名牌事業發展回顧
我國名牌事業的發展大約經過了三個階段。
第一個階段就是新中國建立到改革開放之前。在這一段時間，我國主要實行計劃經濟體製，輕重工業比例失調，創造名牌的問題並沒有提到戰略的高度。名牌事業在一些輕工業領域得到了較大的發展。一些在解放前的老字號得到了恢複和發展，如“茅台”、“青啤”、“全聚德”、“同仁堂”、“狗不理”，等等。出現了一批新的名牌產品，如自行車中的“永久”、“飛鴿”、“鳳凰”，手表中的“北京”和“上海”。這些產品主要因為質量好而受到了消費者的青睞。但是，這時政府沒有明確的名牌意識，企業也談不上有名牌的追求。
第二個發展階段就是改革開放到1995年。這是我國經濟體製改革的重要時期，是經濟大發展和快速發展的時期。我國開始大量引進國外的技術、資金和設備，國外商品也大量湧進中國。中國消費者通過國外名牌產品真正體會到了現代化，中國市場出現了競爭，我國企業紛紛與國外企業合作，我國企業受到了國外企業的名牌戰略的洗禮。我國企業經過品牌的調整，經過市場競爭逐步壯大企業，長虹、海爾、春蘭等名牌成為了國人心目中的國產品牌。
第三個階段就是1996年至今。1996年，國務院頒布《質量振興綱要》，提出“實施名牌戰略，振興民族工業。鼓勵企業生產優質產品，支持有條件的企業創立名牌產品。國家製定名牌發展戰略，鼓勵企業實行跨地區、跨行業聯合，爭創具有較強國際競爭能力的國際名牌產品”。各省市紛紛成立名牌戰略領導小組。依據1997年國家經貿委和國家技術監督局聯合發出的《關於推動企業創名牌產品的若幹意見》，組織開展了以產品實物質量、市場占有率、質量管理和質量保證為主的名牌產品的認證。根據國務院領導同誌的意見和各省市的經驗，2001年，在經過大量的調查研究和廣泛征求意見的基礎上，組建成立了“中國名牌戰略推進委員會”，並依據中國名牌產品評價管理辦法，在各方麵的支持下開展了中國名牌產品評價的試點工作。此後，中國名牌事業受到了全社會的關注，形成了如火如荼的創建名牌的浪潮。
名牌戰略的成果
實施名牌戰略，政府通過各種措施鼓勵企業創建名牌，促進了企業管理水平和產品質量的提高，名牌產品的競爭力明顯提高。從2001年至今，中國名牌產品評價5年來，總計向社會推出了925個名牌產品。在中國名牌產品產生的幾年中，估計通過各種形式獎勵給名牌企業的在10億元左右。以廣東省為例，廣東政府2004年獎勵給廣東省每家獲得中國名牌稱號的企業100萬元，各企業所在市也獎勵給這些企業100萬元，所在的區給100萬元。這樣，每個企業拿到中國名牌的產品就可受到政府的各種獎勵合計300萬元。大連市也有類似的政策。浙江、江蘇、上海、山東這些地方或名牌的企業一般都能拿到政府一次性獎勵100萬元~300萬元不等。有些中部地區省份獎勵更多。名牌產品評選的直接成果是推動了名牌企業的發展。名牌企業每年遞增30%以上，有的是翻一番，有的是一倍兩倍，最低不低於17%。從廣東省來看，名牌企業隻占廣東省的0.3%，但是，他們對廣東省GDP的貢獻率超過20%。也就是說，所有名牌企業都是他所在地區的中堅，是稅收大戶，是吸納勞動就業的大機構，也是一個有特別優勢、有競爭力的企業。國家統計局發布的調查顯示，2004年64.17％的城鎮居民購買力投向了中國名優產品，國產名牌產品仍然在多數領域保持優勢地位。
名牌戰略的實施使得名牌產品的總產值、銷售額和利稅逐年增長，有力地拉動了地方經濟的增長，名牌產品及其生產企業成為了地方經濟發展的支柱和經濟發展新的增長點。如江蘇省，至2005年共確認了582個江蘇名牌產品，其中，熊貓電視機、波司登羽絨服等49個產品還先後榮膺中國名牌產品稱號，數量在全國僅次於廣東、浙江和山東。名牌已成為江蘇經濟發展的強大推進器，其對全省工業增長的貢獻率達19.70％。因此，2005年，江蘇省名牌戰略推進工作會議通過的《2005～2010年江蘇省名牌戰略實施綱要》明確提出，要通過多年的努力形成150個左右在全國同行居領先地位的國家級名牌產品，形成江蘇名牌產品1000個，培育50個在全國有知名度的服務品牌；打造品牌農業，培育和發展200個具有地方經濟特點的名牌農產品。還提出，今後在江蘇名牌確認中，企業研發投入、新產品產值率比重要求將逐年提高，力爭使省級名牌產品生產企業在23年內，都能采用國際標準或國內外先進標準；製定出更有吸引力的名牌扶持政策，推進企業實施名牌戰略，包括對名牌產品生產企業，在技改、貸款等資源配置上優先，開展進出口業務可減免部分審核、審查手續；對省級以上名牌產品生產企業給予重獎，而在江蘇生產的省外、境外名牌也可享受江蘇名牌同等待遇；對於省級以上名牌產品，將免予省內各級質量監督檢查。
實施名牌戰略，促進了資源的優化配置，提高了國民經濟的質量和效益，實現了速度與結構、質量、效益的統一。在名牌戰略的實施過程中，以名牌產品為基礎進行了產品結構調整，促進了資源的優化配置。通過資產優化重組，優良資產向名牌產品、名牌企業集中，形成了拳頭產品、支柱產業和有競爭力的行業。中國名牌產品的信譽和市場化程度大幅度提高，成為拉動市場需求和擴大外貿出口的主力軍。