正文 第10章(2 / 3)

在洛克菲勒成為億萬富翁後,他仍然以精於節約作為他經營管理的出發點。他給部下的要求是提煉一加侖原油的成本要計算到小數點後的第三位。每天早上他一上班,就要求公司各部門將一份有關成本和利潤的報表送上來。多年的商業經驗讓他對經理們報上來的成本開支、銷售,以及損益等各項數字特別熟悉,他常常能從中發現問題,並以此指標考核每個部門的工作。1879年的一天,他質問一個煉油廠的經理:“為什麼你們提煉一加侖原油要花198492美元,而東部的一個煉油廠做同樣的工作隻要19849美元?”這使這個煉油廠的經理無話可說。

平時,洛克菲勒習慣到他熟悉的一家餐廳用餐,用餐後往往會付給服務員15美分的小費。但是有一天,他用餐後卻不知為何原因,隻付了5美分的小費。

服務員見小費比往常小費少,不禁埋怨說:“如果我像您那麼有錢的話,我絕不會吝惜那10美分。”

洛克菲勒卻毫不生氣,笑著說:“這也就是你為何一輩子當服務員的緣故吧。”

到了老年的時候,洛克菲勒仍然非常注重節儉。有一次,他向他的秘書借了5美分,當洛克菲勒給秘書還錢的時候,秘書不好意思要。洛克菲勒當即大怒:“記住,5美分是1美元一年的利息!”由此可見他對於金錢的節儉和計算真是精明。

從上麵洛克菲勒的例子可以看出,努力掙錢是開源,設法省錢是節流。巨大的財富需要努力才能追求得到,同時也需要杜絕漏洞才能積聚。

猶太人老板中很多人都像洛克菲勒那樣節約,對任何開支都是精打細算,為的就是盡量地降低成本,減少費用,他們總是說“要把一塊錢當做兩塊錢來使用。如果在一個地方錯用了一塊錢,並不就是損失一塊錢,而是花了兩塊錢”。

另一位猶太人克裏奇,也是以崇尚節儉、愛惜錢財著稱,他被當時的人稱為連鎖商店大王。他的商店遍及全美50個州和國外的很多地方,他的資產數以億計,但是他的午餐從來都是1美元左右。克德石油公司老板波爾·克德有一天去參觀一個展覽,在購票處看到一塊牌子寫著:“5時以後入場半價收費。”克德一看手表是4時40分,於是他在入口處等了20分鍾,然後購買了一張半價票入場,節省下了025美元。克德公司每年收入上億美元,他之所以要節省025美元,完全是受他節儉的習慣和精神所支配。由此可見,克裏奇等人之所以能夠致富,得益於他們節儉的思想。

猶太人特別是猶太商人不管多麼富有,絕不會隨意揮霍錢財。在宴請賓客時,以吃飽吃好為尚,不講排場;在生活中,以積蓄錢財為尚,絕不會用光吃光,手頭空空。

猶太富商亞凱德說:“猶太人普遍遵守的發財原則,那就是不要讓自己的支出超過自己的收入,如果支出超過收入便是不正常的現象,更談不上發財致富了。”

人的一生中會有許多夢想,也就是有許多的人生目標。這些目標的實現大多都需要資金的支持,否則就會成為泡影。因此人們期望自己的財富不斷地增值來支持自己達成心願,這確實是一個永無止境的人生過程。因此,看緊自己的錢包就顯得尤為重要,它是理財的第一步。

用金子生金子商業是一個不斷增值的過程。所以要讓錢不停地多起來,就應該把盡可能多的錢為自己所用。商人的經營原則就是,沒有的時候就借,等你有錢了就可以還了,不敢借錢是永遠不可能發財的。攢錢隻會讓人變得越來越貧窮,因為連他的思維也貧窮了;賺錢會讓人富有起來,因為這是一個富人的思維。

“沒有能力買鞋子時,可以借別人的,這樣比赤腳走得快。”這句話說明一切都是可以靠借的,借資金,借技術,借人才。因為這個世界早已為你準備好了一切有用的資源,你所要做的僅僅是把它們收集起來,並用智慧把它們有機地組合起來。

猶太人認為生意人應該盡量貸款,借助銀行的資金為自己辦事。如果你不能借用別人的資金,做生意是極為困難的。借用資源是猶太商人的拿手好戲,隻要肯動動腦,總能夠成功。

希爾頓從16歲就被迫離開家庭,經過17年的時間,他成長為身價57億美元的富翁。他發財的秘訣就是借用資源經營,最後成為全部資源的主人。

希爾頓年輕的時候特別想發財,可是一直苦於沒有機會。一天,他正在街上走路,突然發現整個繁華的商業區居然隻有一個飯店。他就想:我如果在這裏建設一座高檔次的旅店,生意肯定會興隆。於是,他認真研究了一番,覺得位於這條大街拐角地段的一塊土地最適合做旅店用地。他調查清楚了這塊土地的所有者是一個叫老德米克的房地產商人之後,就去找他。老德米克給他開了個價,如果想買這塊地皮就要希爾頓支付30萬美元。希爾頓不置可否,卻請來了建築設計師和房地產評估師給“他”的旅館進行測算。其實,這不過是希爾頓假想的一個旅館,他問按他設想的那個旅店需要多少錢,建築師告訴他起碼需要100萬美元。當時的希爾頓隻有5000美元,這離酒店需要的投資還相差甚遠。

但是令人意外的是,他卻成功地用這些錢買下了一個旅館,並不斷地使之升值。這是怎麼回事呢?後來,他找到了他的一個朋友,請他一起出資,兩人湊了10萬美元,開始建設這個旅館。當然這點錢還不夠購買地皮的,離他設想的那個旅館還相差很遠。希爾頓再次找到老德米克,簽訂了買賣土地的協議,土地出讓費為30萬美元。然而就在老德米克等著希爾頓如期付款的時候,希爾頓卻對土地所有者老德米克說:“我想買你的土地,是想建造一座大型旅店,而我的錢隻夠建造一般的旅館,所以我現在不想買你的地,隻想租借你的地。”

老德米克有點發火,不願意再和希爾頓合作了。但是,希爾頓卻十分認真地說:“如果我可以隻租借你的土地的話,我的租期一百年,分期付款,每年的租金為3萬美元,你可以保留土地所有權,如果我不能按期付款,那麼就請你收回你的土地和我在這塊土地上所建造的飯店。”老德米克一聽,轉怒為喜:“世界上還有這樣的好事,30萬美元的土地出讓費沒有了,卻換來270萬美元的未來收益和自己土地的所有權,還有可能包括土地上的飯店。”老德米克覺得自己有利可圖,就欣然答應了。

這筆交易就這樣談成了。希爾頓第一年隻需支付給老德米克3萬美元,而不用一次性支付昂貴的30萬美元。就是說,希爾頓隻用了3萬美元就拿到了應該用30萬美元才能拿到的土地使用權。這樣希爾頓省下了27萬美元,但是這與建造旅店需要的100萬美元相比,還是差距很大。於是,希爾頓又找到老德米克:“我想以土地作為抵押去貸款,希望你能同意。”老德米克非常生氣,可是又沒有辦法。隻好聽憑希爾頓的吩咐。

希爾頓擁有了土地使用權。利用這個使用權,希爾頓順利地從銀行獲得了30萬美元,加上他已經支付給老德米克的3萬美元後剩下的7萬美元,他就有了37萬美元。可是這筆資金離100萬美元還是相差得很遠,於是他又找到一個土地開發商,請求他一起開發這個旅館,這個開發商給了他20萬美元,這樣他的資金就達到了57萬美元。隨後,希爾頓旅店在資金缺口已不太大的情況下開工了。但是當旅店建設到了一半的時候,他的57萬美元就已經全部用光了,希爾頓又陷入了困境。這時,他還是來找老德米克,如實介紹了資金上的困難,希望老德米克能出資,把建了一半的建築物繼續完成。他說:“如果旅店一完工,你就可以擁有這個旅店,不過您應該租賃給我經營,我每年付給您的租金最低不少於10萬美元。”這個時候,老德米克已經被套牢了,如果他不答應,不但希爾頓的錢收不回來,自己的錢也一分都回不來了,他隻好同意了。一年後,“希爾頓旅店”建成開業,在他的潛心經營下,酒店的生意一直紅紅火火。他的人生開始步入輝煌時期。

從上麵的例子可以看出,希爾頓是用借的辦法,用5000美元在兩年時間內完成了他的宏偉計劃。希爾頓這種借的本領不能不讓人佩服。

做生意總是要有本錢的,但本錢總是有限的,連世界的首富也隻不過擁有幾百億美元。但是一個企業,一年可做幾十億美元的生意,如果是大企業,一年要做幾百億美元的生意。因此,一個企業會不會做生意,最重要的就是看它能否以較少的資金做較多的生意。

猶太人不論在商界、政界還是在科技界的成功者,都是善於借用別人之“勢”,巧借別人之“智”的高手。洛克菲勒也是一個這樣的例子。

洛克菲勒是靠白手起家的,財力有限,在和一些對手競爭時處於劣勢,這樣,他夢想壟斷煉油和銷售的計劃隻能暫時擱在一邊。但是經過不懈地奮鬥,他的公司業績蒸蒸日上。經過仔細調查和慎重分析後,洛克菲勒認為:“原料產地的石油公司在需要用鐵路的時候就用,不需要的時候就置之不理,總是反複無常,使得鐵路經常無生意可做,鐵路的運費收入也非常不穩定。這樣,一旦我們與鐵路公司訂下一個保證日運油量的合約,對鐵路方麵必是一個很大的利潤,同樣,鐵路公司在給我們運輸時必定會大打折扣。打折扣的秘密隻有我們和鐵路公司知道,這樣的話,別的公司在這場運價競爭中必敗,那麼壟斷石油產業就指日可待。”隨後,洛克菲勒在兩大鐵路巨頭顧爾德和凡德畢爾特之間進行比較,最後選擇了貪得無厭的鐵路霸主凡德畢爾特作為談判對象,最後雙方終於達成協議:洛克菲勒每天保證運輸60車皮的石油,但鐵路上必須打20%的折扣。這樣的約定大大減少了石油的成本。低廉的價格為洛克菲勒贏得了廣闊的市場,大大增加了競爭實力,使洛克菲勒又向控製世界石油市場的宏偉目標邁進了一步。

從上麵的例子可以看出,起初,洛克菲勒在和同行業的競爭中身為弱者,如果和對手麵對麵競爭,不一定能夠獲勝,但是他最終巧妙地借助第三者鐵路霸主的力量,以低廉的運輸價格打垮了同行,實現了壟斷石油行業的願望。

人類自從走上文明之路開始,就一直在尋求著借勢借力的辦法。人類依靠自己聰明的頭腦,使人的力量發揮到最大的限度。其實,經商的道理也是一樣。巧於“借力”,精於“借勢”,是商人成功的一大訣竅。

有錢不置半年閑古時候,有一個很有錢的富翁,他準備了一大袋的黃金放在床頭,這樣他每天睡覺時就能看到黃金,摸到黃金。但是有一天,他開始擔心這袋黃金隨時會被歹徒偷走,於是就跑到森林裏,在一塊大石頭底下挖了一個大洞,把這袋黃金埋在洞裏麵。隔三差五地,這個富翁就會到森林裏埋黃金的地方,看一看、摸一摸他心愛的這袋黃金。

可是有一天,一個歹徒尾隨這位富翁,發現了這塊大石頭底下的黃金,第二天就把這袋黃金給偷走了。富翁發覺自己埋藏已久的黃金被人偷走之後,非常傷心,正巧森林裏有一位長者經過此地,他問了富翁傷心欲絕的原因之後,就對這位富翁說:“我有辦法幫你把黃金找回來!”

說完,這位長者立刻拿起金色的油漆,把埋藏黃金的這塊大石頭塗成黃金色,然後在上麵寫下了“一千兩黃金”的字樣。寫完之後,森林長者告訴這位富翁:“從今天起,你又可以天天來這裏看你的黃金了,而且再也不必擔心這塊大黃金被人偷走。”

富翁看了眼前的場景,半天都說不出話來……

在猶太人的眼裏,如果金銀財寶沒有拿出來使用,那麼藏在洞穴裏的一千兩黃金,與塗成黃金樣的大石頭就沒什麼兩樣。

因此,《塔木德》中這樣描寫:“一塊沉入紅海的金子和一塊石頭沒有什麼區別。”所以,作為商人的猶太人不主張以儲蓄的方式生利。他們不會允許自己的錢放在銀行中讓別人利用,相反,他們盡最大限度地利用自己的金錢,盡最大限度地從銀行中借貸金錢,讓自己的生意越幹越大。

如何把自己手中的錢用活,這是經商的一門大學問。一般來說,錢的使用方式有三種:一是現金的形式,現金最可靠,既不獲利也不虧損;二是銀行存款,這樣可以獲得利息;三是投資,這樣具有風險。如果是你,你會選擇哪種方式呢?

猶太人認為,攢錢是成不了富翁的。隻有學會賺錢,才能變成富翁。猶太人算過這樣一筆賬,把錢存入銀行,年息最多也不過10%左右。而把錢投入做生意或生產項目,如果利潤回報率為10%,一年滾動周轉4次,就可獲得40%的增值。如果對市場走勢觀察分析準確的話,每次周轉會贏利30%或更多些,那麼一年滾動周轉4次,所得的利潤則超過100%了。所以,猶太商人乃至普通百姓,一般不會把錢存入銀行的。即使一時未尋到有利的投資目標,他們寧可手裏拿著現金,等待投資時機。

下麵是巴比倫最有錢人的故事。它看似簡單平常,但是卻隱藏著致富之道,這些原則到現在還是一樣可以適用。

猶太人阿卡德原來是做雕刻陶磚的工作。一天,有一個有錢人歐格尼斯向他訂購一塊刻有法律條文的陶磚,歐格尼斯想要明天一早拿到這塊陶磚。阿卡德說他願意徹夜雕刻,到天亮時就可以完成,但是唯一的條件是歐格尼斯要告訴他致富的秘訣。歐格尼斯同意了這個條件。

到天亮時,阿卡德終於完成了陶磚的雕刻工作。歐格尼斯也實踐了他的諾言,把致富的秘訣告訴了阿卡德。歐格尼斯說:致富的秘訣其實就是把你賺的錢中有一部分要存下來。

一年後,當歐格尼斯再來的時候,他問阿卡德是否有按照他的話去做,把賺來的錢省下110。

阿卡德很驕傲地點了點頭。歐格尼斯就問他:那存下來的錢,你如何使用的?阿卡德說他把錢給了磚匠阿盧瑪,因為他要旅行到遠地買菲利人稀有的珠寶,當他回來的時候,我們把這些珠寶賣很高的價格,然後平分這些錢。歐格尼斯責罵他說隻有傻子才會這麼做,為什麼要信任磚匠的話呢?你的存款已經泡湯了!年輕人,你把你財富的樹連根都拔掉了,下次你買珠寶應該自己去請教珠寶商,買羊毛去請教羊毛商,千萬別和外行人做生意。

就如同歐格尼斯所說,磚匠阿盧瑪被菲利人騙了,買回來的竟然是些不值錢的玻璃,看起來像珠寶。

阿卡德再次下定決心存下所賺的錢的110,當第二年,歐格尼斯再來的時候,他又詢問阿卡德錢存的如何。

阿卡德回答說他把存下來的錢借給了鐵匠去買青銅原料,然後每四個月付他一次租金。

歐格尼斯說:“很好,那麼你如何使用賺來的租金呢?”

阿卡德說:“把賺來的租金拿來吃一頓豐富大餐,並買一件漂亮的衣服,還計劃買一頭驢子來騎。”

歐格尼斯笑了,說:“你把存下的錢所生的子息都吃掉了,你如何期望他們以及他們的子孫能繼續再為你工作,賺更多的錢呢?當你賺到足夠的財富時,你才能盡情享用而無後顧之憂。”

又過了兩年,歐格尼斯問阿卡德:“你是否達到你夢想中的財富了呢?”

阿卡德說:“還沒有,但是我已經存下了一些錢,然後錢滾錢,錢又滾錢。”

歐格尼斯又問:“那你是否還向磚匠請教事情呢?”

阿卡德回答說:“有關造磚的工作請教他們能得到很好的建議。”

歐格尼斯笑了,說:“你已經學會了致富的秘訣。首先你知道了把賺來的錢省下錢,其次,你學會了向內行的人請教意見,最後你學會了如何讓錢為你工作,使錢繼續賺錢。你已學會如何獲得財富,保持財富和運用財富。”

從上麵的例子可以看出,猶太人不僅擁有大量的財富,而且還長著一個最會賺錢的腦袋。他們懂得讓自己的錢為自己賺更多的錢。