我國品牌創新問題
在2005年9月於青島舉行的中國名牌經濟論壇上，青島啤酒股份有限公司總裁金誌國就“打造消費者認同的世界級品牌”問題發表了自己的看法。金總裁認為，中國的品牌和美國、德國、日本相比具有自身的特色和差距，見下表。
國家品牌價值美國德國日本中國文化特征創新和係統嚴謹和精密嚴格和質量快捷和粗放思維方式聚焦於神神形結合形神結合關注於形表現形式核心技術質上求量量上求質重量輕質製造模式創新製造精密製造標準化製造模仿加工優勢特征創新和協同優勢品質優勢效率優勢價格優勢從上麵我們可以看出，我國與品牌發達國家的最大差距就在於我們的品牌自主創新能力相對較弱，無法形成自己的核心優勢，而隻能獲取一定的價格優勢。從總體上看，我國品牌企業創新上往往存在如下幾方麵的問題：
1.企業缺乏自己的經營理念。
在企業發展之初沒有自己固定的經營理念是可以理解的，但隨著企業規模的擴大，企業仍然沒有自己的經營理念就會造成自身發展的“瓶頸”。我國許多不成功的企業在創立以及經營了相當長一段時間後仍無法明確自己的經營理念和定位，總是跟在別人後麵跑。人家上什麼項目自己就上什麼項目，社會上流行什麼經營方式就照搬過來，結果就如同“邯鄲學步”，不但沒有學會人家好的東西，連自己的長處也丟掉了。我國企業必須在學習西方經驗的同時，形成具有自己特色的經營管理方式。
2.模仿性創新仍然是中國企業創新的主要方式。
國門打開之初，我國企業無論在技術水平還是管理經驗上，都與西方發達國家企業有一定差距，因此，我國企業學習西方發達國家的成功經驗，采用模仿性創新，實行跟隨戰略仍然是一種重要的創新方式。但是，在市場競爭日趨激烈的情況下，我國企業仍然依靠這種模仿性創新模式就無法跟上全球經濟發展的腳步，一方麵是這種模仿性創新的空間越來越小，另一方麵是依靠模仿性創新贏得市場、成為強勢品牌的難度加大。而且隨著知識產權的保護等問題的日趨嚴厲，我國企業采用這種模式創新的利潤空間必然會極度壓縮。
3.重技術輕製度是中國企業創新的一大誤區。
在中國企業家和政府官員眼裏對企業創新存在不同程度的誤讀：將技術創新、產品創新、服務創新看做是企業創新的全部，而忽視了企業的製度創新、管理創新和文化創新，割裂了各個創新之間的互動關係。實際上，企業在體製、管理文化等方麵的創新更能極大地解脫企業內部對創新的束縛，增強企業的活力。
4.缺乏有效的激勵機製。
激勵機製既和人才有關係，又和企業的活力有關係。我國不少企業存在人才難覓、人才難留的現象。這其中一個很重要的原因就是缺乏有效的激勵機製，其表現就是企業沒有健全的人員考核、晉升、獎勵等機製，吸引人才的方法單一，僅僅靠物質激勵而忽略了其他的激勵方法。在激勵機製不能引起員工積極性和創造性的情況下，企業的創新事業必然就會受到影響。
品牌自主創新措施
實施名牌戰略、向世界名牌進軍，強化我國品牌自主創新是我國品牌的必經之路。在此，我們結合中國工業經濟聯合會名譽會長、中國名牌戰略推進委員會主任林宗棠先生的觀點，認為企業品牌自主創新主要應該采取如下措施：
1.堅持自力更生方針。
真正確立依靠自己，自信、自立、自強創立名牌的新思想，敢於和善於依靠自主創新來提高核心競爭力。要把創新建立在獨立自主、自力更生的基礎上，獨立研發、獨立發展。與此同時，積極引進可能得到的國外先進技術、先進的管理經驗。引進的目的是為了更好地自主創新，更好地提高自主創新能力。
2.確立目標，製定方案。
企業應製定目標明確、以提高自主創新能力為中心環節的創名牌規劃和培育方案。選準對象，加強培育，紮實實施。
3.改革體製，創新機製。
結合整個科技體製改革，努力建立一個以企業為主體，產、學、研相結合的麵向市場、麵向世界頂級名牌、麵向產品、麵向產業領域科技發展未來，而又力量雄厚，高水平的和有活力的企業自主創新體係。
4.切實加大研發投入。
要重點保證自主創世界名牌科技創新的研發投入。企業要真正成為自主創新研發投入的主體。
5.突出重點，集中兵力。
要把自己的勞動力優勢、市場優勢和產業基礎優勢與跨國公司的技術優勢、資金優勢和管理優勢密切結合起來，充分發揮我國的特殊優勢。
6.實施創新人才戰略。
重視創新人才的培養、開發、吸收、尊重、愛護和重用，造就一流的創新人才，以確保企業一流的效益、一流的管理、一流的產品和響當當的名牌。
當今世界正麵臨著一場極其深刻的變革，其突出的特點是經濟全球化和科技高新化。世貿組織這一體製上的創新導致經濟全球化的趨勢進一步的明顯和加強，科技高新化導致市場的競爭趨於更加激烈。在這一曆史變革時期，要使我們的企業在國際市場競爭中處於不敗地位，像目前的美國品牌、日本品牌等一樣雄立於世界品牌之林，就必須真正實施名牌戰略。
經過改革開放20多年的努力，特別是近幾年來，打造中國名牌產品，實施名牌戰略在我國空前地深入人心。企業爭創名牌，消費者關愛名牌，地方政府實施名牌戰略。國務院在製定《質量振興綱要》的時候，特別把實施名牌戰略、振興民族工業作為最重要的內容之一。此後，名牌事業在全國欣欣向榮，呈不可阻擋之勢。經過市場的錘煉，我國已形成了一大批在市場上叫得響、產品質量過硬的名牌產品，有的還打到了國際市場上。但是總的來說，我們的名牌產品還太少太弱，與國際名牌比較還有很大的差距。在經濟全球化的今天，對名牌的培育和名牌戰略的推進已經迫在眉睫。正如鄧小平同誌早就指出的，創造出我們自己的名牌，否則就要受人欺負。
我國從過去的計劃經濟轉型到社會主義市場經濟，從短缺到繁榮，取得了舉世矚目的成績。在這一轉型的過程中，廣大消費者越來越注意到名牌的效應，企業也意識到名牌對市場的影響和名牌帶來的效益。我們看到世界上經濟強國無一例外的都是利用名牌帶動其在全球市場的競爭力，占有和擴大市場份額，利用名牌進行產業結構調整和優化資源配置，從而提高競爭力。名牌不僅給企業帶來豐厚的利潤，名牌產品的多少也代表了一個國家的經濟實力。