2. 不要期望過高。投資裏最忌諱的是貪欲，當你期望過高的時候，你就容易做夢，醒不了。要知道很多情況下，投資的回報率能達到10%就已經很不錯了。你期望你的投資回報率能漲到多少呢？總想吃最大的西瓜，結果很可能是連芝麻也吃不到。不要看到某支股票上漲，你也就去追捧，記住，公司的股票和公司是有區別的，有時候，股票隻是一家公司不真實的影子而已。
3. 不要低估風險。在購買股票的時候，不要想著自己賺多少，而是要先想自己能賠多少，而且不要相信債務大於資金的公司有什麼法寶，盡量不去操作ST股票（通常對財務狀況或其他狀況出現異常的上市公司股票交易進行特別處理[Special treatment]，由於“特別處理”，在簡稱前冠以“ST”，因此這類股票被稱為ST股），因為有的公司現在股票市值雖然好，但是它們可能通過發行股票或借貸來支付股東紅利，但終歸有一天會陷入困境的。
4. 不要把雞蛋放在一個籃子裏。除非你非常有錢，否則就不能把賭注放在一兩個公司上，也不要相信那些隻關注一個行業的投資公司。
5. 盈利是唯一判斷公司股票走勢的指標。無論分析師和公司怎樣吹噓，記住一個原則，盈利就是盈利，這是唯一的標準，而且堅持投資一定要自己獨立判斷，不受別人影響。
投資本身玩的也是數字，所以科學的計算利潤就很必要，一定不要被感覺迷惑，要有真實的數據依據。投資的時候，一旦對某項投資產生懷疑就要立刻拋棄，因為在實際操作的時候，直覺是很重要的。以上的投資方法，雖然不能保證完全不虧損，但堅持這樣的投資策略卻是最安全的，即使虧也虧不了太多。
故事佐證
據香港《資本》雜誌稱，李嘉誠當選為香港十大最具權勢財經人物之首，擁有約600億港元的財富，其商業王國市值數千億。李嘉誠是“含著金勺子”出生的嗎？隻要簡單看一下他的童年經曆就可以知道他其實出身貧寒。
1939年，正在讀初中的李嘉誠，為了逃避戰火，跟著爸爸離開潮州老家，漂泊到香港謀生。異鄉的生活還沒有完全安定下來，就在李嘉誠13歲那年，爸爸患肺病入院，不久就去世了。之後，剛剛十幾歲的李嘉誠，在無奈中開始了他的推銷員生涯，自己掙錢養家。富有傳奇色彩的李嘉誠，是如何從一名普通推銷員走到如此輝煌的今天呢？李嘉誠的成功不但與他的天分、勤勞、好學有很大關係，還與他良好的投資習慣和精明的賺錢理念密不可分。
一個人不能一輩子想著給別人打工，要善於投資。
1952年，久做推銷員的李嘉誠攢下了一些錢，他用這些錢開辦了一個塑膠廠，並為之取名為“長江”。李嘉誠說長江的意思就是：不要嫌棄細小河流，河水彙流，才可以成為長江。隻有不斷地汲取新知識、新信息，密切關注世界經濟發展和政治大局，甚至有時要跑到社會前麵，才可以更好地生存。
1950年代香港的工業還起步不久，社會上有充足的廉價勞工，非常適合進行小本生意的經營，可是小本生意其實就是窮生意、苦生意的代名詞，經營者必須要能吃苦耐勞。
多年之後，李嘉誠曾回憶說：創業時，資金不足，推銷、設計，樣樣都要親手做，做窮生意是非常辛苦的。但是這些困難沒有嚇退李嘉誠，相反他更加懂得珍惜機會，抓住機會。