（2）吸引年輕人的眼光，可以“拿來主義”，微博上好的話題、策劃也可以轉化為報紙手段進行再包裝、再加工、再深化；
（3）利用微博和手機可以綁定的特征，鼓勵讀者利用微博平台報料，“用手機發一條微博”就可以了，比打電話還省事。開辟新的信息收集渠道。
4）廣交朋友，合作雙贏
潘石屹、李開複、郭德綱、周立波、趙本山、鄭淵潔等商界、政界、演藝界等等各行各業的知名人士都在開微博，而且各個黨政機關也陸續開設官方微博。應該充分利用這個渠道：
（1）也許平時很難聯係到的采訪對象，就在微博上玩得正開心。報紙可以利用微博和名人直線溝通，互相轉發，共同推進影響力。上萬個粉絲和數以萬計的轉播完全不是夢想——在微博這種跟著電腦、手機走的傳播方式麵前；
（2）2010年春天，全國“兩會”期間，各大報社積極開通微博，委員、代表紛紛成為微博用戶申請微博，在微博上征集民意，形成議案、提案，更豐富多、更準確地反映人民心聲。2010年冬，山西省兩會召開時，山西晚報也利用微博這個平台，征集民意，發布消息，展示晚報形象。
3 微博營銷——報紙的另一條創新之路
因為微博的火熱，隨既催生了一種新的營銷方式——微博營銷。最直觀的解析是，每一個人都可以在新浪、搜狐、網易、騰訊等門戶網站注冊一個自己的微博，然後更新自己的微博，可以跟大家交流，或者說一些大家感興趣的話題，這樣很容易通過交流達到營銷的目的。
微博營銷在國內的微博客中貌似還不是普及，一些知名品牌、網購網站在微博上注冊官方微博，及時發布折扣信息、推薦新品，隻能說是一種雛形。總體來說，微博營銷模式至少有4種：1）活動營銷；2）植入式廣告；3）客戶服務的新平台；4）品牌宣傳。微博營銷很可能需要第三方的介入，對於報紙來說，因為可信度高、擁有眾多的信息資源、擁有數量可觀的受眾等有利條件，能夠勝任這個“第三方”。運作模式並不複雜，類似於報紙的廣告運營，第三方首先給出策劃，然後對企業微博、報紙微博、用戶微博做整合，用一種受眾能夠認同的，並且是受歡迎的方式，對新產品、新品牌等進行主動的網絡營銷。
微博用戶對報紙的信任度高，對報紙微博上的商業信息、商業活動也都有較高的信任度，並且對關注的人或粉絲推薦的產品更是具有好感，因此，微博具有較大的潛在營銷價值。
4 結論
在微博這個新事物出現之後，報紙雖然表現出一些缺點，但它具有製度保證、媒體公信力、人員專業等方麵的優勢。充分發揮自身優勢，積極地以一種有效的模式與微博融合，不斷取微博之“長”來補自身之“短”，是報紙在微博時代製勝的關鍵所在。
參考文獻
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