一步一步，我們把田亮和雷鋒劃等號、把田亮和公益劃等號、把田亮和幸福家庭活動劃等號，突出田亮的責任感、勵誌和陽光潮爸的形象，讓他的社會美譽度不斷上升。從去年開始，田亮獲得了很多影視類、時尚類和公益類獎，也讓他在體育之外有了巨大的影響力。
從今年4月開始，田亮以“明星總教頭”的身份亮相浙江衛視播出的大型公益明星真人秀《中國星跳躍》，田亮為第一次跳水的明星們提供心理和技術指導，鼓勵他們挑戰自我，節目的播出讓大家再次看到狀態極佳的田亮。他是我們藝人品牌打造最成功的案例。
關於品牌代言策略，原則就是：選擇好的合作夥伴，營造好的商業氛圍，注重藝人品牌和企業品牌雙贏。其實主要就是“匹配”。每一個人都有自己的特點，雖然這個特點可能很小、不明顯，或者是他自己沒有發現，我們的工作之一就是發現每一個藝人身上的這些小的特點，肯定他，然後再打造、配合，對他的特點進行無限放大，這樣這個藝人就被區分出來，就會讓人記得住。
所以當客戶選擇自己的形象代言人時，就要考慮這個藝人的公眾形象、市場定位甚至是接下來的作品、檔期安排以及藝人在代言期的發展方向，是否與客戶的品牌、產品契合。企業挑藝人要有眼光，但是因為企業在這些方麵不太有經驗，所以要相信專業的經紀公司和有經驗的經紀人，由他們推薦靠譜的藝人。挑好的藝人首先要衡量的一點是：這個藝人是否有可持續發展性。
好的藝人就像一支優秀的潛力股，他可以讓你付出最少的成本，獲得最大的宣傳效益。隻要不是專門製定了花錢邀請當紅藝人的推廣計劃，對於客戶來說，性價比最高的品牌代言策略就是找到優秀的潛力股，在他還沒有那麼大影響力的時候，成為優先的合作夥伴，這樣，企業在這位藝人之後的影視劇和商業演出活動中都有優先合作權。用實惠的價錢買到很好的藝人為品牌代言，跟藝人的所有事務進行全方位融合，然後在藝人通過作品累積和形象打造，知名度越來越大，再續約或者再合作時，稍微加一點點形象代言費用，藝人和企業都會欣然接受的。正是基於這樣的原則，我們的廣告業務一直都得到了合作夥伴的肯定。
從產業鏈源頭延伸
在電影娛樂營銷方麵，去年我作為製片人拍攝的電影《跑出一片天》是一部公益勵誌的兒童電影，由於影片涉及很多運動場景，我們選擇的合作夥伴是休閑運動品牌德爾惠。除了影片中的服裝、造型等常規合作之外，我們想方設法尋找電影精神和客戶產品統一的理念。《跑出一片天》的勵誌精神是喚起每個人心中的鬥誌，讓人有不怕輸在起跑線上的勇氣和通過奮鬥取勝於終點的決心，而德爾惠運動品牌的理念是在路上、勇敢拚搏，客戶的slogan是“On My Way”，我們找到相通的精神內核後，毫不猶豫地選擇了德爾惠的廣告詞“On My Way”作為電影的英文名。現在看，效果非常好，因為理念高度統一，電影的英文名非常響亮，而且在報批、製作、宣傳和推廣的時候都沒有任何阻礙。
“On my way”這條slogan植入是天作之和，觀眾很容易接受，這個名字跟隨電影《跑出一片天》參加各個國家的電影節，電影的英文名極其響亮，已然成為一個勵誌口號，幫客戶打響了名聲和品牌。與德爾惠合作，除了最大化體現客戶的價值和宣傳非常成功之外，更是為以後和福建運動品牌打下了良好的基礎。福建的客戶都知道我們拍了一部電影並非常有效地進行了產品和理念的雙重植入，完全達到了客戶想要的效果，而這一切在電影中都體現得非常自然，沒有引起觀眾不適或者反感。其實電影和電視劇娛樂營銷有異曲同工之處，所以我們馬上開機的同類型運動電視劇《驕陽似我》還會繼續發揮娛樂營銷的優勢。
在產業整合（延伸）方麵，我們的目標是從源頭梳理，主要包括圖書版權經紀、融資、影視劇製作、明星藝人經紀、娛樂營銷、宣傳發行、電視台和電影院線合作。這是一個工業流水線，要不停地延伸、拓展、合作、打通。
人生就像龜兔賽跑，成功的都是烏龜，烏龜始終方向沒變，始終一步一步衝著他的方向努力和前進，跑得快的兔子自然到前麵大樹底下睡覺去了。我們還在路上，還在努力。我們有遠大的理想，必須腳踏實地。隻有堅持下去，“烏龜”才會勝利。