大型公司應指定兩名經常在電視上露麵的經理，一個負責一般性問題和公司的聲明，另一個負責事故（如果你的業務中可能出現事故的話）。例如，如果你生產並銷售學校用的汽車，那就說不定哪輛車有朝一日會發生事故。如果人們在電視上向你提出質詢，你不僅應該對事故感到不悅，而且還應該讓自己衣著表現出這種不悅。
在電視上處理事故的服飾有特殊的規則。公司發言人應當在50歲左右，並且比較有名望。他應當穿深藍色單色西裝和淺藍色單色襯衫，係一條栗色單色領帶。這副裝束會使他服人，說明他感到難過並表現出難過。
讓我們看一看這樣一個事故的例子。幾年以前，一家大型飛機製造公司在與政府簽的合同上出現了巨額超支，它想讓美國的納稅人分攤這筆錢。這家公司的總經理身穿一套價值400美元的西裝，從他那張巨大的辦公桌後麵走到攝像機前，解釋為什麼納稅人應該為他們補償損失的理由。接著，另一位身穿400美元西裝的經理，戴著一個嶄新的安全頭盔，在現場解釋超支的原因。
他們以為觀眾會接受他們的信息，但是他們錯了。他們傳達的信息是：“我們比你們高一等，我們屬於上等階層，你們這些不屬於這個階層的小人物最好把自己的錢交給我們。”這種信息如果傳到正準備壞這家公司好事的議員那裏，就會遭到迎頭痛擊。
這家公司應該這樣做：找一個外表像科學家和愛國主義者的人，他從來就沒有在本公司的辦公室裏露過麵，他應該在現場出現在鏡頭前，身上穿著一件科學工作者穿的白大褂和一頂稍微有點髒、顯然是用過的安全頭盔。他應該拿著一顆螺絲釘，向觀眾解釋這種螺絲釘每秒鍾要經受900萬次的振動，研製一枚這樣的螺絲釘就需要3000美元，如果我們想要質量更好的飛機，讓我們坐的飛機能安全飛行，我們就必須忍氣吞聲，花一些錢。公司這樣做也許會事半功倍地得到所需要的錢。
在電視上露麵意味著根據傳播媒介改變一個人的外表，意味著運用心理學。
五、晚宴、宴會中的儀表
晚宴及宴會中的著裝可以比白天亮麗一些，服裝款式也可以有些創造性。正式晚宴還有特定的晚裝。
閃光麵料的西裝可在正式的晚宴中穿著。
立領或比較有創造性的領型及使用袖扣的襯衣，適合在晚宴中穿。
如果穿立領襯衣，可以打領花，而不能打領帶。
絲質襯衣或帶有亮麗花紋、圖案的襯衣，適合在非正式晚宴中穿著。
領帶可選擇絲質或帶閃光麵料的素色或帶亮色圖案的。比白天的商務活動可亮麗些。
如果是從辦公室直接去參加宴會，來不及換衣服，可以換一條亮麗的領帶。
正式宴會，一般穿黑色西裝、白色或黑色襯衣（請柬上會有說明）。
晚宴著裝強調華麗（與白天相比），仍按職業裝的基本原則著裝，可選用華麗型的麵料（比如閃光的），帶有亮色的裝飾（比如亮色領帶），有創造性的剪裁（襯衣的領型等）。即便如此，基本原則仍是穩重大方，太顯眼的亮色（如白色、鮮黃色等）西裝仍不適合。
喜歡首飾的男士在晚宴中可以佩戴一些。以金色或銀色為主，款式簡潔、華麗，注意不要全身戴滿首飾，一件或兩件即可。木質或金屬首飾適合與休閑裝搭配，不適合著晚裝時佩戴。
頭發、胡須、指甲要保持清潔。最好正式晚宴前洗澡換衣服、刮臉（即便早上刮過也應再刮一次）。可使用發膠、摩絲，使頭發更整齊或略帶一點創造性。
普通商務晚餐的著裝與白天商務活動中著裝區別不大。商務晚餐不同於朋友聚會，它是商務活動的一種形式，所以在商務晚餐中的行為舉止是整體職業形象的一部分。
六、讓服飾符合人的身份
在群體場合，群體中任何一個成員的效能都受其個人儀表的影響。高超的管理組織懂得這一點，因此不僅事先對自己的談吐做了計劃，而且也對其成員的可見的整體儀表做了計劃。例如，在股東的會議上，公司主要首腦應該給人帶來好消息，其服飾也應相應傳達這種好消息；而另外一些經理應被指定為宣布壞消息，他們的服飾也因此而相應不同。這不是像牛仔全戴白帽子，而歹徒全戴黑帽子一樣，但其心理學上的道理是一樣的：藍西裝（帶來好消息的）也許與灰西裝（帶來壞消息的）形成對立。通過語言和視覺形象將兩種信息的傳達過程分割開來，高級管理人員應把自己的身份應用於積極方麵，告訴人們公司在怎樣經營，於是他們的身份也會大大加強。運用這種心理暗示的另一個更巧妙的辦法是，讓談判小組成員恰當著裝，每個成員的視覺形象都與自己所擔任的角色相適應。