這並不是一個例子，實際上，的確有這樣的事情發生。2002年，朱兆瑞自費3000美元進行了行程77天曆經28個國家和地區的單身環球旅行。3000美元行程77天，遊曆28個國家。這種事聽起來完全不可信，但是如果你對他的旅行經曆進行一下了解，發現他最便宜的一張機票是用人民幣八分錢購買的，你就會完全相信這是可能的了。他的3000美元是這樣消費的：花去1000多美元購買機票，用了旅費的1／3解決住宿問題，最後的1000美元，朱兆瑞用在了玩和購買旅遊紀念品上。
談到他在旅行中購買鬆雨飄藤帽時，他舉了個例子：
第一次，當時我記得從英國去都柏林的時候，當時買機票是67英鎊，是急急忙忙買的、在機上又累又渴，小姐給我遞可樂，我也不客氣，結果剛喝一半，小姐說對不起先生，請你付費，我非常驚訝，我坐了100次飛機了，怎麼要付費呢？感覺到自己心理非常不舒服。但是看到大家旁邊都在掏錢，所以我乖乖付了5英鎊。付了錢之後我覺得很奇怪，我跟旁邊的人進行請教，為什麼要我付費？結果那個人不以為然地說，當然要付費了，一英鎊買的機票當然要付錢。為什麼我花67英鎊，你花1英鎊？結果人家是提前兩個星期預定的。正因為我有以前的吃虧上當，才我有成功周遊世界的經曆。
從此他知道機票提前預訂會少花許多錢以後，便一直提前預訂機票，最便宜的一次機票價格僅為0.1歐元。這就是充分利用了邊際效用理論進行消費。正如經濟學家所說：“理性人通常通過比較邊際利益與邊際成本來做出決策。”因為飛機不管有沒有人坐都要起飛，它的成本是既定的，所以如果有空位，隻要有人坐，它的效益就會大於邊際成本，就會有利可圖，所以8分錢買到機票也不是不可能的。
當且僅當一種行為的邊際利益大於邊際成本時，一個理性決策者才會采取這種行為。這個原理可以解釋為什麼航空公司願意在低於平均成本時賣票，以及為什麼人們願意為鑽石支付比水高的價格。習慣於邊際思考的邏輯可能需要一段時間，學習經濟學將給你許多實踐的機會。所以，對於我們來說，購物時也可以利用邊際效用的原理來進行消費，爭取花最少的錢購買最值的消費。
9.隻買自己需要的東西——控製你的消費欲望
在人們收入增加的時候，消費也隨之增加，但消費增加的比例不如收入增加的比例大。在收入減少的時候，消費也隨之減少，但也不如收入減少得那麼厲害。消費傾向取決於收入的性質。消費者很大程度上都著眼於長期收入前景來選擇他們的消費水平。長期前景被稱為永久性收入或生命周期收入，它指的是個人在好的或壞的年景下平均得到的收入水平。
——約翰·梅納德·凱恩斯（英國著名經濟學家，宏觀經濟學的創始人）
有一天，一個漁翁在河邊釣魚，看樣子他的運氣很好，沒多久，隻見銀光一閃，便釣上來一條。可是，十分奇怪的是，每逢釣到大魚，這個漁翁就會將它們放回水裏，隻有小魚才放到魚簍中。在一旁觀看他垂釣很久的人感到很迷惑，於是就問：“你為何要放掉大魚，而隻留小魚呢？”漁翁答道：“我隻有一口小鍋，所以煮不下大魚，而且小魚味道更鮮啊！”
眾所周知，大魚當然比小魚好，但是漁夫沒辦法，隻為他的鍋小，隻能裝得下小魚，所以他隻好把大魚放生，留下小魚。從經濟學上講，漁夫的這種行為可以稱之為“有效需求”。按照凱恩斯的說法，所謂“有效需求”是指商品的總供給、價格與其總需求價格相等時社會對於商品的總需求，而這個總需求是由總消費需求和總投資需求構成的。凱恩斯提出了三大心理定律，即所謂心理上的消費傾向（邊際消費傾向遞減規律）、心理上對資產未來收益的預期（資本邊際效率遞減規律）和心理上的流動性偏好。