從這點來看，正是以網絡為代表的傳播技術的快速發展為《小蘋果》的傳播提供了物質基礎。通過優酷、推特等世界性大型社交、視頻網站，《小蘋果》有了走向世界的平台和可能性。在此平台上，網民的積極參與和傳播促進了江南style的傳播，由於網絡為人們的互動性、參與性提供了技術支持，網民在看到《小蘋果》的MV時，輕而易舉地通過轉發、評論等方式表達了自己的喜歡，並可以通過微博、QQ、論壇等多元化的媒介方式進行分享、體驗，這樣，就把傳播範圍進一步擴大，如此循環反複，每一個人接觸到該視頻的幾率就會大大提高。這對它的進一步傳播和深入人心奠定了基礎。
三、傳播效應顯著：群體傳播感染機製
很多人聽了這支歌曲一遍會哼，兩遍會唱，三遍就已自動單曲循環，無論吃飯睡覺，它都成了揮之不去的旋律。從傳播學角度來看，這與群體傳播當中群體暗示、感染及模仿有著密切關係。
在《小蘋果》的傳播過程中，意見領袖是推動其傳播的強大動力。不少人的社交網站頁麵都被《小蘋果》頻頻“刷屏”，商場廣播、手機鈴聲、廣場舞伴奏曲，也都充斥著這首“神曲”的旋律。李小璐等明星和眾多網友模仿唱跳《小蘋果》的網絡視頻，已有近2000個，其中一個伴著《小蘋果》旋律起舞的“快閃”活動視頻，點擊量超過3000萬次，《小蘋果》還迅速擠占各大音樂排行榜榜首。
除此之外，這種傳播效應主要源於大眾的跟風模仿的心理。群體效應是指個體形成群體之後，通過群體對個體約束和指導，群體中個體之間的作用，就會使群體中的一群人，在心理和行為上發生一係列的變化。這種模仿行為，更多的是無意識模仿，是個人在不自覺狀態下對他人行為的反射性仿效，《小蘋果》神曲具有超強快節奏的舞曲風格，將人們置於現場亢奮的氛圍中，使在場的人們在聽到曲子後，會失去理性的自控能力，而對來自外部的刺激表現出一種本能的反應，跟著旋律有想跳起來的衝動。
其中意見領袖作為媒介信心和影響中的中繼和過濾環節，對大眾傳播效果也產生了重要的影響。很多明星爭相模仿，無疑是對歌曲的喜歡與肯定，直接導致了歌曲搜索點擊量的上升，這就是意見領袖的的作用。通俗點講，我們也可以將其叫做偶像效應，它指的是某些人在部分領域做的非常優秀，有很多粉絲從而引出的係列反應。球星是偶像，影星是偶像，以一首毫無深度的通俗流行樂成名的網絡歌手也是偶像。人們被這種種浮華的假象迷惑。用一種盲目的崇拜瘋狂的進行著“追星運動”，偶像往往有著非同凡響的號召力。
事實上，幾乎所有事件走紅的背後都能找到規律，偶然走紅的概率小之又小。從某種意義上來說，一部電影、一首歌曲、一個網絡紅人其流行走紅都有客觀規律可循。而社會化媒體傳播當中，對傳播當中承當最重要的群體的定位相當重要，而一旦定位準確，且再加上內外部環境的有效配合，流行事件在社會化媒體上走紅就變的順理成章。
參考文獻：
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