在當今硝煙四起、競爭異常激烈的媒介市場中，各級黨報（指中央到地方的黨委機關報，下同）普遍缺乏市場競爭力，發行主要依賴公費訂閱，財政得靠子報供養，這已是不爭的事實。
究其原因，固然與黨報在當前市場化環境中處於一個不公平的境地有關：我國黨報在做好信息傳播的同時，既要承負著繁重的政治教化功能，又要承負著商業化運作的功能，這在世界上都是少見的，但是，不能不承認，不少黨報新聞運作理念以及具體措施上的滯後，已經不能適應市場經濟體製下的新的工作要求，也是其一大症結所在。
眾所周知，在市場經濟的運作機製下，發行量、自費購閱比率是衡量報紙市場競爭力的重要參數。在通常情況下，這兩個參數的數值高低取決於報紙質量與品牌的優劣。報紙作為一種信息產品，作為承載各種信息的大眾媒介，信息量的多少是決定報紙質量和品牌優劣的一個重要因素。擴大信息量可以提高報紙的質量，提升報紙的品牌，進而使發行量和自費購閱比率提升，報紙的市場競爭力自然得到增強。
一、著力改變新聞功能缺失、弱化的狀態，以高新聞價值的“硬新聞”、“大言論”為主打，擴大黨報的信息量
作為黨委機關報，其功能定位於黨的“耳目喉舌”，這是毋庸置疑的。然而，不可否認，這一功能發揮到了極致，極具濃烈的意識形態特性，極為強調政治宣傳功能，勢必導致黨報的新聞功能呈現缺失、弱化的狀態。
時至今日，新聞價值讓位於宣傳價值，版麵上充斥著不具新聞價值的無用信息，仍然是一些黨報難以克服的頑症。這表現為采用的通稿比較多、會議報道和領導人活動報道太多、帶有布置工作性質的文章太多、工作總結報告太多、領導人講話太多、稿件的時效性差……新聞價值在黨報的版麵上不能得以體現。
由於缺乏真正具有新聞價值的新聞稿件，黨報的信息含量低，難以吸引受眾的眼球，也就無法獲得受眾的注意力資源。在競爭激烈的媒介市場中，能否獲得受眾的注意力資源、注意力資源的多少決定著媒介的生死存亡。因此，為了換取受眾的注意力資源，為了使黨報更好地生存和發展，為了增強黨報的市場競爭力，黨報理應重視新聞價值，以新聞信息為主導擴大黨報的信息量。
20世紀90年代中期以來，一些黨報紛紛走上“擴版”之路，以換取信息量的增加，這當然是值得稱道的，也積累了一些成功的經驗。比如，當時《廣州日報》周六的報紙擴到厚厚的48版，其結果是發行量超過100萬份，且其中80萬以上讀者為自費訂閱。再如，今年1月2日，《人民日報》第三次擴版：由原來的12個版擴為16個版（周六、周日仍為8個版），華東、華南地區版分別擴為20個版。《人民日報》致讀者的說明稱，此次擴版是“為了適應新世紀、新階段、新形勢、新任務的要求，滿足廣大讀者的願望”，新增加的版麵主要用於增設新聞版，擴大信息量，其中11個版集中刊登國內外新聞。這次擴版後的《人民日報》
有了不少新的起色，也得到了業界和讀者的一定好評，這是十分可喜的。
然而，需要引起注意的是，報紙擴版增加的隻是信息的流量，而信息流量隻是一個數量上的概念。在賽伯空間時代，信息流量可以用字節加以度量；報紙上的文字、圖片、色彩等都可轉換成字節數。但字節數的多少與信息量的大小是不能畫等號的。因為，所謂信息是消除事物的不確定性，從而獲得確知的情況或關於該事物的確定狀態。信息量的大小，最終是由信息能在多大程度上消除事物的不確定性所決定。黨報的擴版，增加的隻是版麵容量，而不是信息量本身。不重視信息量的擴大，擴版隻能是一種“無用功”，徒勞而已。與此同時，我們還應注意到，隨著報業市場競爭的白熱化，信息傳播渠道日益拓展、分流，一家報紙的信息量的大小還取決於其“異質化”、“特質化”程度的高下。因此，黨報在擴版的同時，必須十分注重自身的市場定位——不同於其他媒體的市場定位，注重黨報的固有優勢，提供具有高新聞價值的、關乎全局、大局或具有前瞻視野的“硬新聞”、“大言論”，最大限度地滿足受眾對涉及國計民生的重大新聞的需求欲，從中也顯示黨報信息傳遞上的“高品質”和“權威性”。
二、貼近受眾的實際生活，構築廣泛的多層次的信息空間，以擴大黨報的信息量
雖然黨報一直強調要貼近群眾的實際生活，強調黨報是黨和群眾之間的橋梁，但在計劃經濟時代，由於國家財政的全額撥款，加之新聞觀念的不到位，不少黨報滿足於“官辦、官訂、官看”，遠離群眾的實際生活，所提供的信息空間極為有限，自然使群眾與黨報產生了疏離感。進入社會轉型後，隨著國家對黨報采取漸進式的“斷奶”政策的實施，黨報的這一“陋習”雖然有了一定的改觀，但總體上仍不能令人滿意。這主要表現在——1.對社會熱點問題反應遲鈍