老狼是踢球高手,將這種太極式反問拋給了呼嚕貓,呼嚕貓明知道這是一個陷阱,卻不得不回答:“沒錯,的確沒有錯。”
土狼在一旁饒有興趣地看著三人爭辯,這也許正是他所期望的。如果高層都抱成一團了,土狼會真的安心嗎?
呼嚕貓微微一笑,一個球就回了過去:“現在是什麼年代,今天做生意所運用的思路完全不同於當年,為什麼?有個時代背景的問題,既有機遇的因素,也有方法的因素,如果今天再出一個牛奶產品,一沒有錢,二沒有知名度,三銷售人員不過5名,怎麼做?還是按照傳統思路自建通路嗎?這需要多少成本?自建通路是否一定能成功?在這個過程中企業擁有的資源又能夠堅持多長時間?不知大家考慮過沒有?”
猴子正欲發言,卻被土狼總打斷了,土狼看如此爭論下去估計一時半會兒不會有什麼結果,開始說話了:“各位,我們不要偏離主題,不管怎麼說,我們已經按照關聯通路的模式運作了兩年,目前需要緊急解決的問題,是如何提升我們關聯通路的銷量。”
土狼說完,與呼嚕貓對望一眼,呼嚕貓敏銳地捕捉到了土狼臉上一絲不易覺察的不滿,這種不滿針對的是猴子和老狼剛才的發言。
“各位,土狼總說得很對,針對關聯通路,目前出現的問題剛才我也說了,我個人思路:幫助客戶使用減法……”
“使用減法?”田雞嚷道,“什麼意思?”
呼嚕貓望了望猴子:“簡單地說,任何一個企業,開始需要做加法,比如代理產品,同樣的網絡通道,代理產品越多,分攤成本越低,貨物越齊全,對下線客戶越有利,這點沒錯吧?”
呼嚕貓見眾人都點了點頭,繼續道:“但如果一味做加法,會遇到‘瓶頸’,比如紅馬甲。200多個單品,後50名單品幾乎沒有銷量,卻浪費了很多資源,比如管理成本、倉庫等,同樣也給業務員造成負擔。此時企業已經度過了生存期,進入快速發展通路,不能一味做加法,需要做減法了,砍掉利潤不好的產品,砍掉部分客戶,讓企業現有資源更好地服務於優質客戶。我們現在的大多數合作夥伴都遇到了這個問題。
“怎麼辦呢?我和紅馬甲上個月已經溝通過了,從目前運行的情況來看,基本反映還不錯。新的事業部+共享平台模式很新穎,各個事業部經理也有很大的積極性,我認為這才是最重要的,客戶成長,我們一定成長,這也是我們能夠給合作夥伴提供的附加值,也是我們獨特的地方……”呼嚕貓迎著土狼的目光,土狼若有所思地點頭同意,其他人除了猴子和老狼外,意見基本一致。
呼嚕貓說:“剛才所講的就是加減之道,當然非我原創,企業管理和戰略製定需要運用加減之道,甚至每個人的生活也可以運用。我有大量事實和案例證明,企業發展到一定程度後,減法能夠讓企業更上一層樓,我就講這麼多,大家有不同意見可盡管探討。”
接著猴子和老狼提了一些別的意見,既然大方向土狼確定了,二人自然不好再說什麼,但強調加大投入KA渠道,二人始終堅持。
在這點上,呼嚕貓大致同意,為什麼呢?做賣場就是窮人進城,進城就得燒錢,沒有錢最好別進來,否則吃虧的是自己。目前秦磚漢瓦公司雖然稍具規模,已經成長為區域性品牌,但底子畢竟還薄,進入KA也隻是先選擇本市進入,打造樣板市場,也是根據地市場。然後總結經驗,打造團隊,逐個城市蠶食。
會後,呼嚕貓和土狼就進入KA問題達成共識,初步確定先做本市和鄰市兩地KA,務必拿下,這多少給了猴子和老狼一些安慰。
呼嚕貓送給土狼一句話:蠶食,永遠是營銷最有效、最實際的策略。卻沒有想到,這句話引出了懸而未決、期待已久的問題。那就是:誰能勝任公司目前的副總?
土狼與呼嚕貓的較量
“公司副總一職,你認為誰做比較合適?”就在呼嚕貓剛剛告訴土狼做市場永遠有效的方法就是“蠶食”之後,土狼很突兀地拋出這個期待已久、懸而未決的問題。