4．試製生產
這是指新產品在正式投產前的試驗性生產。進行試製生產，可以避免因設計和工藝的缺陷未經發現就正式投產所造成的人力、物力和財力上的浪費。試製生產又分為樣品試製和小批試製。樣品試製是通過一件或幾件樣品來驗證產品的結構、性能、主要工藝以及設計圖紙和設計質量的可靠性和合理性，使產品設計基本定型；小批試製是在樣品試製完成後，根據成批大量生產的要求，考核產品的工藝、驗證圖紙的工藝性、工藝文件和工藝裝備，然後在生產線上試製出一小批產品來試驗和調整所設計的工藝規程和工藝裝備，為成批大量生產做好必要的技術準備。
試製的新產品必須通過鑒定，從技術、經濟和生產準備等方麵，對新產品作出全麵評價，以確定可否進行下一階段試製或成批大量生產。鑒定的內容一般包括：檢查工藝產品的結構、性能、工藝性及對產品進行技術經濟分析等。
5．市場試銷
這一階段並非必須的，但對於高風險產品或具有新奇特點的產品，市場試銷是必須的。市場試銷的目的是了解消費者和經銷商對處理、使用和再購買該實際產品有何反應，以及該市場容量有多大。通過市場試銷能夠獲得有價值的信息，如購買者、經銷商、營銷方案的有效性、市場潛量和其他事項等。
市場試銷方法可有多種，這幾種試銷方法的成本不一：
★（1）最便宜的是銷售波研究，即通過幾次免費或低價提供本企業的產品或競爭者的產品後，公司密切注意有多少消費者再次選擇本公司的產品和他們對滿意程度的評論。當然也可以不提供產品，隻是讓消費者接觸到幾次本公司的廣告，然後觀察他們的購買行為。
（2）模擬銷售法，由公司選擇一些消費者，預先並不告訴其本公司的產品，而提供其一定數量的金錢，然後觀察其購買行為，確定他們對產品的態度、使用情況、滿意程度和再購買意圖。這種方法的準確性常是比較高的。
（3）控製銷售法，由公司選定一些商店，給予折讓或一定費用，讓其試銷本公司的新產品，控製銷售可以使公司得以測試店內因素的影響。並在隨後再用抽樣調查的方法抽選一部分消費者，征求他們對產品的印象。公司可以不動用自己的銷售力量，但這種方法使自己的產品暴露在競爭者麵前。
（4）最昂貴的一種方法是全麵測試法。一般來說，公司需要與外界的調研公司合作，以選定少數有代表性的測試城市，在那兒，公司的銷售隊伍努力把該產品推銷給商業部門經銷以及為它取得良好的貨架陳列的機會，這樣全麵的測試費用是相當可觀的，是正式銷售的一次預演。★
6．正式銷售
新產品決定進入市場後，企業就必須建立或租賃一個全麵的生產製造設施。並抓住時機進行推廣，把新產品引進市場並達到使消費者普遍接受的目的。這一階段主要考慮四個方麵，一是何時引入，介入時機的好壞影響企業是否能夠達到預期的效果，如有的產品具有季節性，在淡季推出，企業將遭受不必要的損失。二是推向何地，即銷售麵的問題，是推向單一地區，還是麵向區域。三是目標市場的再確定，在新產品開發時所確定的目標市場可能跟實際的購買者不相吻合，此時公司就應對目標市場再重新界定，以尋找最有希望的顧客群體。四是導人策略，這主要指的是公司把新產品引入市場的實施計劃，主要是在營銷組合中如何搭配，分配營銷預算。
■讓包裝為產品說話
包裝是指產品的外部包紮或容器。目前，包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值，為生產者創造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為一種營銷手段在應用方麵的進一步發展。由於越來越多的產品在超級市場上和折扣商店裏以自助的形式出售。現在，包裝必須執行許多推銷任務。包裝具有多方麵的意義。在市場營銷過程中，包裝作為產品的“外衣”，發揮著極其重要的作用。