“營銷投入要金錢，老板肉疼心裏邊”，這不僅僅是一句簡單的打油詩，它更是當今企業人投資心情的寫照。隨著貿易全球化的進程不斷加快以及網絡技術的迅速發展，確定投入最少的錢以實現最大的營銷效果，也就是ROI（投資回報率）成為了企業人孜孜以求的目標。在《資本論》上，有這樣一句話：“給他百分之五十的利潤，他就敢走險；給他百分之一百的利潤，他就敢胡作非為。”這裏的“他”便是指商人，雖然這樣的說法未免有些誇張，但不可否認的是，所有商人的本質都是追求利益的最大化。他們在投資前就會考慮：怎樣才是有戰略地投入資金？怎樣判斷投放時機？怎樣選擇投放方式？怎樣控製投放成本？怎樣對投入產出進行有效評估？本章就將帶你揭曉這些“商人們的秘密”。
（第1節）跟蹤工具會讓你明白一切有什麼價值和意義
在搜索引擎營銷中，當企業做足了所有功課，投入了資金，物力人力後，往往會覺得迷茫，不知道自己的努力是否得到了回報，得到了多少回報，這就需要搜索引擎的跟蹤工具，這些工具會告訴企業哪些網絡營銷活動是有效的，哪些營銷活動是瘦小甚微的。
網絡營銷分析工具
GoogleAnalytics分析工具
GoogleAnalytics（穀歌分析）是一款網站分析解決方案。GA可以使讓網站管理員了解網站流量的來源和營銷效果，其功能非常強大，網站管理員可以查看由GA統計和分析出的各種流量數據。
GoogleAnalytics功能包括：
1.網站流量來源（TrafficSource）分析。
可以使管理員查看網站的訪問量都來自於哪裏，精確分析出每一個點擊的來源，包括直接點擊，來自搜索引擎，來自網絡聯盟推介，來自Adword或者企業聯盟網址等等。
可以查詢網站內每個頁麵的瀏覽量。
可以分析用戶在網站的平均停留時間，彈出時間：即一打開網站隻瀏覽一個頁麵就離開的比例，用戶一共瀏覽了多少網頁。
可以多用戶同時查看分析數據。
2.GoogleAnalytics—Visitor訪問者報告
可以顯示網站訪問者的地理位置。
可以分析出網站訪問者的行為屬性，包括：訪問者在網站上的停留時間，訪問者在網站內訪問的頁數，訪問者是否是新訪問者，同一個訪問者兩次訪問的時間間隔（Receny），以及回訪情況（Loyalty）這部分有利於管理員了解和研究網站的訪問者情況以及網站內容哪裏引起了他的注意。
訪問者的操作係統，屏幕分辨率，電腦顯示支持的色深設置乃至使用的瀏覽器版本等訪問者電腦使用情況。
關鍵詞分析工具：
GoogleAdWords查詢
可以查詢有關於關鍵詞的一些常見查詢：如關鍵字的流量數據分析，包括：關鍵詞在當天搜索量，關鍵詞在一天中的某時間段內的流量趨勢，查詢關鍵詞的流量地區分布情況，以及各搜索引擎的相對關鍵詞，關鍵詞的擴展情況等等。
使用關鍵詞工具跟蹤分析所有關鍵詞
企業對所有投放的關鍵字都應該有完整的跟蹤和分析，關鍵詞分析工具可以幫助企業確保對關鍵詞的分析和跟蹤到位。關鍵詞分析包括：關鍵詞的價格波動，點擊率和所有點擊帶來的轉化率數據都是企業做出決策的依據，了解哪些關鍵字的點擊量大，給企業帶來的流量大，哪些關鍵字的轉化率高，哪些關鍵詞給企業帶來更多的利益，企業根據關鍵詞投放效果，不斷對企業關鍵詞和出價進行調整和優化，對於ROI的關鍵詞，可以提高它的出價，對於ROI低的關鍵詞，可以果斷放棄，追求每一分錢都花在刀刃上，以最低的成本創造最大的效益。