2.具有磁場效應和光環效應。
擁有較高知名度、美譽度和忠誠度的企業品牌在樹立起較高的威望之後，會傳達給消費者一種愉悅的享受心態並讓人們更加放心。這樣，品牌就會像磁石一樣更緊密地吸引消費者，消費者會在這種吸引力下形成品牌忠誠，反複購買使用，並在此過程中樹立良好的口碑。其他產品的使用者也會在品牌產品的磁場力下開始使用此產品，並可能同樣成為此品牌的忠實消費者，這樣品牌實力進一步鞏固，形成了品牌的良性循環。比如在運動鞋領域，原來是阿迪達斯公司引領世界潮流，但是耐克公司經過長期的發展創出了品牌，成為了行業領先者。這樣的結果不僅是所有的耐克產品都具有了領先的氣質，耐克公司產品的強大磁力使得購買阿迪達斯、銳步、彪馬等公司產品的消費者也變成了自己的追捧者。
作為行業代表的品牌還是一道美麗的光環。品牌的名氣、聲譽對消費者、政府、合作者及其他社會公眾產生一種親和力、吸引力及認同感。企業利用其產品的品牌，不僅可獲得較好的經濟效益，而且還可以利用品牌資本使企業不斷發展壯大。成功品牌企業或產品在資源方麵會獲得社會的更多認可，社會的資本、人才、管理經驗甚至政策都會傾向品牌企業或產品。品牌企業或產品會穩固自己的實力，並通過加強與供應商、後續企業的關係，通過資本營運聚合社會資源使企業更進一步擴大，形成規模，產生規模效益。在這道光環的籠罩下，品牌企業及產品都會獲得一種正麵的經濟效應。
3.便於導入新產品。
市場營銷經驗表明，消費者接受一種完全陌生的產品往往需要很長一段時間的接觸、了解、評估，而企業在此過程中需要付出很大的營銷投入。在讓消費者從拒斥到接受的過程中，企業往往具有很大的風險。換句話說，企業無論付出多大努力也無法保證新產品完全被消費者接受。但是，在原有品牌的旗幟下引入新的產品就避免了這個問題。這時候，企業隻是把已有的產品或服務品牌名字用在新產品上，因為消費者對於品牌認知的慣性，他們往往對這個品牌沒有太大成見，具有一定的親近感，企業就可以相對縮短新產品被消費者認知、購買的過程，減少投入，同時也就降低了風險。這種方式現在已經廣為企業采用。
4.品牌資產是企業的重要資產。
當一個品牌積累了較為豐富的無形資產之後，這些無形資產除了直接影響消費者的購買決策、購買行為之外，還會給企業或品牌帶來其他的好處，包括：影響新消費者及留住既有消費者，獲得更多的忠誠者；減少危機的影響，提高企業營銷計劃的執行效率；減少消費者對價格變化帶來的負麵影響，使企業可以獲得超額利潤；獲得較大的貿易合作和支持；提供特許經營、品牌延伸的機會，等等。
5.品牌競爭是國家實力的競爭。
在市場形態上，品牌競爭首先體現為企業爭奪消費者心智的競爭。但是，品牌的競爭不僅僅是企業層麵的競爭，在國際層麵上，品牌競爭往往與國家實力相連。
當今世界，國家與國家之間的競爭，實質上已經演變為企業與企業、品牌與品牌之間的競爭。國家與國家之間平等的前提是實力，而品牌已成為國家實力的象征。日本前首相中曾根康弘一句形象的話道出了品牌的力量：在國際交往中，SONY是我的左手、豐田是我的右手。據最新資料顯示，按照最新的統計方法，中國2005年的GDP總量排在全世界第6位，但是我們卻沒有一個產品可以在國際品牌排名中靠前，在國家競爭力排名中也無法進入前列。因此，中國要參與國際競爭，必須加強中國品牌的競爭實力。