這是電視台體現專業水準並在激烈的市場競爭中“克敵製勝”
的又一法寶。
3.地區性新聞愈益重要
從美英日等發達國家電視新聞近十年的發展曆程來看，電視傳播中的地區性新聞比重不斷增加，這反映出民眾對地區事務越來越關注。例如，一些全國性大台的國際新聞的比重明顯下降，20世紀80年代在20％左右，現在隻有14％；許多地區台和聯盟台的國際新聞的比重則更少。專家認為，這種趨勢同社區在人們生活中發揮越來越重要的作用有關。應該說，這種狀況在我國也早已存在。對於國內省台、市台及其網站來說，做地區性新聞是自己的優勢，關鍵是如何做得好。目前國內地方台的新聞性節目大多仿效央視格式，創意較少，有的甚至迷失自我，這是不足取的。地區性新聞不僅要在內容上貼近民眾，貼近生活，更具深度，更生動活潑；同時要注意在節目的整體定位上突出服務性、功利性（實用性），增加近效信息，減少遠效信息，也就是說要強調新聞的直接功利價值，而相應淡化其認知價值，這是地方性新聞與全國性乃至國際性新聞的不同之處。當然，強調地區性新聞，並不是要求地方台的新聞性節目要囿於本地信息的傳播，更不是要求電視新聞人的視野及其價值取向要局限於封閉的區域內；而是要求電視新聞節目強化地方特色，關注地方的“民生”、“民意”、“民權”，既要注重從與地方的“相關性”、“接近性”出發去審視、去報道國內的或國際的新聞，同時也要注意用全國性甚至全球化的眼光去審視、去報道地方新聞。
4.探索“第四代”電視新聞節目
前三代電視新聞節目，是一步步摸索電視傳播特點，發掘聲畫匹配優勢的結果。第一代電視新聞節目沿襲新聞紀錄電影風格，重攝影而輕聲音；第二代電視新聞節目是文字新聞與畫麵的簡單疊加，或稱文字新聞的圖解；第三代電視新聞節目才真正體現了電視特點，畫麵、聲音（包括同期聲、現場音響）、字幕、特技等多種符號綜合運用。“第四代”電視新聞節目將是電視同網絡技術結合的產物，具有網絡電視的新特征。這類探索目前剛剛開始，誰也不能給出精確的描述，但第四代電視新聞節目至少具備多媒體和超文本的基本特點，新聞節目的交互性也是正在被研究的課題。應對網絡媒體的挑戰，國內電視記者需要提高網絡素養，訓練運用網絡進行遠程采訪、超文本編輯寫作、網上主持等能力。
5.經營品牌新聞節目
21世紀媒體競爭十分激烈，作為主流新聞媒體，電視台需以高品質的新聞節目立足，其成功要件是：著力經營品牌新聞節目。品牌新聞節目，即由特定電視台製作、發布的，具有該台形象及特色的新聞節目。品牌新聞節目除了具有一般新聞節目的價值要素外，還具有公信力、唯一性、影響力和鮮明的獨家特色。
唯一性和獨家特色是品牌新聞節目最具價值的所在，它決定了觀眾在眾多頻道中如何選擇。例如BBC、CNN、PBS等都有代表各自風格的品牌新聞節目，有很高的知名度。我國央視的《焦點訪談》、《新聞調查》等，也是很有市場影響力的品牌新聞節目。品牌新聞節目是傳媒的招牌，它既是節目辨識的標記，更是溝通節目與觀眾情感，鎖定觀眾的重要紐帶。品牌節目是節目的知名度、美譽度和市場占有率高度統一的結果。品牌新聞節目理應是電視台的拳頭產品，一定要精心經營好。毋庸諱言，就目前國內電視傳媒的一般狀況看，在經營品牌新聞節目的投入（人力、財力、物力）上，遠不如經營品牌娛樂性節目。這種狀況，應該迅速扭轉。經營品牌新聞節目，當然有賴於環境的營造：外部環境，需要更寬鬆的民主氛圍，放寬言論尺度；內部環境，需要培養和網羅一批名記者、名評論家、名觀察家。另外，經營品牌新聞節目也有賴於傳媒的自我推介，諸如廣告宣傳、舉辦公益性的社會活動等等，以擴大其市場的號召力。
綜上所述，電視新聞性節目在我國有著極好的發展前景，尤其是地方台的新聞性節目。要辦好新聞性節目，當務之急是強化節目的質量意識和營銷意識。雖然新聞性節目與娛樂性節目功能完全不同，但新聞性節目也是一種特殊的商品，也需要符合市場規律。電視新聞性節目的將來發展，歸根結底會遵循市場法則。
（2000年8月）