四、張家界旅遊商品產業集群跨越發展保障構建
旅遊商品產業集群發展是旅遊產業經濟發展的重要支柱。豐富的世界級旅遊資源和龐大的遊客消費是旅遊商品產業集群發展的市場需求基礎；武陵山區充足的山地自然資源和特色民族文化資源是張家界旅遊商品產業集群發展的資源保障基礎。張家界旅遊商品產業集群跨越式發展需要用好三張牌即生態資源牌、民族文化牌、區域合作牌。張家界旅遊商品產業集群跨越發展保障構建包含政府服務創新和企業自我發展創新兩方麵。
（一）在政府服務創新方麵
1.大力推進生態文明建設，保護好當地的生態文化資源，加強環境保護與生態、文化建設，實現山水文化資源可持續升值利用。
2.按照旅遊商品產業集群發展趨勢引進現代理念進一步完善集群發展規劃。
3.建立品牌營銷商業模式。政府專注打造區域旅遊商品品牌和旅遊商品產業集群品牌，明確在旅遊商品產業集群品牌營銷模式中政府與企業的各自分工，選擇一批具有較大經營規模、品牌知名度和擁有核心競爭力的企業，建立重點企業聯係製度，明確扶大扶強的目標，從財政支持、人才培養、融資協調等方麵予以支持。
4.加強知識產權保護，建立市場機製規範市場秩序，促進設計創新、生產、營銷的鏈條銜接。
5.完善投融資體係建設，打造金融誠信環境，規範投融資秩序。
6.加強引導，整合資源，構築四大特色產業區，發展市域塊狀經濟。在市中心城區建立旅遊商品、民族文化創意產業研發展示中心、構建武陵山區旅遊物流中心、湘西地區生物醫藥保健品生產中心、湘鄂渝黔旅遊商品會展和旅遊購物中心；依托慈利省級工業園區發展生物醫藥提取產業、酒店用品產業、農副產品精深加工產業；在桑植加強中藥材資源調查、監測和區域規劃，加強中醫藥自然資源保護和可持續利用，依托桑植省級工業園，打造生態農產品加工和中藥材經濟發展區。
7.建立創新服務體係組織網絡。張家界市旅遊商品產業集群跨越式發展需要培育大批致力於創新、不斷開展創新活動的創新型企業、企業家和人才；需要培育集群內知識和技術含量較高的產業；需要建立能促進集群創新發展的高等院校、科研機構、行業組織（協會和商會等）、中介機構、公共服務機構。具體來說：一是加快落實省委省政府支持張家界市國家旅遊綜合改革試點政策，加大研發設施投入，依靠吉首大學張家界學院高校師資力量建立武陵山旅遊商品產業集群產品研發中心，積極為旅遊商品產業集群創新發展提供人才、科研和智囊支持；二是扶持行業協會、中介組織發展，轉變政府職能，按照市場經濟發展規律，積極發揮自我服務、自我管理、自我規範發展的作用；三是利用網絡宣傳平台，依托政府公共服務機構建立張家界旅遊商品產業集群網、土家文化創意產業網，提高旅遊商品、民族文化宣傳促銷力度和展示旅遊商品生產經營企業誠信狀況，建立市場禁入製度。
（二）在企業自我發展創新方麵
1.以市場為導向，加強對旅遊消費者消費行為的研究，要關注旅遊商品的文化屬性、紀念性、藝術性、實用性、民族風格、地方特色風格，推進旅遊商品開發、生產、銷售。
2.在傳統可規模化生產的旅遊商品集群創新生產上，利用毗鄰地區資源互補與共生的關係進行並購或聯合投資生產，實現資源共享、旅遊商品產地多元化、產品優化和地區協作共創品牌，發揮規模效應，降低成本，以銷促產。
3.積極開拓目標市場，以往的旅遊商品目標市場是針對旅遊目的地旅遊者，隨著市場開發的深入，銷售渠道的多樣化，旅遊商品不僅在景區及周邊地區銷售，還出現了遍布各城市的旅遊商品銷售商店、購物中心、旅遊特色步行街銷售和網上銷售等經營模式。旅遊商品生產經營者應當將目標消費群體由旅遊者擴充到大眾消費者，擴大消費群體和市場需求，推進產業集群發展。
參考文獻：
[1]百度百科.
[2]查誌強.基於原產地多元化視角的浙江產業集群升級
研究〔M〕.北京：中國經濟出版社，2012.
責任編輯：張莉莉