，就會導致經濟萎縮，這可不妙；另一方麵，大家吃多了之後，就得購買減肥產品，再次促進經濟成長。
然而，如果根據商人的資本主義倫理，所有的利潤都該再投入生產而不是白白浪費，這樣一來，消費主義倫理和資本主義道德該如何共存？沒問題！就像過去的年代，今天也有精英分子和一般大眾的勞力分工。在中世紀歐洲，貴族浪擲千金、盡享奢華，而農民則是省吃儉用、錙銖必較。但今天情況正相反。大富豪管理資產和投資非常謹慎，反而是沒那麼有錢的人，買起沒那麼需要的汽車和電視機卻毫不手軟。
資本主義和消費主義的倫理可以說是一枚硬幣的正反兩麵，將這兩種秩序合而為一。有錢人的最高指導原則是——“投資！”而我們這些其他人的最高指導原則則是——“購買！”
這種資本/消費主義的倫理，還有另一個革命性的意義。過去的倫理體係，常常要求人類做些難如登天的事，告訴他們照做就能上天堂。但總是要求他們慈悲、寬容，克服各種欲望和憤怒，還得放下己身的私利。這對大多數人來說實在太過強人所難。所以翻開倫理道德的曆史，雖然會看到許多美妙的理想，但遺憾的是幾乎沒人能做到。大多數基督徒的作為不像基督，大多數佛教徒沒聽佛陀的話，大多數儒家子弟可能會讓孔子頻頻搖頭。
但今天的情況有所不同了，大多數人都能輕鬆達到資本/消費主義的理想。想要進入這種新倫理所承諾的天堂，條件就是有錢人應該繼續貪婪下去，把時間投入賺更多的錢，至於一般大眾則是要盡情滿足自己的欲望和熱情，想要什麼就買什麼。這是人類有史以來第一次，信眾終於真的能夠做到宗教要求的條件。隻不過，我們又怎麼知道它承諾的天堂是什麼樣子？答案是：看看電視，你就知道。