6+1個神級病毒式營銷
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作者：Paula Andruss
在“藍黑還是白金”的裙子營銷大戰中，最大贏家是獲得了17300次轉發和近萬次“讚”的Adobe。
我一直在研究近幾個月的一些營銷活動。我認為其中一些可以說是“最為優秀”的營銷，但是我也會疑惑，“最為優秀”的定義是什麼？有什麼具體標準？或者更簡單地來講，最為“優秀”是否等同於最受認可？如果一個營銷活動很受認可，是否它就是優秀的？
海明威對此表示否定：“如果你變得頗受大家喜愛，那往往是因為你作品中最糟糕的部分。”這是他的一句名言。但是我們做的是市場營銷，不是寫小說。最終最重要的不正應該是商業效果嗎？那麼，商業效果如何衡量呢？對於市場營銷工作者來說，績效隻是品牌營銷的一方麵，另一部分是我們為營銷工作帶來的情感性、創造性、啟發性和藝術性。
在腦中想好這一切後，我來對近來一些我最喜歡的營銷活動從組織和安排方麵談一下我十分個人的看法。
1.給“惡犬Eddie”找個家
絕大部分寵物認養組織都試圖讓小貓小狗們看起來盡可能地吸引人，但是矽穀動物保護協會卻不是這樣做的：他們在2014年12月發布了一套有創意、有趣、不同以往的照片，真實呈現出寵物的樣子。這套照片中的“惡犬Eddie”——一隻吉娃娃引發了一場小小的旋風。發這套圖片的博文在收容所的網站和社交網站上迅速流傳。同時收容所還提供了其他方法來推廣，包括在YouTube上發布相關視頻。
奏效原因：這個廣告的內容十分煽情，因而受人歡迎。通常煽情係廣告會像幻燈片一樣播放令人心碎的寵物收養所的圖片，輔以哀傷、莊嚴的音樂作為背景音樂。收容所的社交媒體經理Finnegan Dowling表示：“人們不願來到收容所最普遍的原因是覺得來到這裏會感到很壓抑，這都是由某些營銷活動造成的。我們盡力將精神創傷、悲傷、虐待和事故等因素剝離出收容所的品牌故事。”
效果如何：此次營銷活動已經造成了小小的轟動。這個故事被《赫芬頓郵報》和一些新聞發布渠道報道後，引起了人們對寵物收容所的關注。最重要的是，“惡犬Eddie”找到了一個能夠棲身的家庭。
2.柏林牆和Airbnb有什麼關係？
2014年11月，Airbnb發布了一部動畫短片。短片對應兩大主題：柏林牆倒塌25周年和旅行者所熱衷的“四海為家”。
奏效原因：藉由旗下網站CreateAirbnb，Airbnb能高效地、恰當地大規模收集消費者數據。上麵提到的那部特別的影片講述了Airbnb一個用戶的真實故事：帶她的父親去柏林撫平情感的傷口。這部影片就像最好的故事一樣，細節足夠讓人身臨其境，但是背景足夠普世，令人信服。在這種情況下，故事最終提供了一個強大的包括風格、藝術和故事內容的組合。
效果如何：此次營銷的目標是提高品牌知名度（提升柏林作為旅遊目的地的知名度）和讓顧客參與活動內容。
3.“定製屬於你自己的GLA”——梅賽德斯-奔馳
這個項目讓任何人都可以通過Instagram選擇車的顏色、車輪、頂棚、前保險杠及其他元素，定製屬於自己的2015款GLA級轎車。項目總共可以有132種排列組合方式供你選擇。訪問網站的人通過點擊一係列鏈接的圖片，像進入愛麗絲掉入的兔子洞一樣，可以有很多的選擇。
奏效原因：這種營銷方式十分討巧，讓人們感覺很神奇。它替代了傳統的吸引顧客到公司網站的方法，迎合那些要求苛刻的顧客的需求，讓他們通過Instagram完成選擇。它主要采用熟悉的“自我定製”網頁開發工具的理念，帶來了一係列新穎、革新和社交性的變化。同時它的成功還要歸功於它讓消費者“親眼看到”了他們自己設計的車——這是引導消費者購買的第一步。
效果如何：很難得出這個項目準確的成功數據。其他可知的是這個項目已經有3750人正在關注，這個數據十分亮眼。
4.怪人奧爾的“Word Crime”MV
去年7月，為了慶祝錄音室專輯《Mandatory Fun》發布14周年，“怪人奧爾”揚科維奇在8天時間內在YouTube發布了8支MV。其中一支名為“Word Crimes”（意為“文字犯罪”）的MV惡搞了Robin Thicke的《Blurred Lines》，狠狠吐槽了網民對現代英語犯下的各種語法“罪行”。