一是定位“友善中國”形象，提升中國的親和力。國家形象定位是構建國家形象的出發點和歸宿。[7]由於曆史和現實的原因，很多北非國家受到幹旱、戰亂的困擾，依靠其自身力量很難妥善解決發展問題，中國曆來尊重北非國家的主權，支持其探索適合本國國情的發展道路，合作項目從來不附加任何政治條件，這就緩解了北非國家政治精英的壓力，以實際行動向他們展示了中方無私支援北非國家的堅定立場，在北非國家政治精英層麵營造了“友善中國、朋友中國”的良好氛圍。
二是加強“民生”項目援建，贏得當地民眾的好感。近年來中國與北非國家的經濟合作，除了獲得經濟利益之外，更注重提升當地人民的生活質量，努力擴展合作的受益麵，幫助當地人民擺脫貧困。具體而言，就是增加在農業、基礎設施建設、教育等領域開展對非援助，不斷承接惠民工程，幫助其取得更好的經濟和社會效益，不斷拓展中國—北非經貿合作的受益麵，推動雙方關係取得新進展。中國援非企業及工作人員以實際行動和人格魅力讓北非普通民眾直觀感受中國親和的國家形象，為中國優化在當地的國家形象，奠定了堅實的群眾基礎。
三是推進對外傳播事業的改革和建設，打造具有中國特色的民族傳播品牌。現代傳播媒體是中國施行國家形象優化策略的重要中介。中國對外傳播缺乏吸引力的主要原因之一就是內容缺乏民族特色，傳播方式單調老化。因此，要加大對具有中國特色的民族傳統和現代文化的挖掘和整理，傳播中華博大和多彩的文化，打造具有鮮明中國特色且貼近國外受眾需求的精品欄目和節目，形成民族傳媒品牌，在國際傳播格局中占有一席之地。因此，中國必須拓寬在北非的傳播渠道，提升傳播技術，整合傳播資源，創新傳播途徑，提高傳播質量，積極發揮當地華文媒體的作用，從而塑造良好的中國國家形象。
四是大力發展文化外交，建立優質文化形象。良好的文化形象作為文化軟實力的核心內容，是塑造和提升國家形象的重要基礎。正因如此，世界各國都通過展示自身文化魅力來塑造優質國家形象，通過開展文化外交來提升文化競爭力，配合和推動其政治外交和國際形象塑造。中國政府采取了一係列跨文化交流活動，在北非國家塑造以和諧文化為底蘊的“中國形象”，充分體現雍容大度的大國風範，展示中華文化的獨特魅力，最大限度地增強北非民眾對中國文化的認同感。讓中國文化走進當地阿拉伯主流媒體、走近阿拉伯世界的精英是迅捷之道，因為精英階層常常是一國社會的“意見領袖”，而讓中國文化走進阿拉伯的教育界、走近阿拉伯世界的年輕一代則是長久之計。[8]中國文化中心、孔子學院的廣泛建立便是重要舉措。
綜上所述，良好的國家形象是一國對外交往的旗幟，是一國走向世界的通行證。製定國家形象優化戰略需要恰如其分的運行機製，以使中國國力和國際社會之間的溝通渠道製度化。在相當長一段時期內，北非地區仍將是中國能源外交的重點，如何塑造正麵國家形象、成功完成中國在這一地區的身份建構，將深刻影響未來中國—北非經貿合作的進展。
【本文是教育部區域和國別研究培養基地北京第二外國語學院阿拉伯研究中心資助項目（ASC2012QN04）的階段性成果】
（作者單位：北京第二外國語學院
國際問題研究中心）
（責任編輯：劉娟娟）
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