瑪麗說完,徑自走向比爾辦公室裏的客人接待區,準備坐下……隨後,約翰跟著進來,在瑪麗的對麵坐了下來。
瑪麗:“約翰,在你看過我寄給你的公司簡介以後,相信你已經了解福斯特公司是一家……”
瑪麗說話時,目光注視著對方,說話的語調和緩,吐字清楚。
約翰:“你給我的簡介,我大概看了一下。很感謝你的拜訪,但是我現在實在沒有時間招呼你。”
約翰突然從椅子上站了起來,他示意瑪麗離開。
瑪麗:“約翰,我來的是否不是時候?如果真是這樣,我們可以另外約定時間。在你不忙的時候,我再來拜訪你?”瑪麗說話時仍坐著。
約翰:“瑪麗,我不是很忙,隻是對你的推銷不感興趣。我對於我現在正使用產品的感到相當滿意。”
瑪麗:“比爾,我隻耽擱你幾分鍾的時間。我有一些構想想向你說明,相信對你一定有所幫助。”
在瑪麗意識到可能失去進一步推銷的機會,為了有所挽回,瑪麗特意說不會占用太多的時間,接著表明有一些構想要說,希望這些“構想”能引起約翰的興趣。但是,事與願違,約翰還是不感興趣。
約翰:“瑪麗,我說過我沒興趣。”
瑪麗:“我了解,我了解。不過在離開之前我能問一個問題嗎?”瑪麗誠懇地問道。
隨後,瑪麗站了起來,拎起了公文包,準備問完問題以後,立即離開。
瑪麗拎起了公文包這個動作,看在約翰眼裏,使約翰覺得瑪麗開始聽話並準備離開了。另一方麵,約翰對瑪麗的戒心也逐漸降低。
約翰:“什麼問題?”
瑪麗:“向你請教一個問題。我請問你,你對新事物已不感興趣了嗎?”
約翰:“我對新事物一直很有興趣。”
瑪麗:“那很好。讓我們先坐下來。我有幾樣東西給你看,你一定很有興趣。”
不等約翰回答,她的推銷機會又來了。
約翰:“需要時間長嗎?”
約翰躊躇地坐下來。
瑪麗:“先給你做個觀念上的說明。如果你認同這些觀念,我們再繼續談下去,要不然,我馬上離開。”
瑪麗以低姿態的話語向約翰暗示“請聽我說話。如果你不買,我也不會在意。”這種低姿態,降低了約翰的抗拒心理。
約翰:“好吧!讓我聽聽你說些什麼。不過,我先聲明,今天我不買你的東西。”
瑪麗:“約翰,首先要向你說明的是,敝公司的主要客戶是企業的高級主管,你就是敝公司的客戶之一。企業的高級主管有一個共同的特點,就是他們都很重視時間。在敝公司的顧客中,或許有一些是你認識的。像國家保險公司的總裁鮑伯·威爾森,第一銀行董事長赫伯特·伯奈特……都是敝公司的顧客。”
約翰:“我跟赫伯特·伯奈特很熟,其他幾位也都認識。你說的這些人都是企業界的名人。”
瑪麗:“是啊,敝公司跟一些企業界的重要人物都有生意往來。根據經驗,我的許多顧客都討厭上街采購東西,你可能也有這樣的體會。其中的原因,第一是他們沒有時間,第二是縱然有時間,也寧願去做‘上街采購’以外的事情。約翰,你同意我的看法嗎?”
約翰:“是啊,我不喜歡上街買東西。不過,話說回來,上街買東西是一件不可避免的事。”
很顯然,約翰討厭上街購物。這樣瑪麗可以針對此強調其直銷服務的好處。
瑪麗拜訪客戶是有計劃的。瑪麗向比爾做了一個簡潔但很誠懇的寒暄以後,立刻把話題帶入正軌。為了保持主動的地位,瑪麗建議“坐下來,好好談一談”,接著,不顧約翰是否願意,瑪麗直接走入接待區坐下來。
瑪麗在一開頭就假定約翰已經看過福斯特公司的簡介,所以沒有問約翰“是否看過簡介?”瑪麗希望彼此的談話能夠很快進入主題,她先介紹公司,其主要目的是希望約翰對福斯特公司有信心。
對於約翰沒有興致的態度,瑪麗假裝渾然不知,隻當做約翰現在太忙,沒有時間會客,所以她建議另外約定時間再來。瑪麗說話時仍坐著。如果她不坐著而跟約翰一起站起來,那將很容易促使比爾走到門口,然後向瑪麗擺出告別的態勢,此時瑪麗想留下來不走也不行了。
瑪麗並不在意約翰所說的“今天我不買你的東西”,此時此刻,瑪麗最需要的是有一位聽眾聽她說話,而聽眾是否“在今天買東西”並不重要。現在,瑪麗的信心十足,因為約翰答應聽她說話了,此時她可以盡情地說。
根據過去經驗,瑪麗知道,一開始就拒絕“推銷”的客戶,當他態度轉變,準備接納推銷員的推銷說明時,很少會在“說明”當中發生“再拒絕”的情形。因為這種客戶往往是不好意思說“不”的人,為了怕被推銷員說服,所以他常常在推銷員展開推銷說明以前立即表現出“拒絕”的態度。也正因為如此,當這種客戶一旦接納了推銷員的推銷說明後,往往有很高的購買意願。約翰就是這一種客戶。
瑪麗首先強調,他所服務的顧客是企業的高級主管,這些主管很重視時間,而他正能滿足客戶這方麵的需要。瑪麗接著又列舉出一些有生意往來的顧客,這些顧客都是商場上的名流,其中有些可能是約翰熟識的朋友。借著這層熟識的關係,約翰對瑪麗的直銷服務或許更感興趣。
瑪麗以疑問句做結尾,讓比爾好接口回答。