文化工業視野下對選秀節目的思考
廣電視聽
作者：劉林沙 付詩瑤
從2006年開始，選秀節目在各大電視台遍地開花。2006年，我國出現了200多檔選秀節目，知名度較高的有《夢想中國》、《舞林大會》、《天使愛美麗》、《我型我秀》、《絕對唱響》、《第一次心動》等。選秀節目作為一種文化產品，也是文化工業的產物。它以獲得較高的收視率為目的，有較高的收視率就意味著可以換取更多的利益，例如冠名費和廣告費等。
節目流程的工業化生產
選秀節目的整個製作流程，從策劃（如果是購買國外欄目的創意，則是購買版權）到前期的準備，相關工作人員的安排、嘉賓的準備，再到錄製、剪輯、播出等一係列流程，都是嚴格遵循工業化的生產模式，最後的節目成品也就是文化產品。這樣的流水線製作使選秀節目能夠批量生產，但是，這樣批量生產的節目也會導致很多問題出現。
1.商業化程度的把握
為了吸引眼球，選秀類節目難免會向媚俗化轉變，而節目從整個運作到後期宣傳無不打上了深深的商業化烙印。過度的商品化首先會影響節目本身的質量，導致藝術性喪失，一切都為了迎合觀眾，吸引眼球，喪失藝術本身的價值。在選秀節目中，炒作、製造噱頭、煽情等都是為了這一目的。其次，過度商業化會影響觀眾的觀感，比如很多選秀節目中間穿插長時間的廣告。
但是，應該提到的是，選秀節目的商品化並不是有百害而無一利，從某種程度上來說，商業化更能夠促進選秀節目的良性循環。例如，2012年7月開播的《中國好聲音》第一季，其製作成本十分高昂，現場四把導師座椅直接從英國空運過來，總價高達320萬元，可見其對細節的考究，現場頂級的音控設備、錄音設備、環繞全場的巨型LED屏等也都造價不菲。擔任《中國好聲音》音效總監的是北京奧運會開幕式和閉幕式的音響總監金少剛，錄音由給王菲錄專輯的李軍負責，伴奏樂隊也是專門給一線明星伴奏的。這些頂級陣容聯袂貢獻了上佳的節目品質。節目品質高，收視率高，就會獲得廣告商、讚助商的青睞，投入巨額廣告費用，例如第一季中加多寶對《中國好聲音》的讚助費就達到了6000萬元。所以，選秀節目作為電視文化產品，通過一定的流程製作，其商業化並不是完全不可取，但要掌握一定的度。
2.虛假與真實的選擇
選秀節目在商品化和大量複製化的基礎上，必然帶來節目內容虛假化。雖然每個節目的名字不同、主題不同，有的節目強調個性化，但是這些實質上是外在的虛假變換，因為從最終目的上來講是萬變不離其宗——追求收視率，追求經濟效益的最大化，所有的包裝都是為了實現這個目的，所以隻是形式上的區別，無法掩飾節目內在的空洞和審美的貧乏。這一點還可以從各大選秀節目對選手的策劃中看出來。對於大眾來說，批量的節目和歌手早就缺乏吸引力，從聽音樂到聽故事的轉變，也從側麵說明了選秀節目藝術性匱乏，而所謂的個性其實不過是按照文化工業製造出的模式化類型而已。
選手的工業化生產
1.缺乏個性
選秀節目中選手的表現很大程度上決定著節目的質量。但是，綜觀近些年來的選秀節目，不少選秀節目中“老麵孔”頻頻出現。2013年湖南衛視《中國最強音》中，2006年央視《夢想中國》的冠軍熊汝霖、2011年青海衛視《花兒朵朵》的亞軍黃夕倍等多位選秀專業戶“回爐”參賽。有些選手表示“參加哪個節目都一樣”，這一方麵說明了節目由於批量生產導致同質化，另一方麵說明選手缺乏個性，這些選手也是節目工業化流程加工出來的產品，他們沒有鮮明的個性，有的隻是節目組根據市場需要，為了迎合觀眾口味而包裝出來的形象和個性。