可以預見的是，在不遠的將來，新媒體將會在我們的生活中占有更重要的地位，也必將與傳統的電視媒體進行更深層的媒介融合。
論多媒體廣播
楊景然
“科學技術是第一生產力”這個道理同樣適用於廣播。廣播節目積極主動地與新技術相結合，保持原有技術優勢重組，才能創造廣播節目成長和發展的生命力和廣闊空間。在現今的新媒體時代，廣播節目隻有在發揮自己的傳統優勢的同時，克服自身的不足，與網絡新媒體交融共生，取長補短，創新發展，站在潮流的前頭，才能在激烈的媒體競爭中，占據自己的一方天地。
一、傳統廣播的優勢和不足
1.傳統廣播的優勢
（1）傳播麵廣。廣播使用語言做工具，用聲音來傳播內容，聽眾對象不受年齡、職業、文化、空間、地點、條件的限製。
（2）傳播迅速。廣播傳播速度快，可以做到現在的信息現在播報，把剛剛發生和正在發生的事情告訴聽眾。
（3）感染力強。廣播依靠聲音傳播內容，聲音的優勢在於具有調動各種感覺要素，形成聯想和共鳴，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強的吸引力。
2.傳統廣播的不足同上。
（1）傳播效果不佳，稍縱即逝，過耳不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。
（2）線性傳播，也就是廣播內容按時間順序依次排列，聽眾受節目順序限製，隻能被動接收既定的內容，選擇性差。
（3）廣播隻有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。
（4）傳統的廣播電台節目。播出受到電台發射機功率和可用廣播波段的製約。
二、多媒體廣播的優勢
隨著各種信息與通訊技術，特別是3G無線通信技術和服務的發展完善，廣播與網絡、手機等通訊設備的結合可以突破空間、時間、接收終端的限製。媒介融合是大勢所趨，借勢新媒體、可視化是廣播媒體發展的一個亮點。廣播從有線到無線，從立於村頭的“大喇叭”到放於桌上的“小視頻”，是廣播與新媒體融合的一個必然路徑。電台與網絡結合視頻元素是廣播可視化的一種非常重要的方式。
網絡多媒體廣播是處於上升階段的新興事物，較之傳統廣播有著諸多強勢增長點，主要表現在如下幾個方麵：
（1）傳播速度快、音質清晰、信息容量大、覆蓋麵廣。傳統電台廣播由於廣播信號受風速、雷電雨、地形等自然環境的影響，音質易受幹擾；傳統廣播的信息容量多局限於實時廣播；多數傳統廣播覆蓋麵受無線電波距離約束，受眾的分布隻能局限於電台周邊的地區。與此相比，網絡廣播則開辟了聲音傳播的新紀元。它采用數字技術通過計算機在互聯網上安裝的廣播接收器收聽，傳播速度與傳輸的信號有極強的排幹擾性，音質更加清純優美；網絡廣播是采用一個節點同時向同域中的其他所有節點傳輸數據包的過程，數據包儲存信息量大；網絡廣播憑借因特網可以實現覆蓋全球。
（2）可視的網絡廣播使電台的節目形式得以大大拓展。長時間以來，傳統電台廣播無法突破“隻聞其聲，不見其人”的情況，而網絡電台廣播通過互聯網有關設置，不僅可以聽到聲音，而且還可以及時瀏覽到相關的人物與形象、資料等鏈接信息，使廣播節目由“無形”變“有形”，大大滿足受眾的精神審美欲求，同時也有益於采取多種形式製作重大節目與特色節目。
（3）搭建了新的互動交流平台，增強受眾對廣播的參與度。網絡廣播突破與彌補了傳統廣播單一的線性播放與收聽模式，使廣播節目可以提供多層次、多樣性、個性化的節目服務。在網絡廣播節目中，不僅有傳統的單向廣播服務，還有一對一的交流互動式窄播服務，如視頻點播服務，受眾與網站工作人員、主持人甚至其他受眾之間的交互式溝通。利用語言聊天軟件，受眾甚至可以直接參與到廣播節目的直播中。同上。
總之，網絡廣播在信息量、傳播速度、伴隨性等各方麵，明顯優於傳統的電台廣播。
廣播在借勢新媒體時，要根據自身發展與網絡建設的不同階段，采取相應的策略，其中有兩個關鍵點，一是領導者的眼光，另一個是對於新技術的采用。大興電台2004年就提出了廣播節目網絡化可視化的理念，通過QQ、博客、手機短信、彩鈴等方式對資源進行整合和利用，大大增強了節目的參與性和互動性，激發了受眾的視覺係統，從而提高了節目的傳播效果。