7．個性包裝策略
即有些特殊的商品具有個性特征，應分別是采取各種不同有針對性的包裝，其目的主要一方麵突顯出產品檔次和價值，另一方麵起著較好的保護作用，所使用的包裝材料應根據商品而定，包裝不能過於簡化。這類的商品一般是有較高價值的工藝品、首飾品、高檔禮品等。
★浙江青田和昌化是我國著名的青田石和雞血石產地，曆史悠久，數百年來經過工匠們的精雕細刻，造型十分優美，一件件精美絕倫的工藝品展現在人們麵前，人人為之驚歎。20世紀80年代初，青田石雕工藝品出口到國外，包裝隻是用稻草作為內襯，外麵釘上幾塊木板就算出口的包裝，不僅造成大量工藝精品損壞外，還因無包裝賣不出好的價錢，其原因就是由於包裝不善影響工藝品出口，嚴重製約了這些高檔工藝品在國外銷售。通過後來的不斷包裝改進，徹底改變這種落後的麵貌，根據大小不同的工藝品采用塑料發泡新材料進行現場發泡，使每件工藝品得到了較好的保護，同時又根據每件工藝品使用大小不同的包裝，使工藝品不會因包裝不合而碰撞損壞，而一些較小的工藝品則用做工精致的綿緞金，內用襯墊，使工藝品更顯高檔華貴，突顯出高檔工藝品的個性特征。這些高檔工藝品通過包裝的改進，又采用集裝箱運輸，更使商品得到有效的保護，在國外工藝品市場上深受歡迎，從而增強市場競爭力。★
8．不斷更換新的包裝策略
即某些商品通過不斷改變包裝的設計，變換不同的包裝材料方式，給消費者帶來一種新鮮感，起著促進銷售的作用。比較有代表性的就是在國內銷售的柯達膠卷的包裝，雖然包裝材料並沒有改變，但外包裝裝潢設計變化不斷。
★20世紀80年代初，當時進入國內的柯達膠卷外包裝文字全是外文，人們隻是從“kodak”知道柯達膠卷，而今的柯達膠卷幾乎已全是中文，包裝裝潢經過多次的變化，從全外文逐步改變為全中文，中間曾多次出現不同的包裝過程，以適應中國市場。新包裝給人們一種新的感覺，更貼近攝影愛好者，據有關資料顯示，膠卷銷售量占目前國內市場首位。
又如浙江古城紹興，不僅是一個文化旅遊之城，同時盛產名酒。20世紀80年代前出口的紹興酒包裝做工十分簡陋、粗糙、外觀十分難看的壇子，上麵用一塊封泥封上口就算數了，因此出口的紹興酒大都經國外二次包裝後再銷售，其價格遠遠高出數十倍。之後，國內開始重視包裝，在紹興酒包裝上狠下功夫，取得十分可喜的成績。現在的紹興壇裝酒壇不僅做工精細，封泥還具有較高的工藝美術造型藝術，極大地提高了紹興酒在國際上的地位，同時紹興酒還不斷開發出其他包裝，有瓶裝、無毒的PE塑料壺裝、袋裝等，外包裝設計不斷更新，不斷推出新的產品。為紀念魯迅先生120周年誕辰，還專門設計出以魯迅先生雕像為外型的魯迅先生紀念酒包裝，吸引廣大消費者，這也可說是包裝上的一大創舉。★
從上述包裝各策略來看，在包裝決策過程中，包裝不僅僅隻局限於起著保護商品的惟一作用，而是通過各種包裝策略的實施，充分發揮包裝的其他多功能作用，宣傳商品、美化商品、給消費者帶來附加利益、提高商品價值、保護環境，增強消費者的購買商品興趣，從而最終達到促銷的目的。因此，好的商品促進包裝發展，而好的包裝又推動商品銷售，這兩者是緊緊地聯係在一起。