“廣告作為一種特殊形態的藝術，要追求最貼近受眾的表達方式，用最生活的語言、最常見的物品表達最深奧的生活本質，用最生動的形象表現最抽象的真理”。[9]
如《南方周末》的形象廣告中，用一個木杆秤作為核心的視覺畫麵，體現了廣告的主題：“老百姓心中有杆秤。”“用我們的心，校準公理的秤，愛心、正義、良知，民心向背是秤上的砣。一紙風行，南方周末。”《南方周末》的辦報理念是“深入成就深度”，對社會現象和社會矛盾進行深入采訪和揭露，為正義呐喊，為公平呼籲，辦出了自己的特色。《南方周末》用大眾認同的比喻方式傳達自己的辦報理念，用百姓物語闡明辦報宗旨，既平時又親切。
如中國聯通公司的標誌，就是在傳統盤長結的基礎上變形而來的。回環貫通的線條，象征著中國聯通業務井然有序、迅達暢通的特點，以及中國聯通事業無窮無盡、日久天長的願望。企業口號是：“讓一切自由聯通”，體現了業務功能和企業信念。標誌運用紅與黑兩種顏色，很好地詮釋了中國聯通公司的企業理念和致力於為中國通訊事業服務的追求。
又如2008年北京奧運會會徽《中國印·舞動的北京》，是以古代肖形印的寫意風格為題材刻製的，凝聚了中華民族優良的傳統文化，傳達了中國文化特有的熱情，同時還體現了更高、更快、更強的奧林匹克精神。
3、飲食
中國人的飲食生活，從原始的茹毛飲血到現代高度發展的飲食文化，經曆了漫長的曆史，中國人對飲食的認識首先來源於自身生存的需要，《漢書·酈食其傳》中說“民以食為天”，因此可以看出飲食文化是中國元素重要的組成部分。
如北京2008奧運會廣告《糖葫蘆篇》，用北京大街小巷都能見到的糖葫蘆做成奧運會的五環標誌，表達了廣告語主題：“奧運熱，熱遍北京！”
又如蘋果公司的一則廣告，采用中國的青花瓷盤作為主體畫麵，廣告語是：“平麵設計在中國。”青花瓷是非常典型的中國元素，而且該青花瓷盤上麵雕刻的是中國的龍鳳圖騰，這也是中國的獨特元素。蘋果電腦在中國銷售，要開創中國平麵設計的市場，用青花瓷來表現廣告所要傳達的意圖是很恰切的。
4、服飾
服飾是人們每天都離不開的生活必需品，不僅有遮體、保暖的作用，還有美化、裝飾、身份、等級、識別等作用，是一個國家某個時代社會風尚的縮影。中國的服飾文化曆史悠久，秦漢儒雅的袍服，魏晉飄逸的衫子；也是盛唐華美的妝靨，宋代樸素的背子，明代端莊的補服，將中國的傳統服飾文化元素運用到現代廣告中會取得曆史與現代交錯的廣告效果。
“豔遇中國，經驗世界——2007冬季服裝新品發布會”廣告，用中國的牡丹紅披在自由女神、凱旋門、比薩斜塔上，將中國元素與西方元素相結合，彰顯了中國牡丹紅布料的世界性。一塊小小的牡丹紅布料現在依然流行於現代人們的生活中：婚被、飯店內外裝飾，甚至到餐廳服務員的著裝，以及產品的外包裝中。“牡丹紅”似乎不再詮釋著古老和土氣，它在充斥著流行的今天默默地傾訴著經典和永恒。
（二）中國元素精神層麵的呈現
1、節日文化
中國的傳統節日是中華民族長期發展過程中形成的獨特現象，具有鮮明的華夏民族特征。傳統節日也是中華民族的記號，是融入民族血液中的遺傳因子，是區別於其他民族的重要標誌。豐富多彩的節日文化體現了中華民族的生活習俗、思想情感、宗教信仰、精神追求，體現了中國人的生活方式。
中國傳統節日中的傳說、禮儀、娛樂、飲食、禁忌都可以作為廣告創作的元素，如一組節日宣傳海報，春節運用了燈籠、清明運用了風箏、端午節運用了粽子等傳統節日元素，突出了傳統節日的典型特征，豐富了節日宣傳海報的內容。
2、人生哲理
儒家思想始終關懷人的生存意義和生命價值，在追求自身完美道德人格的過程中，提出了人生境界、人生價值、理想人格及修身主張，為廣告創作提供了及其豐富的思想源泉和靈感來源，不管是形象廣告、產品廣告、觀念廣告還是公益廣告，都滲透著這些人類思想的精華，給人以道德提示和情操修煉，同時也提升了廣告的文化品位和思想內涵。
如2008年四川省汶川地震期間的公益廣告，反映了全國人民“風雨同舟、眾誌成城”的決心和信心，展現了儒家的“仁愛”思想和中華民族的大愛精神。
3、家庭倫理
家庭在中國具有特殊的社會意義，常常被視為國家的根本。孟子曰：“人有恒言，皆曰‘天下國家’。天下之本在國，國之本在家。”隻要家庭結構穩定了，社會結構就基本保持穩固。儒家很重視家庭倫理規範，包括父子之間、夫妻之間、兄弟之間的倫理關係。
中國人把家看作是自己感情的歸宿、成長的搖籃、事業的支柱，“家國同構”在中國人的傳統觀念裏根深蒂固。如孔府家酒的電視廣告，廣告中王姬作為一名海外的遊子，在春節前期從國外歸來與親人團聚，在家裏父母、丈夫、兒女談笑而坐，一杯孔府家酒斟滿了濃濃的親情。廣告語：“孔府家酒，讓我想家”，引起了多少海外遊子對祖國、對故鄉、對家人的深切思念。
中國傳統文化崇尚孝道，一個美滿幸福的家庭離不開父母之慈和子女之孝。如央視推出的公益廣告，運用戲劇化的手法講了一個小故事，兒媳給婆婆洗腳，兒子看到之後也給媽媽端了一盆洗腳水。這則公益廣告將“孝敬父母”的中國元素運用得恰到好處。
4、生態智慧
在中國哲學中，“天人合一”思想認為人與自然是一個不可分割的整體，人來自大自然，是自然界的一部分。人離開了自然就無法生存，自然界沒了人類將回到洪荒時代。天與人和諧，人與物感應，地球上的一切生命都是互相依存的。
在生態危機日益嚴重的今天，越來越多的人注意到中國先賢聖哲們的生態智慧對保護環境的指導作用，古代的“天人合一”思想對現代人很有警示和啟迪作用。一則公益廣告用大量數字告訴我們：中國渴了。數字觸目驚心，讓人們思考一個問題，那就是人道要遵循天道，遵循自然規律的根本要求，是確立道德法則、評價人的是非善惡的基礎。
三、中國元素在廣告中的運用策略
（一）運用中國元素符號
中國元素在廣告創意中應用較多的主要是傳統文學、傳統藝術和民俗文化。中國傳統文學是中國文化、曆史的重要載體，詩經、楚辭、諸子散文、漢賦、魏晉詩文、唐詩、宋詞、元曲、明清小說，包括民間流傳的傳說和神話等等，構築了中國傳統文學博大精深的文學景觀；傳統藝術包括國畫、書法、音樂、舞蹈、戲曲、建築園林、民間手工藝等等；民俗文化包括中國各種傳統禮儀、歲時節令、民間信仰、服飾、飲食及器皿等。
廣告創意中巧妙運用傳統文學元素能使國內受眾有種熟悉又陌生的感覺，適合國人的消費價值觀和消費心理；對國外受眾有一種獨特的民族文化的吸引力。如以“中國元素—奧運精神”為主題的第二屆中國元素國際創意大賽上獲得圖形類金獎的係列作品“中國動起來”，由“三藏馬術篇”、“悟空標槍篇”、“吾能曲棍球篇”、“吾靜舉重篇”四幅作品組成。作品以中國傳統神話《西遊記》中的人物，運用流行漫畫手法，表現北京奧運主題，以時尚流行文化的生活感受與傳統文化融合，給人以極強的動感和視覺衝擊力，同時又給人幽默詼諧之感，給受眾留下深刻印象，很好地達到宣傳奧運、號召全民參與體育運動的效果。
（二）把握消費者的心理
廣告中使用中國元素進行創作時，應該結合消費者的民族愛國情結、社會心理因素、生活方式等因素，針對不同的目標細分市場。隻有細致入微地照顧到消費者的心理，才能更好地被消費者接受。中華民族是一個重視家庭的民族，家庭觀念深深地烙印在中國消費者的心裏，春節回家過年是絕大多數中國人的必然選擇。但隨著現代社會的發展，回家好像變難了，或是工作太忙，或是另有安排，或是車票難買，總是有太多的原因讓一些遊子不能回家。子女想回而不能回的矛盾心理，父母由盼望變成失落的眼神，都是當下中國家庭的普遍現象。“回家”成了廣告宣傳的又一主題，在2012年新春來臨之際，許多企業也都將廣告主題鎖定為“回家”，像支付寶、金山毒霸、百事集團、桔子酒店等。其中百事集團的“把樂帶回家”最為成功。該宣傳以微電影形式，講述了一個回家的故事。故事情節真實感人，畫麵充滿溫馨，從平凡大眾的心理出發，呼籲人們過年再忙也要回家看看，這樣才能把樂帶回家。強烈的情感渲染，心理共鳴，讓消費者記住了百事，把百事與家聯係起來。