色彩的情感化因素在廣告設計中的應用
藝術研究
作者：師歡歡
摘 要：在進行廣告設計時，利用人類對色彩共同的情感，使廣告更具有視覺聯想性和象征性，運用色彩對比使廣告設計更具情感表現性和視覺藝術個性，從而使得人們產生美好而向往的情感，從“心動”到“行動”去購買廣告的產品，因此色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領域。魯道夫·阿恩海姆在《藝術與視知覺》中說到形狀和色彩時有一段論述：“說到表情的作用，色彩卻又勝過一籌，那落日的餘暉以及碧藍色彩所傳達的感情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的。”
關鍵詞：情感 ；聯想 ；象征 ； 廣告設計
[中圖分類號]：J063 [文獻標識碼]：A
[文章編號]：1002-2139（2013）-14--01
廣告設計——這個經濟時代的晴雨表，映照出時代的發展和進步。它帶給我們感官的各種刺激，當然包含美的感受。視覺藝術的物質基礎是光，隻有利用光和反射，物體才能產生色彩。現在的影視廣告和平麵廣告都是光與色彩構成的。色彩在廣告中起的作用是非常明顯的，當我們注意廣告時，也許就是因為它的色彩。
一、色彩對情感的影響
廣告作品最重要的就是使人產生美好而向往的情感，從而去購買廣告的商品。而廣告創意最終實施在畫麵上，要講究版麵和色彩，我們知道廣告創意是依靠圖形來表現的，色彩可以使圖形表達內容對比更加強烈，更加具有衝擊力。色彩本身就是一種物理現象，是不存在生命和靈魂的，但往往人們在第一時間卻能感覺到色彩的存在。當代藝術家認為：“在繪畫藝術品表現上，如果說素描是屬於理智方麵的，色彩則可以說是屬於情緒方麵的。色彩能更多地喚起人們感情上的反響，這是素描所不能代替的。”色彩往往與情緒、情感是相關聯的。
當我們看到一定的色彩時，常常會和日常生活經驗中既定的感受結合在一起，也就是所謂的通感聯覺效應。如紅色帶給人的是熱烈、活潑、有朝氣的情感；綠色常讓人聯想到大自然，具有平靜自然、純淨環保的感覺；黃色明亮而又嬌美，一方麵會和稚嫩相聯係，一方麵又會讓人聯想到天真、單純、新生的感覺；黑色有恐怖亦有永恒之感；白色含有純潔之感也有無力之意；藍色會使人聯想到純淨的天空，易產生清澈、超脫、遠離世俗的感受等，這種聯想與情感的作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告作品選擇使用某種色彩形式，都是根據商品的特征和目標受眾的心理情感象征，以及廣告主題需要的情感而決定的。
二、色彩的聯想、象征與廣告設計
1、色彩的聯想與廣告設計
現代廣告設計是由色彩、文字、圖形、版式等視覺要素構成的，但廣告的色彩信息要比其他信息更容易讓消費者接受。因此，在廣告中將組成色彩的色相、光度、色變三要素調配得當，就可使商品的形象更為逼真，富有美感和時代感，從而增強廣告的訴求力、吸引力和影響力。
色彩可以使人產生不同的感覺，對人的生理和心理產生極大的影響，它可以引發情緒、產生聯想。這是因為人們對事物的感知往往會產生聯想，對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的生理感覺也能產生很大影響，如軟硬輕重感、興奮沉靜感、冷暖感、愉快悲傷感、華麗簡約感、明快沉悶感等。廣告色彩對人們心理感受的影響，是由於人們的各種經曆不相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想情感。如在政治家眼裏，紅色象征戰爭、革命、流血犧牲；在現代人眼裏則代表喜慶、歡樂、過大年。