2.鑄造大新聞模式
新聞傳播要樹立大新聞模式，首先要在內容上突破地方新聞主打和地域選題的局限。在增強對本地受眾的親和力，為本地受眾增廣見聞，主導本地區傳播的同時，一方麵要注意以第一時效的且是寬視角的地方要聞努力擴大對外的影響力，即要注意著力報道上傳帶有全國乃至全球意義的地方要聞；另一方麵要十分注意參與國際、國內重大事件、話題的傳播，增強重大題材、宏觀內容的報道。關注時代發展的基本矛盾，人民群眾心之所係的焦點，關係國計民生的重大問題、熱點人物事件、普遍社會現象。以對新聞事件快速的反應，重拳出擊的報道，精辟獨到的見解，樹立信息的權威，大報的品味，在重大要聞報道中先說第一聲，發出自己的聲音。
在信息來源多樣化、信息傳播社會化的今天，僅有動態的報道不可能營造出多少獨家性和影響力。要在動態地、高質量地為人們提供實用、好看、重要的信息服務的同時，加強對信息的分析、評述、預測，增加深度報道、調查性新聞，豐富新聞報道的樣式，提高新聞報道的思想深度。以深刻的洞察力和敏銳的新聞直覺，反映社會生活的本質，啟發受眾的思路。以信息本身的真實性、深刻性和係統性，營造出令人心悅誠服的感召力和控製力，使人感到觀於此，即可止。在這方麵，國內一些著名傳媒品牌如《南方周末》、《今日話題》（北京台）、《記者觀察》（山西台）等的成功經驗值得思考。雖然都是地方性傳媒，但它們新聞報道視野開闊，立意高遠，題材重要，思想深刻，可讀性強，因而備受關注。
3.進行精心策劃
精品的出現，策劃是關鍵。傳媒的領導和編輯、記者應樹立強烈的策劃意識，以策劃為品牌的生命。
策劃主體由智多星式的個體向智囊團型的群體轉化是大勢所趨。武漢地區大專院校、科研院所比較集中，專業性組織也不少，有許多優秀的專家學者和專業人士。傳媒應善於利用這一資源，吸引他們加入策劃行列，並相對固定下來，組成策劃庫。
傳媒專業人員也應由具有洞察社會、透視事物本質的觀察分析能力，具有把握大局和方向的政策水平，把握實際、靈活應變的決策能力，諳熟各項新聞業務的人員組成。有了智囊團，就不愁好點子、好方案。
策劃本身也應由以出點子為主的經驗型策劃上升為全盤統籌的科學型策劃。策劃是一個係統工程，需要大量信息和綜合分析。科學型策劃的前提是發現問題、確定目標。這些都要經過深入調查研究，獲取信息，預測分析。策劃方案要優中選優，從多角度思維和設計中形成各個方案，並經多層次論證，從而形成共識。精品產生的所有環節都應經過嚴謹的策劃，形成嚴密的內部組織架構和工作流程標準。從新聞性的捕捉，選題的控製，到人員的協調，都應有嚴格的控製。
4.重視自我包裝
新聞傳媒品牌麵對的將是嚴酷的市場競爭，是對內容和形式的要求都日臻提高的受眾。沒有係統、專業的包裝“造勢”，好的內容也不一定能獲得好的效果。新聞傳媒應樹立市場意識，全方位、多層麵、立體化地包裝推廣自己，展開品牌經營之路。
對於電視傳媒來說，包裝應充分利用電視技術手段，發揮電視傳媒優勢。新鮮醒目的欄目名稱，令人耳目一新的節目形式，具有親和力、知名度的主持人，融合高度電視技術手段以及新穎的多媒體視聽手段的製作技巧等，都是精品必不可少的包裝元素。從這一點來說，前期內容的打磨和後期形象的包裝，思想性和生動性的結合，對於形成自己完整的形象都十分重要。報刊也應善於為自己造勢。把記者、專欄作者推向前台，打造媒介名人，使其成為專欄、報道的標誌，利用其號召力推廣品牌。
在自我包裝上也應多向海內外的主流媒體、兄弟媒體學習。
鳳凰衛視非常善於自我包裝，它的千禧之旅、歐洲之旅、尋找遠去的家園等欄題，大量起用名主持，請來著名專家學者擔任嘉賓，打出響亮的口號，配上動聽的主題曲，還有不斷地宣傳、跟蹤和後續報道，最後還出版了與專題內容配套的出版物，整個包裝造勢擴大了品牌的影響。在這方麵，武漢市新聞傳媒應多請深諳品牌包裝推廣的專業人士參與。
品牌經營是長遠之計。新聞傳媒經營的強勢已經由一招鮮讓位於多點支撐，受眾的要求也正在呈現兼容與複合化的趨勢。
新聞傳媒隻有形成投合和兼容多種需求的特質，形成多個賣點的符合支撐，才能留住受眾，開拓市場。打造更多的精品，這是武漢地區新聞傳媒發展的必由之路。
（2001年1月）