My style in IZZUE
都市·時尚
作者：陸楊
說到香港的時裝潮流產業發展史，就不得不提到I.T。香港曆來以精品時裝和休閑裝兩大服裝流派占據市場主流，但年輕人群個性化的穿著需求被忽視，而這也孕育了一塊未開發的巨大市場。成立於1988年的I.T最初是由創始人沈嘉偉先生在香港銅鑼灣伊麗莎白大廈開設的Green Peace創始的，他大膽引進國外潮流品牌後旋即得到本地年輕市場的呼應，在短短幾年的時間內，迅速發展並成功上市，而I.T亦成為推動本土潮流文化的時尚符號。如今I.T已成為香港最具規模的時裝品牌零售店之一，是時尚追逐者和眾多明星必到的潮流“聖地”。
在潮流時尚的定位下，I.T展開了靈活多元的經營方式，不僅有大I.T和小i.t兩種多品牌集合體，提供不同風格與價位的國際時裝，滿足不同喜愛時尚人士的需求，還積極創立與發展原創品牌，其中最具代表性的品牌便是izzue。
izzue由來及定位
I.T代理國際品牌的比重較大，在經營中慢慢發現很多時候消費者無法從代理品牌中完全找到想要的服飾，於是I.T開始嚐試創立自己的品牌，izzue便在1999年冬季誕生了。
品牌命名為“izzue”，是因為想要以“I”開頭體現出此原創品牌源自I.T時尚集團。最終從眾多方案中選擇“issue”，這個單詞的翻譯成中文有很多意思，比如誕生、發行、爭議等等，也包含每天都有很多不同的東西發生的含義，仿佛迎接每天開始未知的挑戰，迎接嶄新的自己。
在品牌創建伊始，izzue的設計團隊因為第一次創立品牌，沒有成熟的經驗，推出的設計大多都是以衛衣、POLO衫等基本款為主的服裝，經過摸索與挑戰，相繼推出許多設計感強烈的係列。如今的izzue品牌，在以casual chic（休閑時尚）為方向的基礎上，強化出獨樹一幟的當代都市風格。在每一季的服飾係列中，不僅可以找到每季時尚必備元素，更是主流外的一帖清涼劑。izzue分為男女裝係列，男裝以簡約為本，混合了運動服和板仔服的設計概念，適合愛自我運用顏色配搭的年輕一族；女裝方麵，izzue為不同形象及年齡的女性提供兩類衣飾，設計前衛的係列適合具潮流觸覺的顧客，而設計低調而不流於誇張的設計則是傳統上班服以外的最佳選擇。
自2002年起，izzue品牌衝出香港彈丸之地，蹤跡遍布中國內地、香港、澳門、台灣、新加坡、加拿大、法國及英國著名國際網上商店ASOS，成為邁向國際化的時尚品牌。
跨界合作營造獨特品牌文化
今年5月12日，izzue攜手西班牙藝術家Ernesto Artillo先生，在香港和北京僑福芳草地相繼舉辦了izzue十五周年回顧藝術展。展出了Ernesto Artillo為品牌創作的2015春夏廣告畫麵，以及利用過去十五年izzue不同時期的廣告畫再度創作的藝術作品。通過藝術化的展覽向觀眾展示了十五年來品牌形象變遷縮影，以及藝術家合作帶給品牌新的創意。而此次聯手藝術家的跨界展覽，隻是過去izzue不同領域跨界合作，攜手藝術家、明星、其他品牌的一個縮影。進行跨界合作讓原本毫不相幹的元素相互滲透、相互融合，帶來立體感和縱深感，從而產生新的亮點。
在izzue創辦伊始，便與國際明星張曼玉跨界合作設計研發係列，從某種意義上也奠定了izzue女裝的風格基因。izzue成功的讓時尚品牌與明星的合作，不單單停留在廣告與活動上，而是深度地借鑒了明星的時尚態度與品味，延伸到品牌設計的創意源頭。
izzue與不同行業、不同風格的品牌進行過跨界合作，聯乘特別款層出不窮：如izzue十五年之際與英倫著名品牌FRED PERRY聯名係列；Playboy雜誌創刊60周年與izzue合作特別打造聯名服飾，以izzue經典的T恤衫為主，再加上Playboy標誌性的長耳兔作為圖案設計；2009年、2011年國際美發先鋒沙宣兩次攜手，共同詮釋從發型到服裝的秋冬時尚風潮；與著名日本品牌NEIGHBORHOOD共同推出跨界單品……林林總總卻風格獨特的跨界合作，izzue運用的很得心應手，讓izzue成為一直走在流行時尚最前端的原創品牌。