2 報紙與微博——強強合作才是王道
微博的出現，給報紙帶來了多方麵的衝擊，但也帶來了更多的發展機遇。報紙應該與微博積極有效地融合，充分利用其優勢來彌補自身不足才是可持續發展的重要策略。在這裏，沒有誰要壓倒誰，強強合作才是最好的手段。目前，報紙與微博融合的主要形式很簡單：一是借助門戶網站，即設立所謂的“官方微博”，例如《山西晚報》微博；一是與報紙自身網站為一體，例如《齊魯晚報》微博。
“@山西晚報微足道”於2010年2月23日在新浪微博上注冊，彼時，隻是選取一些微博內容作為博客版的一個欄目存在。6月初，隨著粉絲數的增加和影響力的漸漸擴大，以“山西晚報博客版官方微博”的身份加V，以一種更新更有力度的形象出現在網絡媒體上。10月底，博客版改版為微博版，新浪微博上由“@山西晚報微足道”轉化成為“@山西晚報”官方微博，網易微博“@山西晚報”也同時注冊；12月20日，“@山西晚報”又入駐搜狐微博，至此，《山西晚報》借助三大門戶網站開始了與微博的強強合作之路。
台搭起來了，如何唱好這出戲就顯得尤為重要，結合山西晚報一年多的微博運作體會，筆者總結出這樣一套模式：
1）自身推薦，塑造形象
現在的信息傳播渠道是立體多方位的，而報紙本就處在信息傳播前沿，在關注傳統方式基礎上，微博“即時通訊”的特質完全可以為我所用，它能夠傳遞報紙理念、塑造報紙形象。
（1）以漫畫加評述的方式在微博上推薦報社的編輯記者，即時發布編輯部趣事等，塑造報紙的親和力，加強與讀者的互動；
（2）關注本土重大事件，或聯絡記者追蹤第一現場，或鼓勵記者第一時間第一速度第一現場報道重大新聞，官方微博快速轉發。
2）策劃活動，溝通讀者
讀者是報紙發展的基礎，微博又是一個不需中轉的良好溝通平台，可以借用這個平台跟讀者實現零距離互動，讓讀者對報紙“感興趣”，擴大影響，培養潛在客戶。
（1）可以在微博上發起投票“你最支持哪個報道”“你最想參加報社組織的什麼活動”“你最希望在報紙上看到什麼樣的稿件”，讓讀者參與到報紙的工作中來，也為編輯記者業務知識的學習和提高打造一條渠道；
（2）在微博上發起活動，擴大報社影響。2010年12月22日，@山西晚報同時在新浪、網易、搜狐三大微博發起“2010我最喜歡的一條自創微博”活動，吸引了眾多的脖粉關注山西晚報，大家紛紛投稿，報麵效果也很好，這也是一次成功互動的嚐試。
（3）召集微博達人，發起同城活動。目前，許多報社利用微博這個平台，招集各路微博達人，把活動現場從微博上搬到了現實中，比如“大家一起拍藍天、落葉”，同城活動吸引了眾多求新求變的年輕人對報紙的關注。2010年聖誕節期間，《山西晚報》曾組織過一次“微博達人”美食團試吃活動，大家一邊品美食一邊在現場發布微博消息，同時和@山西晚報形成互動，真正做到了晚報“無處不在”。
3）報網聯動，深度加工
微博的用戶主要為公務員、白領、大學生，文化水平、求知欲較高，對社會的反應靈敏。這個群體也是晚報應該主要關注的群體。
（1）對報紙重點、熱點新聞進行重新加工、包裝，挑選話題性較豐富的報道，使新聞成為網友熱議的話題；