三、多媒體廣播的發展趨勢
3G帶給手機用戶全新的體驗，帶給媒體全新的轉型。媒體融合在3G時代將更加顯著，對傳統廣播而言，“多媒體化”將是一個重要趨勢。在網絡時代落後的傳統電台，傳統廣播可直接做內容提供商，從而為自己在“移動互聯”的王國中爭得一份天地。在多媒體時代，借助新技術手段，廣播將可以有許多作為。
1.廣播圖文化
廣播圖文化，即將廣播的音頻內容通過現場速記的方式並配以現場圖片，第一時間上傳到網絡、手機這兩個平台上供用戶選擇。將聲音、內容通過文字、圖片等形式“重點強調”是彌補廣播單渠道傳播弱點的一個方式，也是目前大多數擁有網站的電台通行的做法。
2.廣播可視化
廣播可視化，是通過視頻拍攝的手段將廣播內容“可視化”。廣播的視頻化可以將傳統廣播原有的核心資源“可視化”，從而使得傳統廣播得以成為3G的內容提供商。以中央電台知名欄目《新聞縱橫》為例，這檔節目做了大量的揭黑報道，在聽眾中有廣泛的影響。中央台網絡、手機與廣播聯手，一起推出了視頻《央廣特別行動》，將廣播采訪的全部過程“可視化”，首期《中秋高價月餅大揭秘》推出後，被搜狐等網站大量轉載。同上。
3.廣播數據庫化
廣播“多媒體化”的一個方麵就是“數據庫化”，將音頻、視頻資料數據庫化後加以重新利用。這是廣播進入Web 3.0的一個基礎準備。Web 3.0主要指語義網絡（Semantic Web），是互聯網未來的發展方向，其最高目標就是打造一個可以就簡單問題提供合理、完整答案的係統。
4.廣播用戶化
媒介融合的一個重要結果就是：以“讀者、聽眾、觀眾、網民”細分的受眾概念將被全新的“用戶”概念取代。未來廣播麵對的是一個個有多媒體需求的“用戶”，而不是先前傳統意義上的“聽眾”。聽眾觀念向用戶觀念的轉變是廣播“多媒體化”的一個重要步驟。
廣播用戶化包含兩個方麵的內容：一個是“廣播業者博客的網上（手機）行”，比如使用記者博客、互動論壇等產品，建立記者與聽眾的聯係；廣播主持人在自己的博客裏將聽眾喜歡的歌曲放到網絡上，用戶可以通過下載、評價等多種方式與主持人建立聯係。另一個方麵是大量“原創博客產品在廣播裏播放”，即將用戶的原創內容吸收到廣播裏。大興電台在國內較早開設的《播客王國》是一檔網友原創播客的廣播展播，將聽眾當用戶來運營，將他們的產品在廣播上播放，一方麵充實了廣播原有的內容資源，另一方麵使用戶更有成就感。同上。
從“聽眾”到“用戶”的改變標誌著互聯網競爭的核心，又回到了大多數行業麵臨的競爭本質即“關係”上來。媒體要致力於發展與受眾間的互動關係，要“建立關係、維持關係、運營關係”，從而使“關係最終創造價值”。Web 2.0的運營核心不在於技術，不在於內容，而在於“人”。運營“人”的核心即在於“關係”。這也是我們對於建立廣播SNS（社交網絡係統）在2009年以及此後的年度裏都非常樂觀的一個重要原因。廣播用戶化、建立廣播的聽友會、培養用戶的忠誠度與依賴感是21世紀廣播“多媒體化”著力的一個方向。
5.廣播產品化
3G給傳統廣播提供了一個機遇，即可將原有的節目資源“產品化”。廣播產品化，即是將廣播原有的音頻資源進行重新整合，從而有利於多渠道、多樣態售賣。音頻數據庫與網絡電台可使傳統音頻資源與移動客戶端很好嵌入，而為用戶推出專屬訂製及個性化語音服務也是廣播產品化的一個重要方麵。傳統廣播電台可以推出語音訂製、多媒體彩鈴等個性服務而變身成為3G時代的內容提供商。此外，傳統廣播電台還可開發網絡電台客戶端軟件，通過與手機終端的捆綁，使原有的廣播資源平移至全新的移動互聯平台上。成功的例子是美國在線，這家整合了2.6萬個網絡電台的美國最大的在線廣播提供商，2009年2月份推出了麵向iPhone手機的網絡電台客戶端軟件，iPhone手機用戶可以從蘋果軟件店下載SHOUTcast網絡電台客戶端軟件，並進而訂購各種電台服務產品。