第十四章 信息資訊，投資關鍵
賣冷凍豬肉——投資關鍵是信息
故事精粹
“四十九人大篷車隊”的成員之一菲利普·阿穆爾年輕時候的全部家當就是一輛大篷車和一匹騾子。成年累月地跟著車隊穿梭在美國那片大沙漠上。菲利普·阿穆爾工作很勤奮，很認真，而且他不亂花錢，將收入都積攢起來，多年之後也有了一點資本，為他後來的投資打下了基礎。
美國南北內戰的前夕，菲利普·阿穆爾在經過市場調查後知道如果戰爭爆發，那美國北方各州將失去南方各州農牧產品的支持，生活必需品的價格必然暴漲，如果現在開始囤積，那麼戰爭期間，他將發一筆大財。於是他找到一個較有錢的朋友——普蘭克頓先生，把自己的計劃和盤托出。普蘭克頓先生並不十分肯定他的推測，但他覺得這筆投資並不算多，而且菲利普·阿穆爾也是一個值得信賴的人，便同意了。
菲利普·阿穆爾很快行動起來，他在南方收購豬肉，運到紐約之後冷藏起來。幾乎沒有人相信他這筆生意可以掙錢，因為誰願意吃這凍得硬邦邦的東西呢？戰爭果然爆發了。如菲利普·阿穆爾所料，北方的物價日漸飛漲。原來人們不屑一顧的凍肉，成了主婦們競相追逐的緊俏食品，原本十二美元一桶的豬肉，很快賣到了三十美元、四十美元、五十美元，最後穩定在五十五美元左右。
到了戰爭後期，格蘭特將軍向北方軍隊發出“打到裏士滿去“的命令。菲利普·阿穆爾立即意識到，戰爭快要結束了。1864年的一個早晨，他匆匆敲開了合夥人普蘭克頓的門，大聲說：“我們得趕快到紐約去，就坐下一趟火車。我們必須把所有的豬肉盡快賣出去。格蘭特和謝爾曼已經帶領軍隊發起了最後的進攻，叛亂就要停止了，戰爭很快就會結束，那時豬肉會跌到十二美元一桶。”普蘭克頓同意菲利普·阿穆爾的觀點，他相信菲利普·阿穆爾的眼光。
菲利普·阿穆爾到了紐約，立即以每桶五十美元的價格大量拋售豬肉，引起了瘋狂的搶購。紐約的投機商們都認為他瘋了，他甚至成為人們茶餘飯後的笑料。好心的人勸告他說，戰爭還沒到結束的時候，豬肉價格還會漲到六十美元一桶。菲利普·阿穆爾不理會這些人，把自己的存貨拋售一空。
果然，格蘭特帶領軍隊一路窮追猛打，而南方的叛軍節節敗退。裏士滿很快重新插上了星條旗。在一片歡呼聲中，紐約的豬肉價格狂跌，變成了十二美元一桶。大批的投機商慌了手腳，但是他們對於局勢無能為力。隻有菲利普·阿穆爾帶著淨賺的兩百萬美元，來了一次勝利大逃亡。
智慧點撥
信息是事物的核心，是成功的鑰匙，你掌握的信息越多，知道得越細，你就越會有取勝的把握。
有人戲謔說，上帝創造人類時，讓每個人都有兩隻眼睛，兩隻耳朵，一張嘴巴，就是希望大家多看、多聽、少說。多看，就是讓你多掌握文字的信息；多聽，則是多了解有聲的信息；少說就是多於實事。
也許你會說：“是的，我也知道信息很重要，可我不是間諜，怎麼可能搜集到信息?”其實，你錯了。隻要用你的兩眼、兩耳和一張嘴巴也是能得到重要信息的。你的朋友、你的競爭對手，報紙、雜誌、廣播電視……都會有大量信息隨時隨地提供給你參考；食堂、酒會、舞會、咖啡屋……都能成為信息的源泉，實際生活中處處充滿著信息。善於觀察生活的人，總能找到成功的機遇，也就是說對信息的敏感性要強。
敏感性來源於善思考、善聯係、善挖掘，透過信息的麵紗來感知隱含著對自己有用的內容。好比在荒原上尋寶，寶不可能明擺在你的麵前，要通過它表麵的異常表現(信息)，判斷寶可能就在下麵，然後把寶挖出來。如果非要眼睛直接看到寶才彎腰去拿，那幾乎沒有可能，大量的信息都會從你身邊流過，而你卻與它無緣。
商場的改建——投資要掌握全麵信息
故事精粹
在香港繁華的埠外大街路口，馬路兩側分別圍起了建築圍牆。利致公司和華盈公司興建的商場幾乎同時開始施工。
華盈公司的董事長林安先生清楚地知道，論實力，自己的公司還遠遠不是利致公司的對手。所以，他在了解利致公司將以經營高檔商品為主的經營方針後，確定本公司的商場以經營中低檔商品為主，並據此設計了商場的內部格局。他還借周末打網球的機會，把自己的想法告訴了利致公司的董事長，他希望利致公司的董事長可以給他一個發展的機會，讓他將商場做大。
利致公司的董事長賀本雄拍著林安的肩膀，笑著說：“好的，好的，井水不犯河水，大家一起發財，啊，哈哈哈，放心，老弟，你能躲開我，我也不會讓你為難的。”一切都很順利，林安放心地忙其他事情，隻等施工結束，商場開業了。
天有不測風雲，兩個月後的一個早晨，林安剛剛起床，電話鈴響了。聽筒裏傳來了壞消息。“董事長，利致公司資金出了問題，新建的商場將主要經營中低檔商品。”經過證實，這個消息是可靠的。
林安陷入矛盾之中。新商場馬上就要竣工，按原來的想法繼續經營中低檔商品，勢
必與利致公司發生衝突。瘦死的駱駝比馬大，利致公司雖說資金出了點問題，但依然財大氣粗，與之競爭將難以取勝。可工程已近尾聲，花出去的錢像潑出去的水，收不回來了。看來隻有一條路可走，轉營他業。
林安開始了廣泛細致的市場調查。經過調查，林安發現，埠外大街是繁華的商業區，雖然有許多飯店，但隻有幾家小飯店生意格外好。其中一家四川風味小吃店更是生意興隆。一個大膽的計劃擺到了董事會議的桌麵上——把商場改為中華小吃城。
林安的理由是：商場地處繁華地帶，客流量大，吃飯的人必然很多，這裏大部分還是一般老百姓，即使有錢人，也會來品嚐小吃，換換口味。興辦小吃業，從大陸雇人工，做的飯菜風味純正，價錢還便宜。商場適合改建小吃城，隻要稍加改造，增加廚房設施就可以了。
林安的建議得到了通過，商場改為小吃城。結果，一開業就門庭若市。年底一算，純利潤比利致公司的商場還高出30%。
智慧點撥
如果你想發財致富，如果你想成為一名成功的投資者，你就要聰敏一些，學會先知先覺，耳聽八方，眼觀六路。因為，隻有這樣你才能賺錢。投資者該如何做呢？獲取跟投資有關的盡可能多的信息，並對這些信息進行分析。
如果問一些準備投資商鋪的投資者：“在投資商鋪前，你有沒有考慮過什麼樣的商戶會承租你的商鋪？”他們往往會對這個問題難以回答。或者他們會說，隻要商鋪的位置好，租給誰都一樣，其實，如果他們了解一些商業機構選址的信息，他們就不會這麼認為了。位置雖然重要，但租金水平、戶型結構、周邊人群的消費能力也會對商業選址產生重要的影響。
比如零售巨頭沃爾瑪遍布世界的超市，沒有開設在市中心的，因為市中心的租金太貴，沃爾瑪租不起。而奢侈品牌阿瑪尼的專賣店，不會開設在消費水平低的小區裏麵。
作為一名合格的投資者也得了解政府的信息，這樣才能做到進退自如。
諸葛亮的空城計——投資以真實信息為依據
故事精粹
一次，諸葛亮令魏延率軍向東進攻，自己則帶領1萬人留守陽平(今陝西漢中）。就在魏延率部出征不久，魏國大將司馬懿指揮著20萬大軍直逼陽平。在距陽平60裏的時候，前往偵察的探子來報：陽平城內兵少力弱，正是進攻的好機會。司馬懿聞聽此消息，甚為高興。
司馬懿暗自慶幸運氣好，乘此空虛之機，一舉鏟平陽平城，活捉諸葛亮，滅滅蜀國的威風。同時，陽平城裏的諸葛亮也獲得情報。魏國六軍壓城，將士們人心惶惶，以1萬對20萬，力量如此懸殊，生死難卜。有人主張撤退，向魏延的軍隊靠攏。可這時司馬懿的大軍即將兵臨城下，蜀軍進退無路。將士們一個個麵如灰色，膽戰心驚，所有的希望都寄托在足智多謀的諸葛亮身上，期盼他能使局勢扭轉。隻見諸葛亮眉頭一皺，計上心來。他下令將所有的旗幟和鼓收藏起來，兵士們不準在城外紮營；又下令將四麵的城門打開，叫幾個老弱殘兵在城門口掃地。他自己竟踱上城頭，悠然自得地彈起琴來。
“丞相，司馬懿來了怎麼辦呢?”有人心驚膽戰地問。
諸葛亮說：“我自有辦法對付他。”
這時已逼近陽平城的司馬懿又接到探子來報：陽平城裏一片寂靜，全無敵軍兵臨城下的恐慌，城門大開，城牆上琴聲悅耳，城門外，幾個老兵在清掃路麵。
“噢，真是這樣嗎?”司馬懿聞聽此報，不禁暗自思量。他心想諸葛亮是個謹慎穩重的人，而如今陽平城空蕩蕩的，20萬大軍直逼城下，竟然毫不介意，這其中必定有詐。
“向後撤軍！”司馬懿經過再三思考，作出了撤軍的命令。
部下不解地問：“陽平城唾手可得，為何不攻而撤?”
“諸葛亮用兵如神，大軍壓境，他還這般沉著，一定是將大軍埋伏在陽平城外，引誘我們攻城。”司馬懿說。
結果司馬懿白白錯過了一次進攻的良機，而諸葛亮不費一兵一卒便擊退了敵人。
智慧點撥
諸葛亮打開城門，故作鎮定，讓司馬懿心生疑惑，不敢進攻，大兵返回。諸葛亮製造了虛假的信息使司馬懿上當，而司馬懿草率退兵，不打探清楚真相。
在如今的投資市場中，投資應當以真實信息為依據，這個依據要建立在事實的基礎上，投資事實就是真實的信息，因為隻有真實的信息才可以幫助投資者作出正確的判斷。真實信息產生的影響，對投資走勢有必然的影響。而假的信息和大市的走勢毫無關聯，以虛假的信息為依據的話，隻有失敗一個結果。
為了得到真實的信息，投資者應當收集確實的經濟數據，分析得當後，再進行下一步的投資計劃，始終要記住：投資是以真實的數據分析和真實的投資信息為基礎的，而並非靠主觀的判斷就可以成功的。
貓和貓碗——充分利用信息的盲點
故事精粹
在一個古老而閉塞的山村裏，一個考古學家想收集古董，他想山村裏的村民大多沒有出過山村，都很貧窮愚昧，一定不知道古董的價值，如果自己真的能見到一件古董，一定可以以很低的價錢收購回來。
這個考古學家在山村裏轉了幾天，還真收集到了幾件古董。就在他準備離開山村的時候，他忽然發現一隻可愛的小貓在吃食，他蹲在地上觀察了很久，他當然不是在觀察小貓，而是在觀察那隻放著貓食的小碗。
他斷定那隻碗是一件罕見的古董，而這家主人竟然用它來放貓食，可見這家主人並不知道這個碗的價值，考古學家心生一計，便裝作借宿的樣子，在這戶人家住了下來。