2選擇具體的媒體
店鋪經營者在進行廣告宣傳時怎樣選擇媒體呢？可依靠一些媒體效果調查服務機構。這類機構可提供消費者規模、消費者組成和媒體成本的估計。
在選擇廣告媒體時應考慮以下因素：
（1）發行量。媒體的發行量，即覆蓋範圍。
（2）消費者人數。接觸媒體的人數。
（3）有效消費者人數。接觸媒體的具有目標市場顧客特點的消費者人數。
（4）接觸廣告的有效消費者。實際看（聽）到廣告的具有目標市場上顧客特點的消費者人數。
（5）每千人成本標準。店鋪經營者應計算經由某一媒體接觸每千人的成本。店鋪經營者應把各種媒體按每千人成本的順序排列，而選擇成本最低者。例如，在某報上刊登一幅全頁4色廣告要花費34萬元，而該報讀者數估計約300萬人，則接觸每千人的成本為28元。同樣的廣告在另一報上刊登要花4萬美元，但隻能接觸100萬人，因此每千人成本為40元。據此就可以選擇合適的廣告媒體。
三、POP廣告
（一）何為POP廣告
店麵廣告，簡稱POP，又稱售點廣告，指的是設置在購物場所周圍、入口、內部以及有商品地方的廣告。店麵廣告範疇很大，商店招牌、商店名稱、商店裝潢、櫥窗設計、商店裝飾以及商品陳列都屬於店麵廣告的具體形式。
店麵廣告又分室內店麵廣告和室外店麵廣告兩種。室內店麵廣告，指經營場所內部的各種廣告。室內店麵廣告的設計十分注重充分展示商品的質地、服務的周到，通過現代聲像技術刻意營造出一種溫馨的購物氛圍，以便更好地喚起消費者的消費意識，激發消費者的消費欲望，最終促使消費行為的產生。在大型商廈裏，此類廣告處處可見可聞：店內懸掛著各種印有商品圖案的彩旗，反映店鋪特色的各式橫幅，身著時裝的模特兒，旋轉櫃台裏展示的各類商品實物，有線廣播播送的介紹各種商品的信息，電視錄像裏反複播放的商品廣告，廠家銷售人員的現場演示操作等。所有的這些店內陳設和布置，都對顧客有著極大的吸引力。
室內店麵廣告在時間上和空間上無疑都比其他任何形式的廣告更接近消費者，因而對顧客的消費行為影響也最大、最直接。據調查統計，約有75%的顧客消費行為是在消費場所決定的，也就是說大多數顧客的消費行為受消費環境及氛圍的影響。
室外店麵廣告泛指商業經營場所門前及附近的一切廣告形式，如招牌、店麵裝潢、廣告牌、櫥窗設計、霓虹燈等。在繁華的商業鬧市裏，最能吸引消費者注意力的便是室外店麵廣告。因此，室外店麵廣告在設計上更為注重突出經營場所的外部特征，具有鮮明、獨特的個性，以最具魅力的設計形式充分體現店鋪的經營特色，擴大店鋪的影響力。
與一般店鋪相比，專賣店中的店麵廣告運作並無太大不同，隻不過因為專賣店經營商品較為集中，因此店麵廣告必須更加突出商品特色。
店麵廣告並非隻是一種具體的廣告形式，而是由形式各異的單一廣告組成的一種廣告綜合類別。因此，要求店麵廣告在進行具體設計時，既能表現出與眾不同的個性，又能符合大眾廣告的特征。
總之，消費場所使用店麵廣告促銷，是為了彌補媒體廣告的不足，以強化銷售鏈上最末端的零售店對消費者的影響力。它可以有效地吸引消費者對強化的商品或服務特別注意，並立即促成購買行為。尤其適合在沒有店員可提供說明的專賣店之類的場所，特別能發揮效果。而對於那些大拍賣、特價、減價等專賣店特意要促銷的商品，店麵廣告更為有效。
（二）POP廣告的設置方式
店麵廣告形式多種多樣，就通常使用的廣告形式而言，大致有下列幾種：
1立地式
即立於地上的店麵廣告。這種形式的廣告效果顯著，視覺衝擊力強，但占用麵積較大，製作成本較高。具體而言，有錐形、柱形、瓶形等。因周圍是空地，猶如孤島，故又稱島形展示。
2懸掛式
掛在空中，不占用商品擺放空間，且若懸掛高度適中，從各個角度都能看到，易引起顧客注意。但正因為其不占用空間，保存時間較長，則應定期變換形式，以保持長久的吸引力。
3櫃台式
置於櫃台上的店麵廣告是吸引顧客注意力的焦點，易引起購買衝動。但這類廣告在製作上不宜做得體積過大，以免妨礙店內的日常管理。