根據路徑係數檢驗結果，本文得出以下結論：
產品質量及電商服務預期→消費者購買意願的係數為0.87，且在5%顯著性水平下顯著。則產品質量及電商服務預期對消費者購買意願存在一定的正向影響。當前，消費者對於移動農產品質量及電商服務的預期越高，表明消費者對於電商農產品的購買意願也越高。因此，假設1成立。
產品價格折扣預期→消費者購買意願的係數為0.05，p值為0.319，表明產品價格對消費者購買意願影響並不顯著，即移動農產品價格並不是消費者所關注的重點。雖然現實生活中，部分消費者希望通過電商購買農產品來獲得更多的折扣，但更多的消費者更相信一份價格一份貨，所以有些消費者寧願花高價來購買綠色健康的農產品。因此，假設2不成立。
品牌效應預期→消費者購買意願的係數為0.07，且在1%顯著性水平下顯著。品牌效應及消費者口碑亦是影響消費者購買意願的關鍵要素，消費者通過互聯網可獲得更多移動農產品信息，有利於提高信息的對稱性。則品牌效應對消費者購買意願存在較強的正向影響。因此，假設3成立。
物流服務預期→消費者購買意願的係數為0.59，且在5%顯著性水平下顯著。則物流服務對消費者購買意願存在一定的正向影響。消費者對於物流服務的要求也較高，經過多年的發展，我國物流基礎設施及運輸體係都有一定的發展，在一定程度上提高了消費者對於移動農產品的購買意願。因此，假設4成立。
結論
通過實證分析可知，產品質量及電商服務預期對消費者購買意願的影響在5%的顯著性水平下顯著；產品價格折扣預期對消費者購買意願的影響不顯著；品牌效應對消費者購買意願的影響在1%的顯著性水平下顯著；物流服務對消費者購買意願的影響在5%的顯著性水平下顯著。針對上述的實證結果，筆者提出以下幾點建議：廠商應建立了農產品溯源係統，通過掃描二維碼可以獲得農產品的整個生長情況，包括種植、施肥、農藥、生長周期及采摘時間等信息，為消費者提供安全可靠的農產品；電商在銷售產品過程中，應突出產品的差異化優勢，不采用低價競爭手段來獲取市場；加強品牌宣傳工作，為消費者提供全麵的農產品信息，提高消費者購買意願；加強物流服務質量，防止在運輸過程中帶來農產品質量的下降，提高消費者對移動農產品的信任度，最終提高消費者購買意願。
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