交易會的第二天,汪海帶領著經營人員乘勝追擊,中午一統計,合同竟突破了150萬雙大關。
當報喜的電報飛回廠裏後,黨委立即在廠的正門口貼出了大海報。此次交易會原計劃要訂出去100萬雙,結果簽訂的合同有250萬雙!
汪海用不降價、不送禮的手段,用過硬的產品和真誠的情感去征服客戶的決策,最終贏得了勝利,使自己的訂數獨占鼇頭。
1988年,汪海又提出要獨家召開全國鞋業訂貨會。
這一決策使全廠從上到下都捏著一把汗。
有人說:“哪裏有企業自己搞全國訂貨會的?汪海盡出新花樣。”
有人說:“這簡直就是冒險,哪有客戶衝著你一個廠子來的?”
甚至還有人說:“汪海這人就愛搞新招,出風頭!”
但汪海這樣做,自有他的道理。他說:“我們請客戶來有三個理由:一1.青島是旅遊勝地,又是春天開會,有吸引力。2.咱廠子的規模、生產能力和工人的工作質量,請他們來看看,百聞不如一見,同時也可以拉近廠家和商家的情感距離;3.產品都是開發一代,生產一代,籌備一代。而未生產的花色品種對廠家來說是機密,根本不能拿到訂貨會上去。所以我們自己開,可以把整個實力展示出來,讓客戶們看到我們的發展前景和氣魄。”
訂貨會定於3月23日至25日召開,籌備人員心存狐疑,把能聯係到和能想到的客戶東拚西湊了265家,於2月中旬發出了邀請信。
開會的前一天,汪海叫人把雙星的大鞋擺到湛山賓館的大廳裏。他要讓這隻長5米、高3米、寬2米的真皮大旅遊鞋,一進門就給人一個強烈的感覺。
每想到,客戶竟來了540家,連賓館也住不下了。
會議期間,由於經營人員對客戶的熱情伺候,結果訂貨數高達800萬雙,價值1.17億元,超過了雙星曆屆全國訂貨會的總額。
走在市場的前頭,捕捉第一個戰機,是汪海一貫的戰略戰術。
一個月後,全國鞋業會在南方的湛江、鎮江兩地召開,雙星組隊南下,準備參加鎮江的訂貨會。出發前,經營人員在連戰連捷的勝利鼓舞下,摩拳擦掌,嚷嚷著要帶回更多的合同。
汪海說:“別瞎嚷嚷了,你幹不完去簽那麼多合同幹嗎?咱得實事求是講信譽,一旦按時交不了貨,不但坑了人家,也坑了自己。咱能幹出多少,你們就帶多少。”
經營部根據生產能力,隻帶去200萬雙的合同。
結果,訂貨會的第一天,就訂購一空。
於是經營人員向每一個要求訂貨的客戶賠禮道歉,請他們體諒難處。
語句懇切,情深意長,既加深了老朋友的感情,又交了許多新朋友。這一招驚得其他參展廠家瞠目結舌,眼巴巴地望著中央電視台記者對雙星進行現場采訪,羨慕不已。
從此,雙星牌產品在國內市場牢牢地站穩了腳跟,也為後來雙星產品成為國際名牌奠定了基礎。
這無疑都該歸功於汪海對市場的精明洞察和超前意識。
胡英暖對此深有感慨,他說:“汪海的思想總是超前,一件不起眼的小事在他手裏就能變出大花樣來。我們常對他開玩笑說,我們就是脫了鞋,也跟不上趟啊!作為中國第一代企業家,很多描寫都是他的個人奮鬥。但是,我認為在商戰中的汪海是巴頓式的人物。在中國國有企業改製中,他是拓荒者;在經營思路上,他是市場的領頭羊。他用他的血,他用他的肉,鋪造了一條企業的成功之路。”