解析《小蘋果》的傳播特色
管理縱橫
作者：李伊
【摘要】由筷子兄弟創作的《小蘋果》MV推出不到兩周，就打敗各大流行歌曲，榮登各大音樂排行榜榜首，成為“神曲”。本文主要從傳播學的角度對這種傳播現象進行研究分析，為受眾揭示這種傳播現象背後存在的深層次原因。
【關鍵詞】小蘋果，傳播，全媒體，營銷
《小蘋果》由筷子兄弟創作，歌曲中添加了多樣化的元素，音樂風格以全新的複古電音節奏與朗朗上口的歌詞為主。MV有當紅韓國明星裴澀琪加盟，加上複古電音節奏，“筷子兄弟”無下限的惡搞表演，鳥叔禦用編舞與性感女神的強勢加盟，令歌曲增色不少。MV故事情節主要講述了一對男女四世的感情糾葛，第一世是韓國情侶，女的為男的整容，結果整得更醜；第二世是亞當夏娃，在蛇的誘惑下吃了蘋果；第三世是美人魚和王子，王子把別的美人魚當成她；第四世是一對青梅竹馬的情侶，男的長大去參軍，沒有活著回來……《小蘋果》或成廣場舞新寵.。韓國歌手裴澀琪在MV中客串伊甸園裏的蛇，舞蹈動作簡單歡快，很快被網友模仿，各種模仿版、舞蹈教學視頻滿天飛。
一、傳播符號表現：歌曲旋律歡快動感
“筷子兄弟”之《小蘋果》，極具特色的動感節奏，一改昔日曲風。這首《小蘋果》成為新一代神曲，走紅網絡？，被讚“洗腦”。整首《小蘋果》音樂清新明亮，歌詞朗朗上口，頗有複古神曲的風範。歌曲中直抒胸臆的比擬，極具特色的節奏，瞬間把我們帶回那個所有年輕人都會去舞廳跳迪斯科的年代。
從樂理角度看，一般舞曲都是四三拍的，相對複雜，但《小蘋果》和《最炫民族風》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，節奏的律動感更強，也相對簡單，特別容易帶動情緒。在一首歌裏反複地重複同一段旋律，也是“神曲”區別於普通歌曲的一大特征。一般歌曲的結構都是有個‘開始—鋪墊—高潮—回落’的過程，是‘ABA’或者‘AB’的模式；但這些神曲，幾乎都是‘一A到底’，頂多做了些變奏和加花的處理，結構上是A—A1—A2—A3，打破了一般歌曲創作的結構規律。
從專業舞蹈的角度來看待這隻舞蹈，很明顯，它在舞蹈的藝術方麵沒有特別的出彩之處，甚至在整隻舞蹈中並沒有運用什麼舞蹈的技巧，也沒有一個明晰的舞蹈分類，而且還要注意的就是跳舞時身體簡單的律動。《小蘋果》的舞蹈動作簡單易學，節奏百搭，因此，引發全民模仿潮，從本土走向世界，從平民走向大明星，效應如此之大，也一點不奇怪。
在某種程度上，歡快幽默的複古曲風在滿足了現代社會人們的一種娛樂心理。快節奏的生活、工作的壓力、心情的壓抑，使人們都想得到一個全身心的釋放。而《小蘋果》歌曲本身，勁爆的音樂節奏加上獨創搞怪舞蹈動作，以及筷子兄弟獨具喜感、誇張的演繹，在令人捧腹的同時也成為了人們釋放壓力的妙招。人能夠讓人們在其中，找到一絲釋放壓力的快樂，也許正是人們對這首歌欲罷不能幾乎 “中毒”的原因。
二、傳播渠道多樣：全媒體化營銷策略
所謂的全媒體營銷，就是整合新媒體和傳統媒體，將廣告信息立體傳遞給受眾，並與受眾形成互動，滿足消費者在任何時間任何地點對任何廣告信息的需求。《小蘋果》的有效傳播無不是發揮了全媒體營銷平台的綜合效力，它采用了多渠道的宣傳推廣的傳播方式，通過網絡視頻、微博、報紙、雜誌等等，讓受眾麵覆蓋範圍更廣，不同年齡段的目標人群都已知曉，甚至在這首歌的MV上傳網絡之後，不僅獲得大眾的熱捧，兩岸三地甚至國外的明星都爭相參與這股熱潮爭相模仿。