物，以稀為貴？
雅生活
作者：邵萍
買車要先交定金，買房要先登記，買部手機要預約排號，貌似不搶先一步，高度集中精力練就“無孔不入”意識，根本就買不上自己心儀的東西了！什麼“限量版”、“秒殺”。“數字戰”等，更是讓人有種“驚慌失措”般地緊迫感。
這不，“雙11”又在眾人的追捧與呐喊中過去了。銷量如何，暫且不論，就看那氣勢，那場麵，就已經讓人欲罷不能。即便談不上“枕戈達旦”，但是也有種“磨刀不誤砍柴工，快刀可斬亂麻”的感覺了吧！
為什麼會這樣呢？在物質豐富的今天，為什麼還老是處於這種供不應求的感覺之中呢？
或許，這就和商家們的“饑餓營銷”脫不了幹係吧。
近年來，饑餓營銷真的是備受商家們的追捧，很多品牌都希望通過饑餓營銷這個方式來提高自身的美譽度。比如有些商家打出的廣告語便是“如果你沒有在WaitingList（等候名單）上排過隊，就不能算是一個合格的粉絲。”
一種營銷方式之所以能夠受到眾多人的青睞，必然是有它獨特的優勢。饑餓營銷玩得好，對一個品牌的價值提升是巨大的。但是，再好的東西總有它不為人知的側麵，它並不是適合於任意一個品牌，並不是每個品牌都可以玩得轉，就連國際大牌路易威登，在玩饑餓營銷的時候也飽受質疑。
提到這個“饑餓營銷”，也不得不說到小米。最開始的時候，雷軍采用了這個方法的效果可以說是前所未有的巨大，但是也是有原因的。正所謂“天時地利人和”，因為當時正處於智能手機競爭並不激烈的時候，小米以其超高的性價比，對大家來說是很具有吸引力的。然而，時至今日，連雷軍自己都說，絕不再搞饑餓營銷。因為，現在已不同於往日。
再有用的營銷方式，也不能長期采用，偶爾嚐試可以，但如果一成不變，就可能得不償失。作為消費者，大家對於偶爾一兩次的“饑餓感”有好奇心，但是長此以往，也會審美疲勞，失去耐性。
有人認為，做饑餓營銷，與道貌岸然的人講“慈善”，斤斤計較的人講“舍得”，急功近利的人講“戰略”，市場強盜講資源“整合”沒什麼差異。假如單純說說也就罷了，執行起來就會呈現“作死”的節奏。
因為，任何營銷都是謀略，是在縝密的邏輯思考的基礎上，經過無數次提出之後被推翻，然後才如“小強”一般具有生命力，都是需要有極為理性支撐的。
但是，饑餓營銷的核心卻不是理性訴求，而是感性訴求。一般來說，任何感性的表達與傳播，都建立在理性的基礎之上，否則就是沙漠上的宮殿與堡壘，既無法阻止其下陷並被沙子“吞蝕”的厄運，亦無法防範其在短期之內被風浪擊碎。
說到底，對於商家們來說，饑餓營銷隻是營銷戰略的一部分，如果想要做好品牌，還是一步一個腳印慢慢磨為好。對於消費者們來說，更要理性，不要盲目相信“稀缺”資源的“量少價高”原則，也許背後正隱藏著你不為所知的“巨額數目”。因此，且買且珍惜吧！