11.男士美容吧——時尚男士的美容熱地
男士美容理念
俗話說，愛美是女人的天性，可也有這麼一句話：“愛美之心人皆有之。”美容，這項女人的愛美專利，現在男士也可以光明正大地享用了。在經濟社會和時尚潮流不斷發展的今天，男士美容作為一種新觀念或者是一種新的生活形態而誕生，其背後隱藏的能量是巨大而不可估量的，這點和女士美容的發展過程極其類似。美容、塑身、SPA？？仿佛是時尚白領麗人的“專利與特權”，美容院的門外似乎打上了“男士禁止入內”的門牌。而今，這一現象已被悄然顛覆，男士美容的風尚和理念逐漸流行，男性美容SPA健康會所開始走進男人的世界，並逐漸得到一些白領和成功男士的青睞與追捧，同時也為個人投資者打開了另一扇創富之門。
經營全攻略
1.小店特色
男士休閑美容的熱地
在節奏日益加快的現代都市，男人背負著各種壓力，失眠、焦慮、緊張、憔悴等接踵而至，不少人處於亞健康狀態，男人更需要放鬆、需要減壓以及自身的美容保養。男士美容院是集高雅健身、美容和休閑為一體的高級健康會所，倡導一種人們樂於接受的時尚休閑健身方式，為男士營造一個自在、舒心、愜意的輕鬆空間，在護理身心的同時放飛心情。
2.市場潛力
如今，在中國男士美容市場正逐步成型，消費市場反應漸趨強烈，據專家預測，在未來5年中，中國男士對化妝品的市場需求將每年以96%的速度遞增。盡管目前這一市場的基數還比較小，但卻是高於整個化妝品市場80多個百分點的增速。
從市場潛力來看，2005年國內化妝品銷售總額為450億人民幣，加上美容服務收入，已經達到1680億人民幣，而這個數字幾乎完全由女士化妝品占據。根據我國成年男性人口所占比例，僅在男性化妝品銷售一項應占女性的40%，即140億。在全球市場，男士化妝品銷售總額已達51.64億美元。從任何一個行業的發展趨勢來看，我國行業的快速發展都會受到國際行業主流發展的影響。而且，隨著全球經濟一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發展，必將更快地推動美容業同國際發展趨勢接軌，因此一旦男性美容市場啟動，其發展勢頭將極其迅猛，市場前景不可小覷。
3.目標客戶
男士美容院的目標客戶可以定位在30~40歲的都市男性白領，這部分人群為主打人群。由於具備良好的經濟實力，並且有嚐試新事物的欲望，喜歡享受型的美容手法，加之平時很注重自身的儀表品位，意在舒緩心理壓力的同時提升自身形象。
4.經營策略
準確選擇店址
男士美容院的消費群體以素質較高的白領和中產階級的成功男士為對象，因此，選址對男士美容院投資至關重要，位於當地城市繁華商業街、高級住宅區或化妝品銷售網點較為集中的地段比較適合男士美容店。小區的業主以及附近商業區的白領就拉動了穩定的客流量。
裝修風格要莊重
在裝修上，與女士專業美容院常見的粉色等曖昧色調不同，男士美容院往往注重以黑色、灰色或藍色等更為大氣的色彩示人，在裝修形式與色彩上要體現出男士儒雅、陽剛、穩重之美，並冠以“生活館”或“會所”等氣派稱號，給人以高雅品味的格調。一般大型的男士美容會所分接待區、護理區、休閑區、產品成列區等，整體裝修高雅舒適。
美容設備一應俱全
男士美容院的美容設備必須齊全高檔，要體現男人的品位和身份。讓顧客在會所能夠盡情放鬆，體驗美容與健身一體的享受。空調、健身器、護理床、美容設備等，都要足夠先進，時尚，這樣才能滿足廣大男性白領的高要求。
前店後院的營銷模式
對於前店後院布局可以這樣理解：它集化妝品專賣店、美容院專業護理、保健按摩中心、足道館等各種功能於一體，既銷售產品，又做售後護理或包卡服務。
目前，女士美容院都采用了前店後院的模式，男士美容院同樣可以借鑒，總的來看，這種布局較為科學。“店”的部分相當於一個獨立的化妝品專賣店或者產品賣場，約占總麵積的五分之一左右，功能主要為商品陳列、形象展示、顧客谘詢、檢測等，整體應寬敞、大氣、明亮，陳列精美，能激發起顧客的購買興趣；“院”的部分相當於美容院的護理間，可以布置得相對隱蔽但不失高雅，特別應與燈光曖昧的色情場所區隔開來，不要讓人產生不健康的聯想。