三、打造地方品牌，強化娛樂功能
當今世界已進入了品牌競爭時代。電視媒體的品牌是一個全新的概念，它要求頻道、欄目和節目在質量、形式、服務、市場占有率和市場回報率等方麵均要有優異的表現。因為電視的競爭，實際上就是品牌的競爭。在激烈的市場競爭中，電視文藝欄目必須確立自己的品牌地位，提高社會影響力，以爭得一定的市場份額。央視及眾多省級衛視文藝欄目擁有較大的社會影響力和穩固的收視群體，極易形成自己的品牌，而作為地市級電視台文藝欄目要形成品牌，則有很大的難度，必須在突出地方性上做文章。
要想成為地方電視台文藝品牌欄目，不僅要突出地方性，更要強化當地觀眾參與的互動娛樂性。電視是一種群眾性很強的大眾傳播媒體，多數受眾收看電視文藝節目，目的往往就是娛樂。人們經過一天的緊張勞動之後，打開電視觀看文藝節目，首先是為了放鬆、娛樂和消遣。如老年人喜歡戲曲，青年人喜歡歌曲，兒童喜歡動畫片等，假如我們文藝節目滿足不了人們的這個願望，恐怕就很難吸引受眾。即使你辦的節目再有“水平”，再有“意義”，群眾也不會買你的賬，也就很難發揮其作用。那麼，怎樣增強電視文藝節目的娛樂性呢？我認為觀眾的參與，欄目與觀眾的互動，是一個較好的解決辦法。如今的電視觀眾，不僅欣賞水平在不斷提高，而且對節目的參與意識也在增強，人們觀看電視文藝節目已經不再是被動的接受，而是想融入節目之中，參與其中，娛樂自我。參與的形式不變，而參與者卻在不斷變化，這在某種程度上增強了節目的新鮮感，觀眾在節目中看到自己的身影，看到自己熟悉的人和事，又有什麼理由不鎖定頻道、關注欄目呢？地方台文藝欄目尤其要把握好這一點，盡可能地編排便於群眾參與的多種藝術表現形式、藝術表現手法，讓觀眾參與到節目中來，以增強欄目的互動性。如河南南陽電視台的文藝欄目《新梨園》，有很多節目就是通過觀眾參與而增強了收視效果。像幾近失傳的曲藝“鼓兒哼”、“蛤蟆嗡”，還有一人能擔當十幾種器樂的絕活“百鳥朝鳳”、“指書”等等。同時通過戲迷擂台賽，觀眾評議打分，欄目走進觀眾群、走進居民小區製作節目等群眾性參與活動，活躍了舞台，豐富了欄目，增加了節目的觀賞性、趣味性，收視率長盛不衰。因此，地方台文藝欄目在編創節目時，一定要注意欄目的互動性，在群眾性的參與中，不斷完善自己，不斷地創新發展。
綜上所述，地市級電視台文藝欄目的生存和發展，對地域文化的促進和傳播起著非常重要的作用，它不是可有可無的，而是必須存在的，各播出機構應該給予大力扶持。同時還應該充分地認識到，相比中央及各省級台文藝欄目，地方台電視文藝欄目有著得天獨厚的地域文化優勢，雖然暫時麵臨一些困難，但不是不可克服和逾越的。作為欄目的編創人員，要轉變編創理念，拓展思路，積極尋找和探索欄目生存和發展的有效方法，辦好欄目，力爭為傳播精神文明和構建和諧社會做出應有的貢獻。
（南陽電視台）