小米主題商店之所以這麼火,一方麵是因為小米的用戶年輕化,喜歡個性化的主題,另一方麵主題的設計者可獲得70%的收入分成,開發的積極性十分高漲。小米的主題除了在手機上應用之外,還可以根據主題生產後蓋及周邊配飾,成為個性化的手機裝飾。
除了主題之外,小米官網賣出去最多的產品不是別的,而是小米公司的設計卡通玩偶米兔。2012年,小米共賣出18萬隻米兔。此外,還有手機能用到的各種配件,如耳機、音箱、電源、移動電源、儲存卡、讀卡器、路由器,等等。更神奇的是小米官網還賣機器人、遙控飛機、遙控汽車等玩具,當然這些玩具都可以通過小米手機上的程序來控製。
2012年當年,小米光是周邊配飾的銷售就超過6億元人民幣,這在其他手機公司和電商網站看來是不可想象的。再加上一年700多萬台小米手機,難怪小米敢對外宣稱自己是中國排名第四的電子商務網站。
小米生態圈的第三個板塊是內容。2013年,小米將多看閱讀收歸旗下,自此多看閱讀器從小米的普通閱讀應用,一下子成了小米的核心業務板塊。多看閱讀與70多家出版社、30多家雜誌社簽約,共有電子書40萬冊。目前共有900萬注冊用戶,每天在線閱讀的電子書達200萬冊。多看閱讀一直以精品閱讀為己任,電子圖書的質量有保證,閱讀體驗可以與Kindle電紙書相比。
多看被收購之後,多看團隊還負責了小米盒子的具體設計研發及運營。而之後不久,小米又發售了小米電視。手機也好,應用也罷,對消費者來說最重要的是內容。小米通過收購多看,已經擁有了電子書的資源,那麼剩下的就是音頻內容和視頻內容。
而網絡視頻內容方麵,搜狐視頻、愛奇藝、優酷土豆、樂視等已經形成了戰略壟斷,即使在移動互聯網方麵也是如此,小米就想到了通過小米盒子做網絡電視。不過,其在運營過程中受到廣電局的限製,小米轉而與擁有網絡電視執照的公司合作,這種情況下小米還是寧可不掙硬件的錢(僅售399元)發售小米盒子,就是為了能夠保證小米生態圈能夠獲得充分的內容資源。
小米生態圈的最後一個板塊,也是最重要的一個板塊,就是未來生活,換句話說就是小米的物聯網。未來小米手機可以是鑰匙、門禁卡、公交卡、信用卡、會員卡、名片,甚至相機、PSP、電視遙控器、家用電器控製終端、自動駕駛設備,等等。隻有你想不到,沒有手機做不到的。
那個時候你可能真正離開手機不能生活,但前提是手機讓一切變得便捷、安全、可靠。這不僅是雷軍或洪峰眼中的小米生態圈,更是所有小米人為之奮鬥的夢想。