Linda：讓sheme成為中國女性的“著裝名片”
銳領袖
作者：周再宇
2000年意大利博洛尼亞國際鞋展，國際品牌如同孔雀開屏，紛紛靚麗登場，展現其優雅或熱情。然而，一個中國女孩卻被一家國際品牌參展商趕了出來：“你們中國人隻會複製，不會創造！”這個女孩含著眼淚走出來，對著展廳發誓：我一定要做出一個“中國創造”品牌！
“這個心情一直在我心裏，給我動力。我們有那麼深厚的文化，怎麼就做不出世界級的中國品牌？”幾年後，這位女士穿著自己創立的sheme品牌的“綻放”鞋款，走在米蘭街頭，當地時尚雜誌街拍並刊登了大幅照片。“我的朋友給我打電話：Linda，你來米蘭了怎麼不告訴我？我說你怎麼知道，她說她在時尚雜誌上看到我的照片了。”
這張照片後來和她多年前在自己的小鞋店裏拍的一張照片擺在一起，保存在成都艾民國際有限公司，給了她前行的動力。以人民幣600元起家，如今，她的公司有法國、意大利、加拿大等國家的設計師，產品銷往意大利、德國、俄羅斯等50多個國家和地區，從一個隻有20人的小作坊發展成為一家產值達到2億多元的國際化企業。2012年，愛馬仕前總裁Blankaert為她頒發“2012中國最具潛力奢侈品牌大獎”。
可以說，Linda的成功，是從“中國製造”到“中國創造”的一個值得研究的標本。“中國本土高級定製奢侈鞋品牌sheme”，其長長的前綴關鍵詞，以及它走過的曆程，能夠解答中國人心中的疑問嗎？比如，高級定製在中國有市場嗎？中國有可能打造本土奢侈品品牌嗎？本土奢侈品品牌能夠得到中國消費者乃至世界消費者的認可嗎？
北京，4月下旬，在一個春暖花開的日子，《新營銷》記者采訪了sheme品牌創始人、艾民國際有限公司董事長Linda（劉瓊英）。她穿著15厘米高的高跟鞋，步伐優雅，個性爽朗：“因為我個子比較小，所以要穿得高一些，要更有氣勢，更符合sheme的大氣。”
sheme的誕生
20多年前，Linda在成都武侯區簇橋鎮開了一家小店，賣鞋子賺取了第一桶金。1996年，她終於如願辦起了一個皮鞋加工廠“艾民兒”。她回憶說：“我個子小，騎自行車帶的貨多，從背後看上去隻看見鞋子不見人，好像自行車自己在跑。”
當時，國內鞋業產品積壓，企業競相殺價，很多鞋廠關門。加之供貨商提供了一批劣質材料，她的工廠陷入困境。為了尋求出路，Linda決定闖一闖國際市場。
“1998年，我拎著兩個箱子去國外參展。”Linda說，她在俄羅斯，白天找銷路，晚上學俄語，贏得了一張又一張訂單。
此後，Linda到美國、意大利、法國等國家一個一個找客戶，艾民兒代工的女鞋開始進入北美、歐洲市場。但Linda意識到，沒有品牌，中國產的鞋子隻能以低廉的價格在大賣場銷售。貼牌生產別人的鞋子，一雙鞋子隻能賺到微薄的加工費，而國外品牌的鞋子一雙賣到幾萬元。“我們給See by Chloe、Jil Sander等國際大品牌代加工女鞋，銷售到世界各地。其實我們的技術和原料已經能和國際水平媲美，其中的差距就是品牌。”她說。
她希望把東方情調與西方時尚融合，創立自己的品牌。為此，1998年她在72個國家注冊了sheme商標。
設計是靈魂
對於高級定製來說，設計師無疑是產品的靈魂。生產鞋子十餘年，Linda結識了許多全球頂尖設計師。從2001年起，Linda開始在意大利頂級時尚雜誌ARS上推廣“中國創造”，並且每年都參加德國杜塞爾多夫春秋兩季專業鞋類博覽會，以提高sheme和艾民兒在國外設計師中的知名度。
經過8年漫長的接觸和溝通，意大利人Gianluigi（中文名字為江吉）終於被Linda的品牌夢打動，他開玩笑地對Linda說：“Linda，我到中國來，是‘嫁’給了你的思想。”年屆70歲的Gianluigi非常熱愛生活，年輕時就是一名優秀的女鞋設計師，後轉入製鞋工藝研發領域，在他近50年的製鞋生涯中，先後擔任Bally男鞋及女鞋、Chanel女鞋、Fratelli Rossetti 男鞋及女鞋技術指導和Colette女鞋的版師及開料管理者。2009年，他加入sheme任品牌技術總監。
sheme中國首席設計師shine（張金弦）則是本土青年油畫家。她與sheme的結緣始於一次畫展，Linda被一幅飄逸靈動的蜻蜓畫作吸引，於是她找到畫的作者shine說：“當畫家當然很好，但你想不想做一個世界頂級品牌？咱們中國的世界名牌？”正是因為這句話，shine加入sheme，目前帶領設計團隊進行原創設計。
此外，目前sheme的國際設計師團隊成員還包括來自法國的Valérie女士，她曾任Chanel產品經理；來自意大利的Leopoldo先生，曾任Kenzo、Chloe鞋類首席設計師；以及來自加拿大的青年設計師Dejan等。