人們為何總愛拿張藝謀說事？
這幾天，有兩條新聞，都和張藝謀有關。一是“安順地戲”向張藝謀討要署名權；再一個是湖南臨湘的一個副市長發帖炮轟張藝謀“到處印象”，他尖銳地指出：“‘印象’搞亂中國，張藝謀‘功’不可沒。”張藝謀的名人效應由此可見一斑。其實，這裏的張藝謀隻是個幌子，目的還是想吸引更多的眼球。現在有“眼球經濟”一說，有了“眼球”，又何愁“經濟”不興呢？地方政府的一些官員怕是就這麼想的。
這兩條新聞還使我聯想到去年傳說中的嵩山少林寺與港中旅聯合成立文化旅遊有限公司準備上市的消息，以及至今尚未塵埃落定的安陽曹操墓如何開發為旅遊景點的爭議，還有正在風口浪尖上的張家界南天一柱改名哈利路亞一事，所有這些事，說到底，我想隻是一件事，即如何將本地有限的文化資源利益最大化，為當地的地方財政創造出更多、更大的價值來。比如安順，討要地戲的署名權，難道不是因為張藝謀的影片《千裏走單騎》給麗江的旅遊錦上添花嗎？本來是自家的東西，現在卻讓鄰居拿去賺錢，當然心有不甘。
地方政府官員能這麼想，也是“在其位，謀其政”的意思，比起屍位素餐、空占職位不幹事情的官員，或貪汙腐敗，隻謀私利的官員，還是令人敬佩的。說起來，做官也有做官的難處，政績是必不可少的，地方經濟的發展，GDP的增長，更是硬碰硬的指標，至少到目前為止，還是考察地方官員的重要指標。這樣看來，有一點倒是讓人欣慰的，自從文化被發現可以創造GDP以來，官員們對於文化表現出非凡的熱情，這是以前很少有的。這筆賬不用算也是清清楚楚的，所謂文化創意產業，如果能給當地帶來可觀的財富，那是再好也沒有了，不僅不必擔心高能耗，而且，低碳、環保，又何樂而不為呢？
所以，可以想象，地方政府官員該是多麼看重自己手裏的這點曆史文化遺產或非物質文化遺產啊！他們以一個古董商的心態，恨不得馬上讓自己手裏的這點東西“變現”。他們太著急了，有點急功近利，抓到籃子裏就是菜，有時反而會給文化帶來傷害。就像南天一柱改名哈利路亞這件事，即使可以吸引一些遊客的眼球，引起他們的注意，又怎麼樣呢？張家界自然文化景觀因此而受到侮辱，卻是實實在在的。以張家界名聲之大，難道還要“哈利路亞”來為它壯聲勢嗎？安順地戲又何嚐不是如此，這場官司，無論輸贏，安順地戲肯定是名聲在外了，但要求它像在麗江一樣，也給安順帶來高漲的人氣，僅僅討要署名權是不能奏效的。
文化的產業化，文化的市場化，的確給地方經濟帶來新的機遇，但文化卻又不同於一般的產業和市場，應該得到必要的尊重，眼光也要看得長遠一點，不僅想到自己這一屆的政績，還要想到它的保護、傳承和發展，是惠及子孫千秋萬代的事，不能過於性急，更不能為了一點蠅頭小利就搞破壞性的開發。臨湘的那個副市長批評張藝謀到處“印象”，他是看到了“印象”作品存在著嚴重問題的，而問題的核心恰恰就在於，人們對文化采取了一種很不可取的輕浮和輕率的態度，使得文化在鮮有的環境下很難固守它應有的形態和內涵，這樣做怕是不好向後人交代的。實際上，保護、開發、利用，這三者的辯證關係至今在很多人那裏仍然沒有得到令人滿意的解決。他把一切都推給張藝謀，怕也是另有所求吧。很顯然，如果沒有一些地方政府的推波助瀾，張藝謀就是再有本事，也是掀不起大浪的。