這是根據目標市場的變化調整廣告創意的第一種策略。
第二種策略是依據產品生命周期調整廣告創意。
處於導入期的新產品創意上應著力於說明產品的功效，使用理性訴求方式。例如美國澳爾費林公司1957年研製成功的豬皮便鞋--“無聲小狗”就是運用這種創意方式進行廣告宣傳，從而成功地打入市場的。他們在導入期廣告的立意就是向潛在的顧客介紹並表演豬皮鞋如何防酸、防雨、防汙，使他們了解“無聲小狗”的特點和優點，以便為進一步的廣告宣傳打下基礎。
導入期的廣告創意如果定位過高，則可能招致失敗。
有一種名為“高果糖”的新糖品，其產品成份和功效在初上市時還鮮為人知。為了表現高果糖的牛奶，廣告製作人員設計了一則廣告，畫麵是：一個小學生上學後在課堂上把唐詩名句“床前明月光，疑是地上霜”背成了“……疑是’高果糖‘,”引起了哄堂大笑。該廣告給人留下了難忘的印象。可惜此時廣大觀眾尚不知高果糖為何物，讓這一獨具匠心的創意拋入了雲裏霧裏，白白地浪費了廣告費。
同樣地，在產品進入成長期後，要及時變換創意，這一階段的創意應該以宣傳品牌形象為立足點，擴大品牌知名度。在產品進入成熟期後，人們對產品或品牌均已熟悉，因而此時的廣告創意應以情感訴求的主調，吸引消費後連續購買公司的產品。
第三種是按照產品的市場定位調整廣告創意。
當不同品牌產品尚未出現時，產品首創者不作廣告或隻作少量廣告也能稱雄市場。但一旦出現了不同品牌的同樣產品，企業就不可在廣告上掉以輕心。目前市場上大多數消費品品牌林立，加上生產者的技術進步和模仿效應，產品之間的區別越來越小，要想使顧客對自己的品牌格外留意，就必須在廣告創意上下功夫。其中一個很重要方式，就是通過廣告表現本公司產品的獨特的市場定位，這樣才能將品牌的形象嵌入人們的心田。
20世紀50年代末，美國DDB廣告公司為德國大眾公司的金龜牌小汽車創作的經典廣告至今仍然有口皆碑。這則廣告獨特的創意為金龜車進入並占領美國市場創造了條件。
這則廣告畫麵的構圖及其簡單：左上角有輛黑色的金龜汽車，下半部是二字標題和廖廖幾行正文，剩下中間一大塊是空白。然而正是這幅簡單的作品表現了金龜車獨特的市場定位，故被譽為“非凡”的創意。當時，美國經濟已步入繁榮，轎車顧客的注意力集中在三大汽車公司生產的大型轎車上，小型車受到冷落。不過，廣告人洞察了市場對小型車的潛在需求和金龜車價廉、物美、省油的優勢，一反潮流，奉勸消費者“想小的好處”.廣告從布局、插圖到文字都表現了“小”的意念，產品以鮮明無比的形象和獨特市場定位，立即占據了大眾心目中獨特的小型車位置。因此，購買金龜車者迅速增多。到1970年，金龜車年銷售量達56.9萬輛，占進口車市場份額的半數。金龜車根據市場定位的獨特創意的廣告獲得了巨大成就。由此看出，策略的選擇多麼重要！
4.小產品廣告要從顧客的角度出發才能成功
小產品廣告隻有想顧客之所想，廣告的效果才能充分展示出來。
廣告是給人們提供信息和知識的。然而，對信息、知識的傳遞卻大有講究。有的廠商在做廣告時直截了當地介紹自己的商品特性，讓人們了解，從而達到推銷和服務的目的。但這種廣告比較簡單，又往往千篇一律，人們常常產生一種厭倦情緒。有的廣告就不用這種俗套的做法，而是站在關心消費者的角度上，提出與消費者切身利益息息相關的問題，加以解答，起到生活顧問的作用，其廣告效果更佳。
上海出版的《大眾畫報》，曾刊出一幅廣告，畫麵上出現一對情人，男主角是個不讀書不看報的人，缺乏知識，與情人見麵時，總是說：“今天天氣很好。”當女方同他告吹以後，畫麵上指出男主角戀愛失敗的原因是沒有知識，勸他趕快去讀上海大眾出版社出版的《大眾》、《小說》和《文化》三種雜誌，那裏有豐富的文藝和科學知識。這種形象的廣告畫麵，生活趣味濃生動活潑，幽默而不俗，適合青年特點，要比那種介紹自己的刊物，歡迎訂閱等廣告語言好得多。