第37章 進軍台灣:不是賣手機,是考試
2013年4月24日,在中國大陸市場創造傳奇的小米手機正式進軍中國台灣,受到台媒與“米粉”們的熱捧。小米科技CEO雷軍在台北記者會上表示,“我們到台灣,不是賣手機,而是來考試,向HTC等世界級同行學習。我們想用幾年時間證明,台灣用戶能認可大陸產品”。
雷軍之所以這麼說,可不僅僅是客套這麼簡單,因為台灣市場是非常成熟的手機市場。而且台灣有HTC這樣的知名手機生產企業,還有台積電這樣的芯片企業,以及富士康、英華達這樣的手機代工企業。而且小米手機就是由富士康和英華達代工生產的。
如果是幾年前,小米若想進入台灣,絕對是班門弄斧。但是這幾年,中國大陸的手機行業發展迅速,特別是智能手機方麵已經有超過台灣的勢頭,比如華為、中興智能手機在全球的份額都已經超過了HTC。
台灣的手機行業發展有著自己的特點,也就是所謂的台灣模式,就是台灣的手機行業多以手機設計公司和ODM(原始設計製造商)為主導產業,它們將為全球TOP5或者中國的TOP3手機廠商設計方案,甚至提供貼牌的整機。這些設計公司或者ODM偶爾也會打上自己的牌子銷售一些產品,但是支撐業務則是“設計與製造”,而不是品牌。
比如我們所熟知的HTC品牌,就是代工起家。HTC(宏達國際電子股份有限公司,簡稱宏達電)成立於1997年,初期以光盤驅動器芯片為主要產品,其後發展了手機及數字電視芯片。由於是代工,所以一開始HTC並沒有成為一個獨立品牌而為廣大消費者所知。
HTC開始關注自主品牌,是從2006年開始,主要得益於智能手機行業的迅猛發展。首先選中HTC代工手機的是微軟,短短幾年時間HTC成為全球最大的Windows mobile智能手機代工廠商,壟斷了80%的市場份額,為歐美各大電信運營商供給代工智能手機業務,包含從設計到生產的全係列服務,不過這些手機並不貼HTC的牌子。
真正讓HTC的品牌進入普通消費者視野的,還是安卓係統。世界上最早使用安卓係統的智能手機,是HTC為t-mobile(德國電信子公司)生產的HTC Dream (G1),而穀歌推出的第一台智能手機穀歌Nexus One (G5)也是由HTC代工的。由於安卓係統大行其道,越來越多的廠家開始讓HTC代工生產手機,包括國內聯通、移動等運營商也會下訂單讓HTC代工定製版的手機。既然市場上有這麼多機會,HTC自然不願意放著錢不掙,而且它又明顯比其他企業擁有優勢,所以HTC決定發布自主品牌的智能手機。
2009年6月,HTC終於不再為他人作嫁衣,以自己的品牌推出了第三代搭載安卓的機型HTC Hero(G3)。Hero一經推出就受到了如同英雄般的讚揚和關注,同時從Hero開始,在以後HTC所推出的安卓機型都加入了HTC自主的Sense用戶界麵,顯示效果和實用效果都極為出色。之後HTC相繼推出了HTC Tattoo(G4),HTC Legend(G6),HTC Desire(G7),HTC Wildfire(G8)。