廣告詞：他們叫我貓，我才回家。
圖二：一隻狗提筆將CHOOSY貓食罐頭上的貓頭改成狗頭，揚長而去。
圖三：一隻狗在學貓叫。
廣告詞；唔，哼清嗓子發出的聲音——喵……（貓叫聲）
圖四：一隻狗。
廣告詞：我是一隻貓。
這是英國BBH廣告公司為CHOOSY貓食製作的廣告。
大道理：這則廣告沒有直說產品如何適合於貓，貓又是如何喜歡。而是通過狗耿耿於懷，不惜裝成貓去牟取貓食來表現該貓食的美味和誘惑力。廣告中的幽默手法具有很強的感染力和潤滑作用，比直接訴求更易於接受。
“火”了
內蒙古彤輝公司研製出一種治療、保健、保暖、美觀四位一體的光波服裝（褲子和背心）。該產品已榮登昆明世界博覽會精品榜，榮獲1999年巴黎國際醫療器械博覽會金獎。其廣告詞是：
標題：在寒冷的冬天，都是彤輝惹的火——保暖、治療，彤輝駝絨光波服
正文：“彤輝”真的惹火了。
因為消費者搶購，銷售市場“火”了，
因為產品斷碼，銷售員“火”了，
因為購不到產品，消費者“火”了，
因為谘詢電話太多，熱線“火”了。
廣告背景：熊熊燃燒的火焰和穿著“彤輝”服裝的人。
大道理：這幅廣告詞中，作者使用了兩種意義的“火”字：包括人們心裏要發的“火”和紅火的“火”。廣告正是利用了“火”來吸引人，喚起一起共享美好生活的願望。
什麼都沒有
1981年下半年，美國加爾文·克萊因時裝公司聘請貌美的時裝模特波姬·小絲拍了一套極富性感的廣告片。波姬·小絲身著加爾文貼肉牛仔褲，線條優美，風姿綽約，渾身散發出迷人的魅力。她還極富挑逗性地對消費者說：“你們知道我和加爾文牛仔褲之間有什麼東西嗎。什麼都沒有。”波姬·小絲以她出眾的美豔和強烈的性感，迷住了成千上萬的青年人，使廣告產生了難以抵禦的誘惑力，都以身著加爾文貼肉牛仔褲為莫大的滿足與榮耀。廣告播出一周後，竟銷出40萬條，成為熱門的搶手貨。雖然此後有許多美國婦女組織指責該電視廣告“使一個很年輕的模特性感化，成為一個成熟的誘人女性，並且大登廣告，描寫兒童色情”，但卻絲毫無損於它的巨大成功。
大道理：愛美之心，人皆有之。沒有比人體的美更能激起富有感官的柔情了。在帶給人們巨大的審美愉悅之時，也讓他們對廣告人物、廣告產品留下了長久難忘的印象。
看不到腳尖的胸罩
加拿大神奇胸罩廣告語：
如果你能看到你的腳尖，我們建議你試試神奇胸罩。
1964年，加拿大的內衣商坎德勒開發了一種新的胸罩，命名為神奇胸罩。它能使女人的胸部向上集中，看起來更挺、更大。在神奇胸罩許多廣告佳作中，有一則靈活運用媒體空間，在賣場的地上所做的招貼廣告，上麵寫著：“如果你能看到你的腳尖，我們建議你試試神奇胸罩。”招貼上的一雙腳型可供顧客站上去實際一測。它以極小的廣告預算（33萬英鎊），在麵對強大的競爭對手的情況下，創造了成長兩倍的銷售業績，可謂真正的神奇。此平麵廣告，終獲1996年戛納廣告獎。
大道理：這讓人往上麵一站的腳型，到底還能發揮多少神奇。消費者自己感覺良好就是神奇。
初放的玫瑰
20世紀60年代，法國現代廣告大師布勒斯坦曾為Rosy牌乳罩設計了一則出色的美色性感廣告。在畫麵中，一位雙臂抱胸的裸女，臂腕間有一朵初放的玫瑰，氣質清純，體態優美。整幅廣告並未出現乳罩，但它用花朵Rosy兩個意像。這一先鋒式創舉，令輿論大嘩，但卻使Rosy牌乳罩很快成為法國名牌，一個名不見經傳的隻有幾名女工的小廠迅速跨入歐洲內衣諸強之列。
大道理：廣告手法隻有創新，才能給人新鮮感，才能吸引更多的人。
“不能保持清醒”
香港賣睡衣的路牌廣告：
畫麵：一位身穿睡衣，頭戴禮帽的胖男人，倚著一堆睡衣在長椅中酣睡，脖子上還掛著出售睡衣的廣告：
正文：我廠的睡衣質量上乘，優異無比，就是賣睡衣的商人也無法保持清醒。
大道理：睡衣，顧名思義，是要睡，於是乎直接展現睡態，給顧客以直觀感受；二則由於賣貨商人都無法保持清醒，在賣衣服時睡大覺，這本身就好笑。由於這兩種手法綜合運用，幽默之味就出來了。
有的放矢
在美國發行的台灣畫報《光華》曾刊登過一則推銷新健身鞋的成功廣告。廣告畫麵是一位母親和兒子都穿著不係鞋帶的新式健身鞋。
廣告標題是：“媽媽不要彎腰。”
大道理：這則廣告的對象是婦女和兒童，但廣告的潛在對象卻是老年人、孕婦以及剛學會穿鞋的兒童。廣告有意縮小廣告對象的範圍，有的放矢，主攻婦女及兒童，又不失服務的全麵性。
“最美的曲線”
台灣《聯合報》，曾以《美麗的心聲》為題，發表了30位作家的廣告50多篇，以推行廣告文學。下麵是其中的一則：